如果古代有抖音

国学传播新的重要阵地。

作者 | 刺猬君

编辑 | 园   长

 

 “如果古代就有抖音，我相信，李白会是第一个把诗词发在抖音上的人。”北京师范大学康震教授说。

 

2021年5月底，康震带着他的新书《康震古诗词81课》入驻抖音，成为了“都来读书”全民阅读活动的领读人。在直播中， 他分享道：“为什么古代诗人会将诗词题写在墙壁、廊柱、器物、山川和驿站里？一个重要的原因在于：诗人希望借助更多的媒介，将自己的作品传播给更多的人。抖音应该能帮他们做到这一点。”

 

大咖们在短视频平台普及国学，已经不是一件新鲜事。随着蒙曼、康震、易中天、于丹、蔡志忠、余秋雨、赵普等国学大师陆续入驻抖音，“都来读书”全民阅读计划领读人的阵容也变得越来越强大，短视频平台正在成为国学传播的一个重要阵地。

大咖讲国学

 

在国学普及与传播领域，康震“顶流级”大咖的影响力让直播活动迅速吸引了大众的注意力，热度居高不下。入驻抖音仅48小时，康震涨粉接近50万，一周涨粉63.7万。话题#康震入驻抖音 也在站内发酵，最高登上抖音热榜第二位。

 

在直播中，北京师范大学康震教授携新书《康震古诗词81课》首次进入抖音直播间，与人民文学出版社副总编辑肖丽媛、央视《中国诗词大会》第四季冠军陈更进行了两个多小时的畅聊。在活动中，三人就康震教授《康震古诗词81课》的特点、亮点、出版意义进行了深度交流。

 

康震入驻抖音

 

这本书康震创作了两年多，其中选取了81首“大家最喜欢、流传最广、形制较为精炼、人们口口相传、读上一遍就能记得住”的诗篇，比如李白的《早发白帝城》、杜甫的《春望》、孟浩然的《春晓》、柳宗元的《江雪》、李商隐的《无题》等等。

 

康震认为，普及性的解读是以专业性的研究作为基础，这本书是写给普通大众看的、写给中小学生看的，是教材100页之外的第101页，立足于他本人的专业认知和个性感受，让阅读者在课堂基础学习之余，从感性上更加喜欢这些诗词。

 

这场直播的数据亮眼。直播2小时，康震带货4105单，GMV（商品交易总额）14.5万；康震本人入驻当周合计带货7020单，GMV24.9万；而抖音直播也收获了PV（页面浏览量）31.1万，涨粉2万的好成绩。

 

不只是康震，蒙曼、康震、易中天、于丹、蔡志忠、余秋雨、赵普等众多国学大咖，也陆续在短视频平台开启了新的传播国学之旅。

 

比如，与康震同为中国诗词大会节目常驻评委的中央民族大学教授、“历史女王”蒙曼，于去年10月入驻抖音，在抖音分享诗词之美、历史之奇，成为了“都来读书”全民阅读计划领读人。

 

她表示：“以前大家认识我，更多的是通过电视媒体。如今进入新媒体时代，我也要与时俱进。入驻抖音后，我会创作文化类内容，来跟大家进一步交流。”

 

全民享国学

 

在国学传播领域，短视频很大程度上改变了大众信息接受的形式和渠道。从《百家讲坛》这类传统电视节目到如今的直播与短视频，国学与大众的接触时间与空间都在发生着重要变化。

 

以抖音为例，“都来读书”是由抖音、今日头条、番茄小说、西瓜视频联合北京出版集团、北京大学出版社等39家出版社，上海交通大学 、武汉大学、浙江大学等9所高校，共同发起的全民阅读计划，号召大家读好书、好读书。

 

自计划实行之日起，抖音邀请了众多国学文化名人加入，推动国学的传播与普及。这些文化名人从大屏走向小屏，从长视频走向短视频，在西瓜和抖音，用短视频形式近距离展现中国国学与生活之美。全民阅读时代，大众不仅需要更专业且具普及价值的好书，还需要深耕国学文化多年、知名度与影响力兼具的大咖引领。

 

例如，去年同期，著名文化学者于丹教授走进了抖音直播间，用自己的人生感悟讲述从父亲节到端午节，生活中有怎样的牵绊与诗意；同时结合自己推崇的传统文化与人生经验，向大众分享在充满不确定性的2020，怎样尽可能更好的面对生活，度过苦难。

于丹入驻抖音

从大屏走向小屏，于丹在西瓜视频、抖音独家推出了“重读经典”系列，如何把一场1个小时的讲座，分拆成三五分钟甚至一分钟的中短视频，确实没有想象中那么容易。但从去年开始到今天，她一直不断在更新自己的账号，以短视频形式输出国学内容。最近，于丹抖音账号更新频率已经到了日更。而在更早期，易中天就已经入驻抖音，为大众品评中华经典故事。

短视频在很大程度上拉近了大众与国学大咖们之间的距离，让人们得以从他们的性格与言行中更深入地学习智慧、汲取养分。

 

今年4月，余秋雨带着自己的新书《老子通释》来到抖音，新闻晨报、新华每日电讯、每日经济新闻等一系列抖音官号欢迎余秋雨入驻。入驻抖音不到10小时，余秋雨账号便收获了13.2万粉丝，首条视频获得了18.4万点赞。与余秋雨相关互动话题高达4095.1万，条热榜当天最高到第30位。其中许多跑来关注、点赞、评论的都是余秋雨的“老粉”，他们阅读余秋雨作品多年，纷纷在评论区向他“表白”。

 

余秋雨入驻抖音

 

介绍新书的同时，余秋雨与抖音用户们分享着他的阅读心得。他认为，阅读的最大理由是想摆脱平庸。而当下人们读书最大的问题是：无选择地滥读。至于如何读？余秋雨分享了一些秘诀：减肥、抬头、排序、返回自己、脱敏。

 

此外，大咖们通过短视频分享国学的形式和载体丰富多元。

 

例如，台湾著名漫画家蔡志忠通过漫画与大众分享他的禅宗之道。蔡志忠入驻抖音后，抖音站内发酵上榜2个热点，最高排名分别是第9名和第34名。头条站内发酵上榜1个热点，最高排名第9。

 

2020年，抖音携手中国匠人大会，评选抖音2020年度十大人气匠人，扩大匠人群体在抖音平台的影响力。今年6月12日“文化和自然遗产日”，为响应文化和旅游部“云游非遗·影像展”活动号召，向全社会传播非遗文化，抖音还联合了故宫博物院，邀请知名主持人赵普、抖音创作人果菁共同开展“故宫非遗有乾坤”非遗在线直播。活动看播50.1万，通过Push、开屏精准触达了500万对传统文化感兴趣的用户。

 

在全民阅读、国学热、短视频形式蓬勃发展等时代背景下，国学大咖们转移阵地到抖音，不仅满足了国学爱好者们的学习需要，让大众共享中国传统文化的果实，也促进了平台优质文化垂类内容的精品化，打破了用户们对于短视频平台内容的固有认知。

 

于丹曾表示，让经典走进千家万户，属于人们享求文化平等的权力。所谓道不远人，短视频正在加速国学普及与推广的进程。