伴随着微信的日渐火热，身为电商大鳄的阿里和四大门户网站之一的网易以及三大电信运营商之一的中国电信[微博]怎么会让微信专美于前，于是乎，阿里强推来往，网易和中国电信联手推出可以免费打国际长途电话的易信，这三国四方之间为了争夺移动社交平台的入口端可谓是使足了力气，也让用户体验到了别样的网络社交生活。
阿里让来往使劲折腾，最高兴的莫过于是微信了。此前易信一出，媒体一窝蜂的拿易信与微信比较，易信的市场地位瞬间被舆论捧起来，成为微信的对比应用，这是易信非常乐于看到的结果，对易信的发展有很大的帮助。不幸的是，今天来往高调亮相，以后将极大的分散了媒体对易信的注意力，这如同来往一不小心抓住了易信的后腿，让易信很难受。
易信目前的市场成绩暂时无力摆脱来往亮相带来的竞争影响，虽然易信已取得千万级用户量，但来往同为巨头背景出身，使得二者的媒体印象与用户认知停留在同一层次。易信现在迫切需要摆脱这一处境，来证明自己是与微信在同一层次，而不是来往这类巨头们新推出的移动IM产品。如果做不到，当中国移动、中国联通、百度、新浪、搜狐等也推出同类产品之后，易信的市场地位将会加速下降，最后沦为众多巨头不成功的移动IM产品产品之一，将与飞信、飞聊、沃友、翼聊同列。
来往的出现不仅分散了媒体舆论对易信的关注，同样分散了易信的潜在用户，同类且同规模的产品越多，易信获取用户的成本就越高，也越难聚集用户。原因很简单，从产品功能来讲来往不比易信差，那用户为什么要选择易信呢?这个道理是相互的，反过来对来往也成立，对其他巨头的IM产品也同样适用，所以越多巨头推出移动IM，微信越有利。http://www.weiliaocheng.com
马云[微博]恩威并施力推“来往” 阿里员工大举“杀熟”
来往负责人邹孟睿表示，目前不便透露来往的用户数，但是希望能迅速增长到一千万，然后能够在一段时间之内冲到一亿
与阿里员工有来往的人们，在今后一段日子里，或将为这个来往而“来往”了。
日前，马云在集团内部论坛发帖，要求每位阿里员工必须在年底之前，为阿里新近推出的IM软件“来往”拉来100名以上外部好友(非阿里员工)，并向“X信”直接发起挑战。
为了体现自己的决心，马云身先士卒，称“我目前的通讯工具80%是来往。我原来认为来往没有特色，不够独特，但现在却离不开它了。因为我最大的乐趣在于帮它成长、完善起来。好产品是用出来的，完善出来的，也许它最大的特色是几万名员工不服输的精神，用愚公之精神去挑战X信。”
马云称自己目前的通讯工具80%是来往，那么，此言是否有夸大成分?在来往之前，马云主要用的通讯工具是什么呢?对此，来往负责人邹孟睿在接受《证券日报》采访时未予正面回复，仅表示，“通讯工具是个比较广的范围，包括电话、短信、微博等等”。公开信息显示，邹孟睿此前曾在腾讯QQ任职。
“马云这种方式更多的是激励员工的士气，使大家认识到，来往对于阿里巴巴[微博]的重要性，认识到我们必须全力做大无线互联网”，邹孟睿表示。
力推来往恩威并施
9月25日，“来往”正式发布，其定位于让用户建立熟人圈子，支持单人、多人参与，通过手机网络发送语音，图片，文字等，并可以使用来往随时随地联系身边的朋友，分享心情。相较于微信、易信，来往主打私密安全性，摒弃了摇一摇等陌生人互动的功能，增加了阅后即焚、咻一咻加好友等私密社交的功能，并将群聊人数扩充至500人。
据悉，为了鼓励员工推广来往，阿里集团为此设置了大奖，一等奖一名奖金10万元，二等奖3名，每人奖金5万元，三等奖10名，每人奖金1万元。截至2013年12月31日，谁的来往上非同事活跃好友数量最多，谁就将获得10万奖金。
不过，熟读毛选的马云并不想只走精英策略，其还要发动群众战争，“每个阿里人在11月底前必须有外部来往用户100个。11月底前不到100个公司外面的来往用户，视同放弃红包。红包本来就不是应该给的，当然有100个人以上未必有红包，没有100个人肯定没有红包。”
除了“胡萝卜”之外，马云也暗示了“大棒”的存在。“谁不参与，谁就不该呆在这家公司里。因为这是我们每个人可以做的事，这不是战略，这是阿里人在无线时代争取生存权力的努力。这一次，我们每个人都可以帮助来往，别告诉我，你不可以，除非你不愿意”。
“我们希望迅速滚动到一千万的用户，然后能够在一段时间之内冲到一亿的用户，这是我想象当中的发展预期。”邹孟睿向《证券日报》透露。
不过，拉来100个用户的任务并非那么简单，否则，马云的红包(年终奖)也就太容易得了。在马云下达任务之后，淘宝网[微博]上随即出现了一些“热心”商家，表示愿意帮助阿里员工完成任务，收费10元。不过，目前这些服务已被下架，原因不明。
来自阿里巴巴的信息显示，阿里员工们已经开始四处拉友，不少人不惜为此在来往上免费提供法律资讯、营销资讯、淘宝店铺诊断等服务，半夜陪聊到两三点。
“从周边的熟人开始拓展是保险公司最常用的方式，此前门户网站推广微博时也曾用过这种方式。对于阿里员工而言，不仅要拉来熟人，而且还需要保持活跃度，这对刚刚起步的来往而言，并非易事”，一位不愿具名的业内人士对《证券日报》表示。
马云直接叫板微信
事实上，从阿里巴巴注资新浪微博开始，马云对于社交的战略布局就已经显露无疑。不过，日渐式微的新浪微博显然无法对抗如日中天的腾讯微信。由此，马云高调推出来往，欲与微信在正面战场上直接碰撞，而其也丝毫不掩饰这种企图。
“10年前，没有人会相信淘宝会打败巨大的对手eBay[微博]，十年后我们难道不可以一试”，马云把今天的微信比作十年前eBay，“今天的无线互联网，别看微信那么强大，那和2003年的互联网格局差不多，那时候的新浪、搜狐、网易也不是高不可攀。无线互联网的游戏刚刚开始”。
此外，马云还把来往与阿里的上市进程联系了起来，“我们和别人比的不仅仅是技术，实力，我们比的是每个阿里人的团结、毅力、速度、耐心。更何况在技术和实力上我们不差别人，在无线上没有建树，我们就不该考虑上市!”
“虽如此，如果不出意外的话，阿里集团应该是在‘无线上有所建树’之前上市”。上述业内人士表示。
相比于面对微信的同仇敌忾，阿里则把易信看作是小伙伴，“我们希望易信能够做好，一个充分竞争的市场，对用户是最有利的。”邹孟睿表示。
易观智库高级分析师靳晴对《证券日报》记者指出：“来往的目的在于集成更多阿里集团的业务，形成一站式移动互联网在线生活平台，建立自己的移动生态体系。阿里如今强推来往，体现了阿里对于移动互联网的重视以及感受到的危机。”
来自阿里的最新信息显示，马云对于微信咄咄逼人的态度已经有所变化，其最新写道：“我知道那么多人和我说了这孩子(来往)没有特色，出生时间也不对，养不大，即使养大了也不可能会有微信哥哥那么有出息。我们知道了，也听见了。我们不期待这孩子会有微信那么有出息，但我们期待这孩子更有志气，有个性，好学习。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未来。”
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