本报驻山东记者冯维国王桂桂
正月初六，山东潍坊的狄文峰带着媳妇和女儿来到了周村古商城，一家三口又逛商城又看表演，玩了整整一天。狄文峰说，女儿还没见过这么原汁原味的民俗表演呢，平时工作比较忙，春节放假了，一家三口都没闲着，初二去了青州泰和山，初四去了莱芜雪野湖……
像“到周村过大年”这样受欢迎的休闲产品在山东已经为数不少。山东省旅游局通过举办“国民休闲汇”，将各地的休闲资源充分调动整合，打造了一大批群众喜爱的休闲产品，从而带动了各项休闲消费，拉动了休闲产业的投资，休闲产业已经成为山东经济发展的新动力。
一个丰富休闲产品的孵化器
两届休闲汇，山东精心推出了一大批休闲旅游产品和线路，打造了“逍遥游”和“山东旅游新干线”等一批广受好评的休闲产品。同时，全省各市都举办了两个以上的“休闲主题周”，积极推出了一批“二日游”、“三日游”旅游休闲产品，形成了持续不断的休闲活动高潮。
2012年十一黄金周前的8月和9月，山东各地推出了自驾游新干线产品并进行了推介，如滨海休闲旅游线、水浒文化旅游线、运河文化旅游线、黄河文化旅游线、齐长城旅游线等专项产品。黄金周期间，山东自驾游出现“井喷”，其
中，水浒旅游线和齐长城旅游线的各项数据更是全线飘红。
2012年9月27日，大型主题文化旅游项目《菩提东行》在济宁兖州首演。“这是反映民族、宗教、文化相互融合的精神文化大餐,也是破解济宁夜间旅游演艺项目短板的又一力作。”山东省旅游局局长于冲说。
为了活跃夜间休闲，山东打造了一批旅游演艺节目，如济南的《粉墨》、青岛的《蓝色畅想》、威海的《神游华夏》等，同时推出了“夜游泉城”等旅游线路。
青岛海泉湾温泉度假区、威海天沐温泉度假村、泰山温泉城等一批温泉以及室内旅游项目的建成，则丰富了山东的温泉健身产品。
通过休闲汇的带动，各地的特色休闲产品也活跃起来，不仅包括夜间休闲、滨海度假、温泉健身，还有乡村民俗、生态养生、旅游购物等旅游休闲产品。
一驾拉动休闲消费的马
车
山东休闲经济的潜能巨大，如何把这个巨大的潜能释放出来？休闲汇就是这个引爆点，成为了刺激消费、拉动内需的新抓手。山东省旅游局局长于冲认为，扩内需引导消费，旅游部门应有所作为，发展休闲产业可望成为转方式调结构的“黑马”。
为此，山东“休闲汇”坚持以人为本，广泛发动，众多景区、旅行社和餐饮企业推出更多便民、利民、惠民措施，这些优惠措施有效地刺激了休闲消费。
2011年首届休闲汇期间，在临沂竹泉村旅游度假区，十一黄金周前3天，每日客流量均在1.5万人次以上，最多时，农户一天的收入超过1万元；在枣庄，十一黄金周冠世榴园石榴销售达到了30万斤，微山湖咸鸭蛋卖出了500万枚，枣庄土生金旅游商品专卖店总销售额突破了2000万元；在济宁，三孔旅游服务公司十一黄金周前备足了各种旅游商品和纪念品，假日期间实现经营收入240余万元；在烟台，纳入全市统计监测的18家旅游特色街区、旅游购物店十一黄金周期间共接待52.42万人次，实现收入1.74亿元。
从2011年8月13日启动到10月底闭幕，首届休闲汇持续70多天，先后引爆三个“主题周”、一个“黄金周”，实现“政府市场社会”资源的灵活调配，全省休闲消费总额达1900多亿元，其中旅游总收入1210亿元，同比增长22.5%；接待游客总量为1.4亿人次，同比增长19%。而第二届休闲汇，全省休闲消费总额则达到2353亿元，同比增长22.6%。
一台促进休闲投资的助推器
近几年，山东每年在休闲产业的投资都超过2000亿元，而且80%属于社会资金。各地的休闲园区不断涌现，各部门的产业规划正紧锣密鼓地编制中。这一切表明：休闲经济已经成为山东经济增长新动力，休闲产业成为投资的热土。
随着《山东省国民休闲发展纲要》的颁布和休闲汇的广泛开展，山东近年来的休闲旅游业不断发展，吸引了大批企业投资休闲产业。深圳华强集团在泰安和青岛分别投资建成了方特欢乐世界，港中旅集团在青岛投资建成了海泉湾度假区，山东蓬莱八仙过海旅游有限公司在德州齐河投资6亿元建设了世界一流的海洋极地世界；由马来西亚发林控股有限公司投资150亿元兴建的齐河东盟现代生态旅游城项目落户德州；中外海集团在淄博投资210亿元的文昌湖旅游度假区城乡统筹项目，重点开发文昌湖湿地生态园、休闲度假、农民新村等，推进旅游综合体建设……
山东优越的滨海休闲环境是休闲产业投资的重要原因。青岛奥帆基地、日照水上运动基地成为海洋运动休闲聚集地；烟台的葡萄酒海岸、威海的幸福海岸形成了特色鲜明的滨海休闲产业；涵碧楼、希尔顿、凯宾斯基等国际知名度假酒店在青岛凤凰岛旅游度假区50多公里的黄金海岸线上落户；烟台海洋旅游度假区规划建设15处星级滨海旅游度假酒店，7处已经运营。
嗅觉敏锐的市场投资者还将目光投向农村,上亿元的休闲项目选址山东各乡村。日前,枣庄市山亭区翼云石头部落旅游规划项目通过了专家评审,总投资近10亿元的“石板房”旅游综合体已开工建设。山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠认为，在景区和度假区以外,休闲资源丰富的乡村必将成为未来休闲旅游的主要载体。
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