世界杯是球员的秀场，商人的战场。
比起绿茵草坪上的激烈争夺，场下的肉搏更加惊心动魄。就像冰山，看得见的只有八分之一，还有八分之七在水下。
总觉得像演木偶戏。商人们给木偶套上衣服，在一层厚厚的布帘子背面藏着，说着合符剧情的台词，操纵着木偶的手脚，按程式打给观众看。而球迷总之会乐呵呵地掏钱。
世界杯经济是座大金山，人人都想挖一点。不大把花钱就大把捞钱。企业要卡位，球员要曝光，赞助商要市场占有率，媒体要广告和收视率，国家要知名度，旅游业要分蛋糕，主办国要拉动球迷体验消费，赌博公司要吸盘……。国际足联则拿着大盆子接血。
在世界杯的舞台上，耐克和阿迪达斯两大著名体育品牌一直杀得你死我活。本届世界杯，32强的战袍由7家服装品牌赞助，阿迪达斯数量占优，武装了12支球队，耐克则将9支球队招至麾下。但进入8强后阿迪的队伍已拥有半壁江山：阿根廷、德国、巴拉圭和西班牙；另四支则是同穿彪马的乌拉圭和加纳；耐克阵中的巴西和荷兰。
很有趣的是，1/4淘汰赛全是内战：彪马打彪马，耐克打耐克，四支阿迪球队也捉对厮杀。昨晚，耐克把彪马淘汰出局。今天晚上将决出另一个决赛名额。不管结果如何，那支球队都穿阿迪达斯。
作为国际足联的TOP战略合作伙伴，阿迪在与主要对手耐克的竞争中占据有利地位。除了球队，他们还捞到了本届杯赛备受争议的比赛用球和裁判员服装——这两样讨厌的东西，让大家多说了好多话啊！他们成了大赢家。低成本运作的彪马这次是中嬴，试水智利队的布鲁克斯算是小赢。
也有把地雷踩爆了的。本世纪初，德国最大的传媒集团基尔希公司和国际足联的官方合作伙伴ISL公司都因手捏烫手的山芋导致财务状况恶化而相继破产。2002年法国队小组赛出局，法国电视台和赞助商们内裤都亏脱了，这一次不知如何？2008年欧洲杯，英格兰队无缘决赛圈的第二天，茵宝公司股价狂跌2.3%，积压的球衣5镑一件甩卖，这一回茵宝的品牌价值估计将再遭重创。
1998年以后，阿迪达斯已经两届没能夺冠了。2002年是巴西，穿耐克；2006年是意大利，穿彪马。今年呢？如果最后荷兰夺冠，估计阿迪达斯怎么也高兴不起来。
