红包大战，一场没有硝烟的战争

  每逢重大的节日，各大电商纷纷推出各项活动来吸引大众的眼球。显然，今年也不会例外。

随着春节长假的临近，各大电商也开始掀起了一场场红包大战。与此同时，各路企业商家以及明星名人也纷纷参与到这场红包大战之中，以借助这一契机提升自身的影响度。

  值得一提的是，在这一场红包大战中，腾讯与阿里当属最典型的“比拼”对手。

  以腾讯为例，手机QQ联合微信开展的红包大战，以力压其最大的竞争对手阿里。

  其中，以微信为例，在春节期间，微信将发放总规模超过4亿元的红包。按照其发放的时间，今年将会与央视春晚一起发放2亿元的红包。此外，从年初一至年初三，将联合企业发放2亿多张微信卡券，每张平均折扣达到6折。而手机QQ，则以明星红包及企业红包为主，合计总规模达到30亿元。

  至于阿里，则借助支付宝红包及新浪微博绑定支付宝等形式来抵挡腾讯的出击。

  以前者为例，支付宝红包可分为多种形式，分别包括了群红包、个人红包、接龙红包、面对面红包以及口令红包等，春节期间涉及规模达到10亿元。

  以后者为例，新浪微博红包规模涉及10亿元以上，但针对用户抢红包的次数，则作出了不一样的限制。其中，新浪微博绑定了支付宝的用户，则每天可以抢到8次红包。而不绑定支付宝的用户，则每天只能抢3次红包。

  事实上，在春节长假正式来临之际，以腾讯、阿里为主等各大电商平台早已做好了预热的准备。

  以支付宝钱包为例，其早在今年2月11日开始进行持续多日的抢红包攻势。

  其中，在2月18日当晚的20至24时，支付宝钱包将会在上述各时间段内分别发放1亿现金红包以及两亿购物红包。

  至于微信、手机QQ等抢红包活动也早有预备。其中，在2月12日的21时30分，微信在“摇红包”活动中，派送了2500万个现金红包，并引起了广泛的关注。

  红包二字，对用户说，确实是一个不少的诱惑。虽说每个红包里只有几元乃至几角的金额，但是却能够紧紧抓住了普遍用户的心理。

  显然，对于绝大多数的用户而言，红包金额的多少并不是他们首要关注的问题。但是，对于他们而言，更看中的是抢夺红包过程中的喜悦与激情。

  近年来，随着社会竞争压力的加大，不少年轻人的工作压力也骤然上升。有数据统计，在现代社会中，有超过80%的人处于亚健康的状态之下，而年轻人所占比例要远高于中老年人。由此可见，无论是中年人还是年轻人，他们的压力确实很大，而各大电商推出的抢红包活动却抓住了他们期望放松的心理，为他们带来了一个释放压力的空间。

  由此一来，在庞大的用户群体诱惑下，各路企业商家及明星名人也纷纷加入到红包大战之中。最终，电商们达到了争夺用户的目的，而企业商家们也完成了提升品牌影响力的任务。至于用户们，同样也是受益方之一，他们从中获取的那份喜悦与激情是任何事物无法取代的。

  其实，在红包大战的背后，是各大电商在移动支付端等领域上的用户抢夺。期间，各大电商不仅要比拼着各自的营销能力、经济能力，而且还要考验着各方的技术能力。换言之，如果电商平台存在某一方面的能力不足，或者是自身的竞争优势拼不过竞争对手，则将会在这一场红包大战中落败。

  红包大战，可以认为是一场没有硝烟的战争。