一汽丰田合资自主品牌命名为“朗世”，英文为“RANZ”。其寓意为“开启明朗乐观的人生旅程及创造人性化的汽车世界”。品牌LOGO为横置菱形，内为镂空N字形。“N代表了New和Natural，预示着一汽集团与丰田公司全新的合作领域、满载希望的未来，以及绿色、环保的研发方向。今后,随着商品阵营的丰富,我们将研讨用商标N字镂空部分的不同颜色代表不同的车型属性。与此同时，犹如双方握手形状的菱形图案又代表着一汽丰田始终如一的卓越品质，合资双方的精诚合作及共同努力。”
为了大力推进一汽丰田的合资自主品牌的研发，一汽集团与丰田公司于2012年11月合资成立一汽丰田技术开发有限公司。一汽丰田技术开发有限公司的组建，首先是为了满足中国顾客对汽车产品的多元化需求，同时亦可培育在中国本土研发整车及零部件的能力，提高一汽丰田体系的整体竞争力，并推动自主品牌汽车研发水平的发展。此公司将充分利用一汽集团和丰田汽车两大母公司的强大技术实力，培养自己的设计与开发能力，有利于尽快缩短与汽车工业大国的差距，最终形成自己的整车开发能力。
早在2008年8月一汽丰田就成立了技术研发中心，并在2010年推出针对花冠EX的小改款车型，此次改款非常成功，改款后的花冠EX已成为月销量过万台的畅销车型。一汽丰田技术研发中心可以说是一汽丰田技术开发有限公司的前身，新合资公司将坐落在天津经济技术开发区，规划建设用地约11.2万平方米，建成后的技术开发有限公司，将拥有设计办公楼、整车实验室、零部件实验室、造型室、新能源实验室、试制车间等功能区，初步形成产品设计开发、普通汽车试验、新能源汽车试验的能力，将主要为一汽丰田体系服务。
作为中国汽车产业的中坚力量，一汽丰田已收获超过300万用户的选择与信赖。“在我们的信念中，感恩用户就是要为用户提供更多更好的商品和服务，让更多用户体验拥有汽车的喜悦。”田聪明常务副总经理如是说。而朗世的发布和一汽丰田技术开发有限公司的成立无疑为一汽丰田实现这一承诺增添了重要的筹码。一汽丰田将越来越多地提供更加贴近中国消费者的产品，也将越来越强的提高自身的研发能力，为中国成为汽车强国贡献更多的力量。
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