我要问数码：OLED电视为何遭冷遇

[摘要]重重挑战让数家电子巨头萌生了进一步收紧OLED电视业务的意向

为何现在厂商纷纷冷对OLED

答：日前，日本电子巨头索尼表示，将停止OLED电视的研发，集中火力主攻4K液晶电视市场。分析认为，索尼之所以做出这一决定，是由于其判断OLED电视需求量不会出现实质性增长，因此决定将经营资源集中到目前在全球市场占有率最高的高清4K液晶电视上。此前也有报道称，三星电子或暂停OLED电视的进一步投资和研发，短时间内可能不会再发布任何新的OLED电视产品。尽管三星电子随后否认了该报道，但业内人士仍认为，由于在该领域面临巨大压力，三星电子近期很难再增加对该项业务的投入。被业界寄予厚望的OLED电视如今已为沦为烫手山药，遭到众多彩电厂商的冷处理。

价格昂贵 OLED电视发展遇瓶颈

OLED（Organic Light-Emitting Diode）全称“有机发光二极管”，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当电流通过时，有机材料就会发光。作为新一代显示技术，OLED具备自发光的特性，不需要背光源，因此可视度和亮度均比目前主流的液晶电视有明显的改善。OLED电视被认为是下一代彩电发展的方向，在电视机和其他显示屏中采用OLED技术的价值主要体现在三个方面：采用自发光技术，拥有更好的色彩还原度、响应速度快没有拖尾、黑色更纯净没有漏光；OLED电视机身厚度在4mm左右，是目前液晶电视望尘莫及的；OLED发光效率比LCD更高，因此也更加节能环保。

然而，OLED电视现在仍处于起步阶段，相对于LED液晶，OLED是一项较为繁琐的技术，其造价成本过高，产品价格昂贵，如何扩大产量是众多彩电厂商所面临的巨大挑战。市场调研机构中怡康的监测数据显示，2014年第一季度OLED电视市场平均单价为38992元，而4K电视的平均单价仅为6955元，OLED电视如此高昂的价格让大部分消费者只能望而止步。

另外，OLED目前还无法判断它的寿命周期，用于创建OLED蓝色像素的化合物已经被告知发光寿命短，一种颜色不响应其它的颜色组成的画面就会失衡。三星对待这个问题的措施是特定单位内，蓝色像素是其它像素尺寸的两倍，来减少施加到它上面的电压。LG采用的方法是，通过网格制成白色OLED，再在其上覆盖滤光镜来生成红、绿、蓝、白亚像素。

和等离子电视一样，OLED电视也存在烧屏的现象，主要源于采用阴极射线管电视，当长时间显示一个静态图像时就会在屏幕上留下影子，但如果不是长时间滥用电视、看一个频道的话，这个问题不会很严重。

虽4K电视受追捧 但路还很长

4K电视，作为新一代电视产品，采用了新一代高清4K技术和超大屏幕，其物理分辨率达到3840×2160。随着电视屏幕的不断扩大，全高清分辨率应用在大尺寸屏幕上显得有点力不从心，虽然在远距离观看环境下不会看到屏幕的像素点，即颗粒感，但当电视的尺寸在65英寸之上，全高清分辨率两百万像素点之间的点距增加，画面细节表现就不够完美了。为了保证画面的清晰度，4K分辨率八百万个像素点填充在65英寸以上的电视是最佳之选，此分辨率下，电视显示的画面中颗粒感大大减少，观众可以看清画面中的每一个细节，每一个特写，画质相当细腻。

在市场中已拥有一众用户者的4K分辨率电视，同样存在着一些难以逃避的问题。而这些问题集中在4K影片片源、网络带宽不够及产品价格略高等问题。目前4K电视若要观看与之匹配的4K片源有三种方式：一种是通过PC端下载网络上的4K片源，然后将其拷贝到大容量存储设备中，再连接电视或4K播放机进行播放。另外一种则是通过智能电视中的4K在线视频专区来进行点播观看；第三种则是直接通过电视台播放的4K信号来观看4K视频。

在全高清时代使用蓝光光盘即可承载包含影片及音轨等文件的高清视频内容，但同样时长的4K影片要比蓝光影片体积大四倍，目前尚没有单碟可存储的光盘产品，如果使用硬盘存储，1TB硬盘也不过只能存储大概10部影片。此外，对于高清电视信号的发展，在欧美国家及日韩已经提供全高清的电视信号，在2012年奥运会期间日本NHK及英国BBC首次采用4K电视格式的奥运会节目转播，但仅在公共放映场所播放超高清4K奥运会节目。而在国内大多数用户尚未体验到全高清电视信号的环境下，4K电视信号进入国内仍需要我们漫长的等待。

OELD产品未来成疑

目前OLED电视机价格居高不下，其制作成本远远高于LCD产品，曾一度被业内认为是未来电视发展趋势的新一代彩电产品，由于成本过高且降低成本难度大、改善OLED电视面板耐用度技术等方面面临重重挑战，让数家电子巨头都萌生了进一步收紧OLED电视业务的意向，也致使OLED电视市场的未来发展蒙上了一层阴影。

行业分析指出，OLED是行业共同关注的未来显示技术方向，目前来看受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素影响，面板规模性应用及大尺寸产业化尚有较长一段进程。调研机构NPDDisplaySearch的报告就显示，由于制造问题无法得到妥善解决，其2014年的出货量最多也仅10万台，而到2016年也仅有机会超过100万台。另外，目前上游面板企业能够生产大尺寸OLED电视面板的仅有三星和LGD两家，创维、康佳、长虹等国内整机厂商使用的也都是LG Display生产的OLED面板，暴露出了OLED上游产业链发展极不均衡的现状。如果三星也将其生产重心转向4K的话，那么OLED电视的大规模量化生产将遥遥无期。

而与OLED面板产品产量受限，“点热量寡”的态势相比，4K高清面板则在众多厂商和整机企业的共同推动下迎来爆发式的增长。根据奥维咨询（AVC）的研究报告显示，2014年计划出货到中国大陆的4K面板将达1390万片，预计4K电视销售量可达到990万台。随着出货量的大幅提升，其终端产品的零售价格也有望下滑至FHD电视价格的1.1倍左右。

总结

无论是OLED电视还是4K电视，都有它自身的优点和缺点，而对于消费者而言，适合自己的产品才是最好的产品，介于OLED电视高昂的售价，4K电视相对来说较为亲民，加上近期厂商对于OLED电视关注度的降低，我们建议对于OLED的电视还是持观望态度为好。当然，如果你对新鲜事物充满期待，对于画面有着更高的追求，最重要的是你口袋里还不差钱，那么OLED电视也是一个非常不错的选择。

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