是否有人曾问过你为什么要去某地？放松？工作？其他？在旅游研究中，旅游者是旅游的主体，研究他们的动机为提供旅游服务的部门提供有针对性的产品。
动机是激励人去行动以达到一定目的的内在原因。动机产生于人的需求，人为了满足或实现某种需求。根据马斯洛的需求理论，人的需求分为五个层次，基本的生理需求、安全的需求、社会的需求、尊重感的需求和自我实现的需求。旅游需求的产生是基于人们基本的生理需求和安全的需求已经实现的基础上，后三者的需求因旅游的动机而异。旅游是生活的调剂品，提高生活品质，但却不是生活的必需品，只有当低级的需求满足之后，人们才会有追求高一级需求的动力，因此外界的波动（疾病的爆发、经济危机等）对旅游的影响极大。
普洛格的旅游动机模型是旅游界广泛使用的模型，与旅游者的人格联系在一起，分为自我中心型、近自我中心型，中间型、近多中心型和多中心型。主要体现在旅行模式上，由保守向冒险过渡，由熟悉向陌生。麦金托什将旅游动机分为身体健康的动机，主要的旅游活动以是休息、运动和治疗为主；文化的动机，主要是为了了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等，一种求职的欲望；交际动机，主要是在意地结交新朋友，探亲访友，主要是为了放松心情，摆脱日常的工作，寻求一种新的环境，对熟悉环境的暂时逃避；地位与声望的动机，主要是考察、交流、会议以及为了自己的兴趣从事研究等，主要是希望被注意，施展自己的才能。对于不同的目的地，游客会有不同的动机，但在同一旅游目的地，不同的游客也会有不同的动机，同一个游客在不同的时间也会有不同的动机。像黄山、张家界类的目的地，人们去多是为了欣赏自然美景，放松心情，增强家人、朋友之间的交流；而凤凰古城、阳朔西街，人们多是为了摆脱日常工作家庭的烦恼，将自己暂时隐匿，或是在一个陌生的环境放纵自己，放下虚伪的面具；
旅游动机只有被激发才能实现，主要是内动力、外动力和中间条件。内动力主要是人是否有旅游的动机，可以通过商家的营销、家人朋友的口碑营销等强化，外动力主要是旅游地和客源地自然景观和文化习俗的差异推动，中间条件是指收入、闲暇时间和交通的可进入性。
但是人是复杂的动物，不可能只被一种动机所影响，多是受多重动机的影响。比如在十一黄金周去凤凰古镇，可能是为了感受古镇的文化氛围，体验苗族风情，放松心情，酒吧街的狂欢，增进朋友间的感情……
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