突发!刚刚,全球史上最大营销“骗局”终于撑不下去了?
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小骗欺人,大骗欺世,巨骗王霸全球。

骗术到了极致,就成了合欢花。

有这样一家公司,不仅把一块石头卖出天价,引得世人争相角逐,还骗得全球130年苦恋追捧,实在令人惊叹。

它就是戴比尔斯

全球最大钻石商

近日,戴比尔斯突然宣布,将进入人造钻石领域。

消息传来,舆论一片惊呼,无数人难以想象,这家经营了天然钻石100多年的巨头,如今竟突然转向,要做人造钻石了。

这不是自己砸自己的招牌吗?

要知道,戴比尔斯可是硬生生将钻石从无人知晓,推广到全球人尽皆知,甚至比玉石还珍贵,比黄金还贵重、比星辰还耀眼,举世追捧,历经130多年,出产和营销世界35%~40%的钻石,躺着都能赚得盆满钵满。

很多人感到不解,这样一家既得利益者,手握全球大部分钻石矿,竟会舍得放弃极其稀有的天然钻石?

难道在时代的浪潮中也撑不下去了?

实在令人不可思议。

全球商业营销史上最大“骗局”

事实上,很多人只知道,钻石稀有、昂贵,却不知道,这实际上只是一个骗了全球100多年的骗局。

如果说钻石稀有,最多只是在200年前,那个年代,开采技术有限,挖矿全靠手工,辛辛苦苦一整年,全球最多也不过收集到20斤钻石,而且还只有印度、巴西两个地方有,其他地方几乎难觅踪迹。

虽说物以稀为贵,但由于需求量并不大,价格也就一般般。

然而,到了1870年,南非突然发现个巨大的钻石矿,产量之丰富,令人咂舌。

全球的钻石商瞬间不淡定了,如果任他们拼命的开发,全球钻石还不跌成白菜价,于是,在资本的助推下,他们纷纷联合起来,成立了戴比尔斯公司,几乎垄断了全球的钻石矿。

如此一来,他们便高枕无忧了,以前是为抢市场,他们拼命开采,不惜加班加点,挑灯夜战,挖的越多越好,现在却完全变了,爱挖不挖,一挖只挖一点点,人为制造稀缺。

但仅仅如此,钻石的价格依然上不去。

毕竟,钻石虽然好看,却中看不中用,尤其是人造金刚石问世之后,它更是一点用处都没有。

戴比尔斯想到了一个绝招,将钻石和爱情绑定,成为爱情的象征。

从此,全球各种电视剧、电影中,只要是男士求婚,必要单膝跪地,手捧钻石求婚,而且钻石越大,越代表诚意,代表爱的深沉、爱的珍贵,短短几年,钻石求婚便开始深入人心,

借着这种风潮,短短几年,戴比尔斯的销量就开始暴涨,达到55%,之后更是连年飞升,迅速让钻石成为了珍贵的代名词。

在那个营销还处于蛮荒的时代,如此神操作,简直惊呆世人,想不成功都难。

没有最复杂,只有更复杂

然而世事变迁,任何东西都无法一劳永逸,尤其是科技的日新月异,令人目不暇接,最后连钻石都顶不住了。

有需求就有市场,有市场就有人投机,钻石如此昂贵,利润嗨翻天,全球各地莫不垂涎欲滴,眼睁睁看着戴比尔斯独家垄断,看得见吃不着,如何能忍。

不知不觉间,苦于军费负担沉重的非洲军阀,终于开始忍不住了,钻石矿就在那里,你能开采,我也能,而且没有人工费,大量武装人员从此不爱武装爱红妆,纷纷加入了钻石开采的大军,一两个军阀还好,大量军阀纷纷涌入。

钻石产量顿时开始无法控制,价格摇摇欲坠。

眼看着到口的肥肉就要被人抢走了,戴比尔斯简直怒不可揭,再次想出了绝招,令军阀们简直欲哭无泪。

要知道,军阀们虽然很能挖,技术却很渣,加工工艺完全不是戴比尔斯的对手,为了以己之长攻敌之短,戴比尔斯决定将加工工艺更加复杂化。

于是,市场上纷纷传出了钻石各种切割术,马眼形切割法、枕形切割法、圆形切割法,反正怎么麻烦怎么来,哪怕大量的造成人为浪费也在所不惜,使得众多竞争对手根本难以模仿,价格也远远难以赶上戴比尔斯。

更重要的是,戴比尔斯还给钻石制定了4C估价标准,自己既当裁判又当球员,说你的钻石不行,你哭都没地方说去。

只要套路深,铁棒能当针。

军阀们简直欲哭无泪,在自己的地方横行几十年,却被戴比尔斯治得服服帖帖,完全没办法。

从此,戴尔比斯稳坐中军帐,几十年间,赚得盆满钵满。

广告洗脑的鼻祖

然而,钻石虽然被人为控制得稀有,但历经100多年之后,市场上的钻石已经越来越多了,二手倒卖开始悄然流行,无形中,大量二手卖家又成为了戴尔比斯的竞争对手。

未来狙击人们卖钻石,扩大市场容量,戴尔比斯想出了一个风靡全球的广告词。

钻石恒久远,一颗永流传。

买了钻石,你千万不要卖,它可以流传到永远。

不得不说,这句广告词可谓是营销洗脑的鼻祖,一经问世,便在全球瞬间取得了爆炸性成功,二手市场交易遭遇重创,收藏钻石,反而成了无数人的爱好。

现在的洗脑广告,“不给你买YSL 的男孩,不配说爱你”、“没有一个姑娘会因为买买买变穷,尤其是漂亮的姑娘”、“聪明的女人,舍得为自己花钱”。比起戴比尔斯这句,简直弱爆了。

一巴掌打翻二手贩子的进攻之后,戴尔比斯又开始向人造钻石进军了。

随着技术的进步,以前戴尔比斯完全不放在眼里的人造钻石,已渐渐成为风潮,尤其是中国人造钻石的崛起,甚至赶上了真正的钻石。

这让戴尔比斯大伤脑筋,为此他又想起了自己的营销绝学,在全球疯狂的打广告:真实是稀有的,真实是钻石(Real is Rare,Real is Diamond)。

大打真实、天然牌,甚至还花费4000多万美元打造了一台“人造钻石鉴定器”,用于识别人造还会天然,却不料铩羽而归。

要知道,人造钻石本身和天然钻石实际区别并不大,价格却有天壤之别。

同样一颗钻石,人造的可能就几千块,或者几万块,天然的却要几十万甚至几百万,一般人根本难以识别。

对于无数痴男怨女来说,买人造钻石,无疑更划算。

但作为历经多年风霜的老司机,戴尔比斯岂是轻易认输的,他一边开始亲自制造人造钻石,利用品牌效应碾压竞争对手,另一边又开始了大规模的洗脑营销。

各种“爱她就买最好的”、“一辈子就这一次婚礼,你忍心买人工的吗”的广告层出不穷,掀起一片风潮。

毕竟,对你的女朋友来说,无论你怎么解释这只是个骗局,没必要花冤枉钱,你的女朋友只会横着眼问你:是钱重要,还是我重要?

小骗欺人,大骗欺世,巨骗风靡全球,扫荡人心,营销到了这地步,不服都不行。

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