阿里联姻新浪

2013-05-02

何辉:阿里联姻新浪,改变微博命运

2013-05-02 02:38 环球时报 我有话说 字号:TT

  4月29日晚,阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司总股份的18%。这意味着一个全新的互联网巨人将出现在世人面前。

  阿里巴巴收购新浪微博的战略,显然是为其商业服务,而不仅仅是为了创造所谓“大社交平台”。阿里巴巴是我国目前最大的电商,掌控淘宝等重要电商平台;新浪微博则是我国目前最有影响的社交媒体之一。据著名网站流量信息公司Alexa的数据,3%淘宝用户在访问完淘宝后,会访问新浪微博;3.2%的新浪微博用户在访问新浪微博后,会访问淘宝网。这说明,新浪微博与淘宝用户之间具有一定相关性。换句话说,如果将已有5亿用户的新浪微博视为广告媒体,它显然已具极大的广告价值。

  阿里巴巴收购新浪,就好比收购社交媒体领域的“中央电视台”。从此以后,广告商通过新闻微博投放精准广告,阿里巴巴在新浪微博中的目标受众可能直接转变为高价值的电商用户。

-

  阿里巴巴收购新浪微博这一战略也并非毫无风险。因为,此前有数据显示,新浪微博已受到腾讯微博的巨大冲击,用户活跃程度有所下降。另外,用户长期使用一种社交媒体产生的厌倦心态也是新浪微博活跃程度下降的重要原因。阿里巴巴收购新浪微博能否带来长久利益,要看通过这次收购建立的“桥梁”究竟能够给新浪微博和电商带来多大的活力。

  不管怎样,一个全新互联网巨人已宣告诞生。它的左手,通过社交媒体培养潜在消费者,它的右手,则掌控数量庞大的电商。它可通过广告信息,将左手边的消费者导引向右手边的电商,创造巨大利润。对于阿里巴巴和新浪微博而言,庞大的新浪微博用户,将是无须支付报酬的内容生产者,同时也是商品利润的创造者。这样的说法,可能令一些新浪微博用户感到不快,然而未来必然是这样。如没有广告支撑,新浪微博可能真的没有出路。互联网社交媒体如要提供“免费午餐”,必然要由广告主埋单,或者说最终将由消费者(社交媒体用户)自己埋单。笔者相信,被阿里巴巴收购后的新浪微博,将成为诸多企业彼此开展更为激烈广告战的主要战场。

  这样就引出了一个新问题,新浪微博中的言论是否会受到大企业、大资本的控制?从历史经验的角度分析,电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的内容在一定程度上都受到企业(主要是广告商)影响,但它们并不能完全主导媒体的内容。因为,一旦媒体内容被广告商完全控制,其对受众而言的吸引力就会下降。对于大企业而言,若想保证媒体所发布广告的效果,必须要与媒体内容的生产保持一定距离。

  20世纪90年代,美国一些大媒体曾在巨大的兼并浪潮中被一些世界级大企业兼并。当时,迪士尼集团兼并美国广播公司,维亚康姆集团收购哥伦比亚广播公司,通用公司收购美国全国广播公司。在那次兼并浪潮中,许多美国媒体成为它本应监督的大企业的一部分;但是,我们并没有看到大企业对媒体内容的生产实现绝对控制。不过,毫无疑问的一点是,在传统媒体领域,当大企业、大资本控制媒体后,媒体内容显然出现了娱乐化倾向。这一点,笔者认为,未来的新浪微博也无法做到例外。

  阿里巴巴收购新浪微博另一个可以预见的效应是,广告会进一步流向广告价值持续增强的新媒体,传统媒体的运营压力将进一步增大,从而可能引发传统媒体与新媒体的深度融合。▲(作者是中国传媒大学舆情研究所副所长)

新浪阿里联姻:两大顶级资本高手间的较量

查看评论手机免费访问www.cnfol.com2013年04月30日 07:39 雷锋网 
  我不在江湖,江湖却有我的传说。我在江湖,江湖上到处都是我的传说。

  互联网江湖一直流传着一个神秘的传说,一个月黑风高的夜晚,一场明星云集的晚宴,一个西装男成为全场焦点,抢尽了同桌另外一个T恤男的风头,原因是西装男的公司推出了一款让明星们感到很爽的应用。就在大家争相合影留念的时候,T恤男暗自发誓一定要复仇,而复仇的方式,就是把西装男的那款应用收为己有。

  传说永远是传说,但上市公司的公告绝非扯淡。4月29日,五一长假第一天,新浪发布公告,宣布与阿里巴巴进行战略合作,随后,双方各自在新浪微博上宣布了消息,据说那款让明星们感到很爽的应用,正是新浪微博。
    既然传说很多,那就索性再八卦一点。据说晚宴发生在2012年9月,仅仅两个月过后,有关阿里巴巴入股新浪微博的传言就层出不穷。至于原因吗,神通广大的分析师们都给出了各种NB的判断,有高人认为,新浪微博缺钱、阿里缺SNS,这是双方联姻的根本,也有高人指出,敌人的敌人就是朋友,无论新浪还是阿里巴巴都面临着一个强大的敌人——腾讯,歃血为盟自然是在情理之中。

  再来看看数据,分析机构Hitwise的监测报告显示,从2012年5月19日到2012年11月3日,淘宝约有2.5%流量来源于新浪微博。当年10月,微博对外输出流量中,8.6%去向电子商务及本地信息类网站,其中淘宝占微博输出流量2.8%,天猫商城占0.9%,而这部分流量带有很高的变现价值。
    照这么来八卦,即便那晚西装男没有抢尽T恤男的风头,两个人的心里面恐怕早就打起了小九九,毕竟两人都是中国互联网市场的顶级资本运作高手,其中曹国伟以领导人的身份全盘策划了新浪上市、新浪MBO以及易居中国上市,而马云也在阿里巴巴跟雅虎的过招中锋芒毕露。对于公司未来,两个人肯定都有着清晰的规划,而且都会根据最新的市场变化进行调整。

  天下武功,无坚不摧,唯快不破。我们有理由相信,新浪与阿里巴巴的深度合作,从个人层面而言,是曹国伟跟马云两大顶级资本高手间的一次较量,从公司层面而言,则是互联网加速移动化、社交化的背景下,两大互联网巨头为适应市场变化所进行的及时战略调整。两家公司的此番联手,有望对国内移动互联网行业的格局产生重大影响。

  至于未来,微博除了获得3.8亿美元的广告及营销收入,还能通过跨平台间的大数据挖掘提升广告产品的精准性,造血能力因此大幅增强,拆分独立上市的前景也变得明朗化。对阿里巴巴而言,在SNS短板被弥补后,其整体上市的步伐有望进一步提速。

  合作的效果还有待验证,但曹国伟跟马云这两大顶级资本高手间的较量,还将在各自的上市梦想中擦出火花。(雷锋网)

新浪阿里联姻:百度与腾讯,谁的压力更大?

2013年05月02日 10:52 来源:山东商报 
参与互动(0)
1

点击查看原图

  阿里巴巴入股新浪微博的传闻已流传很久,如今终于有答案了。注册用户过5亿、国内最具人气的社交媒体平台,成功牵手国内最大的电子商务公司,成为今年互联网界最重磅的资本姻缘。
  新浪4月29日宣布:其子公司微博公司(以下简称“微博”)与阿里巴巴集团(简称“阿里巴巴”)的子公司【阿里巴巴(中国)】签署战略合作协议。阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。另外,新浪授予了阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。
  据新浪报道,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。
  对此,新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示:“能与中国最大的电子商务平台合作并共同发展社会化电商,我们感到十分兴奋。电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色,新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴,与阿里巴巴的战略合作,将让微博在建立独特商业化模式的道路上,步伐更稳健,更富有想象力。我们相信,随着互联网越来越走向移动化和社交化,这一合作将惠及所有用户,创造更多个性化人性化的产品和服务。”
  阿里巴巴集团董事局主席马云表示:“此次战略合作,我们相信微博将更微博,社交媒体的生命力将更健康更活跃,传递的正能量更多。我们也相信,两大平台的结合,不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展,而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。我们有理由期待更多的惊喜。”马云从未放弃社交化商务之路。
  受此消息影响,新浪在美上市股票盘前大涨7.20美元报每股57.50美元,涨幅14.31%。上周五新浪收盘价为50.30美元,市值33.3亿美元。
  同时此消息还引起业内一片狂欢。“恭喜新浪和阿里!终于落实宣布了!”创新工场董事长兼首席执行官李开复如此感叹,SOHO中国董事长潘石屹、TCL集团股份有限公司董事长李东生、光线传媒有限公司总裁王长田、优米网的创始人王利芬等等大佬都送来恭喜与祝贺声。
  深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥在微博中指出,新浪微博已经占淘宝流量来源10%,新浪微博上目前最赚钱的大号排在前几百名的都是和淘宝相关的;此外,去年12月前,大部分淘宝店主在新浪微博上广告投入的ROI都是成正比,即投入的微博广告是可以直接赚钱的。
  对于落实到电商人具体该怎么做,龚文祥提出4点:1、所有淘宝店都要开新浪微博;2、电商学习获取有效的粉丝以后比获得流量更重要,以后玩法变了;3、以后电商用户都不叫用户,淘宝店的购买者都叫粉丝了;4、以后销量只和粉丝数相关。关于阿里投资新浪微博,易凯资本有限公司CEO王冉对此表示,“除了社会化的媒体平台,还可以是社会化的商务平台和社会化的搜索平台。期待更多的打通与融合以及更好的产品和用户体验。”
  王冉同时还指出,“还记得微信刚推出的时候,Pony邀请一些业内人士为腾讯支招。大家从谷歌Facebook谈到微博,各种战略洋洋洒洒,但没有一个人有足够的洞察说:别扯那么多了,就赌微信吧。这件事让我印象深刻。或许今天外界为阿里和新浪设计的所有协同都不如一个具体而微的合作应用更有价值。”
  爱乐活副总裁、科技商业观察家金错刀分析指出双方的“痛点”所在:“新浪的痛点是微博商业化,想清楚了,离钱最近不是广告游戏,是电商;阿里的痛点是个性化,微博是大量小而美店铺的优质流量入口。”“社会化电商进入大佬血拼季:新浪阿里系VS微信系,谁能赢,不仅拼生态,第一步拼战略级产品。”金错刀对此表示,社会化电商是用户深耕的最好出口,接下来就看有否给力的战略级产品,“要拼产品经理啊!”
  李开复指出,阿里巴巴最近动作迅速频繁,很快地在移动、社交、移动平台和入口补足了缺口,微博作为单向社交链,货币化本来就应主要靠广告和推荐(而非游戏、应用),有了阿里的帮助,广告和推荐会更相关更值钱。同时,李开复表示,打通数据没那么容易,先从有钱的地方做起,另外,合作短期给百度的压力大于腾讯。

  与阿里巴巴的 战 略 合作,将让微博在建立独特商业化模式的道路上,步伐更稳健,更富有想象力。
  ——新浪董事长兼首席执行官曹国伟两大平台的结合,不仅有助于阿里巴巴在移动互联网的布局和发展,而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。
  ——阿里巴巴集团董事局主席马云阿里巴巴展开全面收购此前关于阿里巴巴的收购传闻非常多,新浪微博就是此前的一个传闻对象,其他传说的投资收购对象还包括UC、友盟、墨迹天气等,而从去年以来,阿里巴巴也不断在社交和移动领域布局,陆续投资了美团、陌陌、丁丁、虾米等网站。
  据媒体报道,启明创投合伙人童士豪表示,阿里巴巴有很强变现能力,但缺乏流量入口。从投资UC到投资陌陌,再到投资新浪微博,阿里巴巴布局都是围绕流量入口。
  阿里巴巴近年投资2011年人人公司2011年7月名鞋库2011年7月美团网2012年8月陌陌2012年1月虾米网2013年4月快的打车
本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。如发现有害或侵权内容,可拔打24小时举报电话4000070609 或 在线举报
来自:yiyidaodao  > 管理
举报
[荐]  原创奖励计划来了,万元大奖等你拿!
猜你喜欢
类似文章
这些年 阿里为什么要投资这些公司
新浪微博的未来:新闻or社交?
2013年改变互联网格局的五大收购事件!
真相80分第104期:那些年马云“打水漂”的投资
阿里若收购新浪,百度会笑,京东腾讯该哭了
更多类似文章 >>
生活服务