2021年我国托育服务行业运行现状——基于波特五力模型视角

为家长提供代为收托养育宝宝的服务,经有关部门登记、卫生健康部门备案，为3岁以下婴幼儿提供全日托、半日托、计时托、临时托等托育服务的机构。

托育服务行业上游产品内容提供商、母婴社区平台商、企业管理系统技术提供商等，中游早教中心、托育中心等服务型机构，下游为家长与婴幼儿消费者

托育服务行业产业链

资料来源：观研报告网《2022年中国托育服务市场分析报告-行业现状调查与投资定位研究》

早教行业作为朝阳产业，蕴藏着巨大的发展潜力。目前，80后、90后进入育龄阶段，他们对早期教育的关注和认可，在巨大的学龄前人口基数以及现代化家庭对早教开放的态度的共同催生下，形成了早教市场庞大的消费群体。根据数据显示，2018年我国托育市场规模为1057亿元，2019年为1728亿元，同比增长63.48%。

2015-2019年我国托育教育行业市场规模及增速

资料来源：观研报告网《2022年中国托育服务市场分析报告-行业现状调查与投资定位研究》

一、 供应商的议价能力
供应商议价能力是指供应商讨价还价的行为和程度,他们可能通过提价或降低所购产品或服务,以此向某个产业中的企业施加压力。托育作为一个新兴行业，属于蓝海市场，不少早教中心纷纷开起托育班，类型有全日托、半日托、临时托和计时托四种，其服务内容不是注重照护缺失教育课程，就是教育内容过重、方向走偏，东拼西凑，缺乏整体的框架。由于是一个新兴产业，托育服务的供应商议价能力相对较高

二、 购买者的议价能力
托育服务机构的购买者主要是家长与婴幼儿消费者，2015年，全面放开二孩后，我国人口出生率有明显上升。综合2016-2020年的新生人口数据，婴幼儿数量超过5000万。此外，80、90后成为生育主力，受教育程度较高且大多为双薪家庭，在注重自身职业发展的同时，也关注婴幼儿照料的问题，寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服务。

根据数据显示，2018年全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰，当时已为1952年该数据存在以来最低。2019年全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰，再创新低。2020全年出生人口1200万人，人口出生率降至8.50%。

2015-2020年我国新生人口及人口出生率

资料来源：观研报告网《2022年中国托育服务市场分析报告-行业现状调查与投资定位研究》

三、 新进入者的威胁
自2017年十九大上，“幼有所托、幼有所育”的理念被提出至今，每一年国家和地方政府都会出台多项关于幼儿托育的相关利好政策，不少人看到商机，托育行业开始火爆起来。根据数据显示，截止2020年9月底，我国共有在业、存续的托育相关企业1.7万家。

2015-2020年1-9月我国托育相关企业注册量

资料来源：观研报告网《2022年中国托育服务市场分析报告-行业现状调查与投资定位研究》

从地区分布来看，根据数据显示，托育相关企业在南方的分布普遍高于北方。江苏省以2417家企业排名第一，占比全国总量的14%，浙江、广东、陕西、山东分列二至五名。此外，北京共有800余家企业，上海则有近500家企业。

2020年1-9月我国托育相关企业地域分布情况

资料来源：观研报告网《2022年中国托育服务市场分析报告-行业现状调查与投资定位研究》

政策带来的利好，对于市场是一个十分积极的信号，各地方机构纷纷入局托育市场，资本大量涌入。根据数据显示，2019年1-11月，儿童托管赛道融资金额达到4.9亿元，融资案例数量达到10起，为近五年来最高。在托育与早教行业内，2019年被看作是托育服务发展起步的“元年”。

2014-2019年1-11月我国托管市场投融资情况

资料来源：观研报告网《2022年中国托育服务市场分析报告-行业现状调查与投资定位研究》

四、 替代品的威胁
生孩子怕丢工作，养孩子压力大，怕孩子输在起跑线上，这是普遍困扰当代年轻人的“生育焦虑”，尤其对于女性而言，养育孩子影响更大。2019年，“托育”这一概念逐渐出现人们的视野中。托育，顾名思义，将孩子托付别人，代为养育照顾。其服务内容包括0-3岁婴幼儿的照料、看护、膳食、保育等。托育作为一个新兴行业，属于蓝海市场，暂时还没有替代品的威胁。

五、 同业竞争者的竞争程度
保姆式的纯托管已无法满足新一代家长的育儿需求。目前，市面上大多机构采取早教与托育两类服务并行的战略，包括红黄蓝亲子园、MoreCare茂楷、纽诺教育、圣顿教育等。“早托”并行将会成为未来的主流发展趋势。（TJL）

我国托育服务相关机构基本情况

品牌名称	教育理念	公司规模
贝比玛玛	中西结合的环境教学理念，包括123种课程表现形式、523种欧美儿童音乐、672种定制教具组合、1400多节课程，让孩子身临其境中体验式成长，变科学为爱的教育。	贝比玛玛十年磨一剑，将早教、托育、一体化运营，个性化定制，满足不同家庭的需求；早教增加招生，托育满足刚需。开创MOST运营服务体系，总部+线上+下店三位一体培训机制，提供选址、市调、设计、督导等服务，通过专人对接，团队下店营销支持，落地模式为盟商保驾护航
瑞德国际	为3-18岁青少年培养创新思维能力 、跨学科综合解决问题能力 、科学探究与实践能力 、沟通与协作能力 、专注力与坚毅品格等	瑞德国际教育成立于2013年总部位于美国南加州，专业从事国际教育交流与合作、国际青少年素质教育课程研发与实施、国际营地建设与管理 、国际赛事组织与执行 。围绕“国际课程、国际营地、国际赛事”三 大版块，长期致力于提供 高品质的教育产品和服务
真爱幼幼	真爱幼幼全日制早教首创“国际托管+早期教育”双向合一模式，将中国60、70年代的“托儿所”单一的婴幼儿看护服务，升级为“国际化早期教育课程+科学规范化日间托管+中英文双母语语言+全天实时手机直播+美国	真爱幼幼全日制早教机构创立于2008年，历经十年发展，现已在广州、深圳、杭州、西安、成都、天津、合肥、保定、青海、哈尔滨、乌鲁木齐、内蒙古等城市开设300余家全日制早教连锁中心，在全国拥有15万以上0～3岁家长会员，是目前中国最大的0-3岁全日制早教连锁机构。
Mhome麦宝乐园	该机构优势在于其建设在社区内，能够为社区内0-3岁孩子的家庭和父母提供托管以及特殊需求的服务。	麦宝乐园创立于2016年，隶属上海麦忒教育科技有限公司，创始人张萌雨凭借3页商业计划书拿到了1600万美金的天使轮融资。麦宝乐园主要是针对中国市场的现状，为中国0-3岁儿童量身打造的托育机构。截止目前，麦宝乐园在全国开设6家中心。
MOMYHOME	课程包含健康体能、语言交流、艺术创造、社会情感等领域。	MOMYHOME是运动宝贝教育集团旗下全资子品牌，经三年潜心筹备研发后于2017成立，注册资本100万。MOMYHOME致力于为0-4岁婴幼童及家庭提供专业教养服务，但由于成立时间较短，各方面还不是很完善，比如教学环境略显单一，课程细化不够，不能为每个年龄段的宝宝带来具有针对性的课程和训练。截止目前，MOMYHOME在全国共有22家门店。
TOLOBEAR多乐小熊	课程安排设置为“2+N”模式，日托和早教的区分不是很明确，在师资力量上，缺乏优秀的教育专家带队，专业性上有所欠缺。	多乐小熊2016年在北京成立，是由新东方教育集团投资的社区日托早教连锁品牌。2016年12月13日，获得松原资本300万天使轮投资，2018年4月26日，获得新东方1000万A轮投资，2019年8月29日，获得中科致和、新东方战略融资。多乐小熊发展至今，全国共开设门店61家，初具日托机构规模。
NYC纽乐堡	打造新型社区早教+托育的模式所创立。纽乐堡的教育体系以5C为标准，将目前国际上主流的教育理论，自主融合而成。	NYCBABYBOND纽乐堡属于NYC纽约国际集团旗下的早教托育品牌，创立于2016年，注册资本50万，是NYC集团为打造新型社区早教+托育的模式所创立。截止目前，专做托育的纽乐堡，在全国的中心店为3家。
优儿学堂YoKID	YoKID优儿学堂由幸福创客科技（北京）有限公司运营，是国内领先的托儿幼教机构。创始人苏德中为英国剑桥大学心理学博士，为过百位明星家庭提供育儿成长咨询及幼教服务。	优儿学堂是高端幼儿托育机构，致力于为中国0-6岁宝宝家庭提供专业、安全、系统的高品质保育日托和早期教育。YoKID在世界各地多个城市开展高端托儿幼教中心，同时为大型企业提供线上线下服务。公司荣获“腾讯2017年度知名儿童教育品牌 ”、“新浪2017年度中国品牌影响力儿童教育机构”、“中国网2017年度家长信赖儿童教育品牌”，是国內唯一获奖的托管品牌。
MoreCare茂楷	MoreCare茂楷婴童学苑不仅解决家庭在孩子成长早期阶段的看护、养育、教育等方面的需求，还能支持孩子在身心、体能、认知、社交、生活技能等领域全面发展。	MoreCare茂楷婴童学苑，集0-3岁婴童养教为一体的全日制托育机构，能为中国家庭提供全日托、科学养育、基于兴趣的通识教育、父母工作坊、 家庭教育咨询等服务。在北京、上海、广州、深圳、济南、武汉、西安等国内一线、二线城市和部分大型企业园区开设托育中心，早8点至晚6点的超长营业时间，为宝宝提供专业的养育和教育。
凯歌贝贝	凯歌贝贝提出以脑神经医学理念为教育基础的亲子机构。其课程体系强调“先天性反射”在婴幼儿脑神经发育期间所起到的重要作用，课程的特点是“在合适的时候给予孩子合适的刺激”。	凯歌贝贝早教中心属于凯歌优贝（北京）教育科技有限公司，是引自国际化早教体系，集托儿所、亲子早教于一体的适合中国宝宝的早期教育机构。凯歌贝贝遵循儿童脑发展及段龄成长规律，从宝宝出生起，八大进阶式课程，在发展儿童多学科、多领域的综合认知、技能的同时，全面培养儿童的问题解决能力，成为独立思考全能型卓越人才

资料来源：观研报告网《2022年中国托育服务市场分析报告-行业现状调查与投资定位研究》