近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸供应量及消费量不断增长，且产销基本处于平衡状态。2020年我国生活用纸产量达1080万吨，消费量为996万吨。
2012-2020年我国生活用纸产量
数据来源：观研报告网《2022年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
2012-2020年我国生活用纸消费量
数据来源：观研报告网《2022年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
从销售渠道来看，目前，线下门店依然为我国消费者购买生活用纸的第一渠道，但是受电商冲击，占比呈逐年下降趋势，从2011年的99.6%降至2020年的83%。而生活纸高频消费、体积/重量较大的特性尤为适配电商销售，叠加近年来消费者消费习惯线上化，电商渠道发展迅速，生活用纸在电商渠道的销售比例从2011年的0.3%升至2020年的16.9%。
零售生活纸渠道占比变化
数据来源：观研报告网《2022年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
商用卫生纸主要用于购物中心、机场、酒店、办公室、医院等公共场所，伴随国民卫生水平提升、公共场合基础设施升级，我国商用纸市场规模逐年扩张，从2010年的101.61亿元增至2020年的247.46亿元。
2010-2020年中国商用纸市场规模（亿元）
数据来源：观研报告网《2022年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
目前，国内商用纸市场仍处于发展初期，近十年来，我国商用纸人均消费额仅为2.5美元，而美国的消费额达13.8美元，预计我国商用纸可发展空间较大。
2010-2020年中美商用纸人均消费对比
数据来源：观研报告网《2022年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
我国生活用纸市场格局较为分散，2020年TOP10品牌市占仅37.1%，较2019年提升0.8个百分点。
我国生活用纸分品牌市占率
市占率（%） | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | |
心相印 | 恒安国际 | 9.7 | 9.4 | 8.9 | 9.5 | 9.8 | 10 |
维达 | 维达国际 | 8.2 | 8.9 | 8.9 | 9.3 | 9.2 | 9.3 |
洁柔 | 中顺洁柔 | 3.5 | 4.2 | 4.5 | 5 | 5.4 | 6 |
清风 | 金红叶 | 6.8 | 6.6 | 6.4 | 6 | 5.8 | 5.6 |
洁云 | 东冠纸业 | 1.7 | 1.6 | 1.6 | 1.5 | 1.3 | 1.3 |
植护 | 福建朵朵云 | - | - | 0.1 | 0.2 | 0.8 | 1.2 |
舒洁 | 金佰利 | 2.4 | 2.1 | 1.7 | 1.4 | 1.1 | 1 |
五月花 | 永丰余 | 1.5 | 1.7 | 1.6 | 1.4 | 1.2 | 1 |
斑布 | 四川环龙 | 0.1 | 0.3 | 0.5 | 0.7 | 0.9 | 1 |
幸福阳光 | 太阳纸业 | 0.8 | 0.9 | 0.8 | 0.8 | 0.8 | 0.7 |
数据来源：观研报告网《2022年中国生活用纸市场分析报告-行业运营现状与未来动向研究》
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