内容摘要：人口结构的变换带动抗衰老产品的提升：多种人口分布趋势带动了抗衰老产品的增长，包括人口老龄化，预期寿命增长等因素。
抗衰老产品
抗衰老产品2011 年市场容量接近200 亿元，在过去5 年内增长了2.4 倍，2006-2011 年的年复合增长率达18.9%。2011 年抗衰老产品占面部护理产品的28.7%，是面部护理的核心功能诉求。
图：抗衰老细分市场容量及增速
抗衰老市场前十名品牌市场份额
分析来看，抗衰老产品市场有着自身的特点：
人口结构的变换带动抗衰老产品的提升：多种人口分布趋势带动了抗衰老产品的增长，包括人口老龄化，预期寿命增长等因素。
消费者在趋向在较年轻时使用抗衰老产品，如抚平面部皱纹的面霜。包括大众护肤品类龙头品牌玉兰油提出“Hold 住25 岁”的定位，通过吸引轻熟年龄的消费者（25-34 岁）开始使用大众抗衰老产品，从而提升抗衰老产品的市场渗透率。因此，我们可以清晰地看到抗衰老产品在面部护理产品中比重提升的趋势明显，而且还将继续持续。
图：抗衰老产品占面部护理产品比重
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