茅台集团就举办了“茅奖作家茅台行”活动

来源：光明网-《光明日报》2019-11-15 08:29

【新闻随笔】

作者：土土绒（媒体评论员）

近期，一场“特殊”的征文比赛引发了公众的热议。湖南一家企业发起有奖征文活动，特等奖奖金高达50万元。该企业创始人表示：“我就是想告诉大家，文学不掉价，一篇好文章就值更高价！”

“文学”要是听到了这句话，一定会觉得有点懵：这事跟我有什么关系？一家企业请一些文人来为自己歌功颂德，这难道不是很明显的商业行为吗？尽管这个活动套上了“征文”“大奖”的名头，获奖者又有“作家”“湖南省作协副主席”的头衔，看上去很“高大上”，但本质上，它仍然是一家企业通过某种方式提升自己知名度、美誉度的行为。

普通网友或许还比较陌生，但类似的活动对一些企业来说，只是“常规操作”而已。比如不久前，茅台集团就举办了“茅奖作家茅台行”活动，邀请10名获得茅盾文学奖的著名作家到茅台采风，并举办“2019·文化茅台论坛”。茅台集团的这个活动“档次”更高，因为茅盾文学奖是由中国作家协会主办的、根据著名作家茅盾先生的遗愿设立的奖项，可以说是国内文学界的最高荣誉。但是，你能说这些“茅奖”作家为茅台所写的文章是文学吗？

当然，不是说这类做法不好。恰恰相反，事实证明，这场征文活动相当成功。区区50万元奖金，就为这家企业赢得了全国媒体的关注，还有什么样的软文能产生这样的效果呢？虽然这篇“最贵文章”，事后被网友挑出了至少50处错误，但你仍然不得不承认：这50万元给得值！

对于写作者来说，靠写作挣钱也是理直气壮的事，没什么丢人的。“唐宋八大家”之一、“文起八代之衰”的大作家韩愈，就被人嘲讽老写“谀墓文”，通过吹捧客户来发家致富。一代大家都如此，其他普通文人就更不用说了，卖文为生本就是谋生方式之一。

但是，其中也不是没有问题。第一，以湖南这次征文活动为例，50万元大奖的归属与作者湖南省作协副主席的身份有没有关系？个人靠写作挣钱当然没问题，但官方授予的、具有公共性的身份，例如作协主席、茅盾文学奖得主等，是否可以用于软文的“消费”？

第二，借文学之名，行营销之实，这类打“擦边球”的行为是否应该厘清其边界？2016年，《互联网广告管理暂行办法》就明确规定，互联网广告要在显著位置标明“广告”，微信、微博等自媒体中发布商业广告“软文”的，也要标明“广告”，就是为了让公众分清哪些是普通文章，哪些是广告，避免误导。那么，对于企业征文等活动，再堂而皇之地以“文学性”来宣传，是否合适？

一言以蔽之，还是让商业的归商业，文学的归文学吧。一篇好文章当然可能值高价，但文学的价值却不是这样体现的。

50万元大奖的获得者引用欧阳修的话回应争议：“文章如精金美玉，市有定价，非人所能以口舌定贵贱也。”可就在同一篇文章中，苏轼感叹，有些道理“可与知者道，难与俗人言”，恐怕才是对这件事最好的总结。

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