淘宝发布县域网购发展报告 小城网购很给力
2013年07月30日10:39浙江在线-浙江日报我要评论(1)
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浙江日报杭州7月30日讯 让你意想不到的事正在发生。你以为只有一二线城市的人才会懂享受国际大牌,可事实上,县城用户买起大牌来更加热情澎湃。7月29日,淘宝发布《县域网购发展报告》显示:2012年,县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,比上一年增长了87%。平均下来,每个人网购花费近6000元。一年人均网购54次,远远超过了一二线城市的39次。
名牌消费占一半
淘宝《县域网购发展报告》抽取了天猫上的44个品牌数据,有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中,就包括了雅诗兰黛、耐克等。
以雅诗兰黛为例,这个即使是在一二线城市,也还永远只属于高档专柜的国际大牌,几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足,导致大部分县里的人只能在电视里看到广告,却不能在身边的商场买到。县域地区用户却能通过网购来释放他们对于大牌的消费欲望。淘宝数据显示,2012年县域地区的用户平均每个人花了765元钱在天猫上购买雅诗兰黛,而一二线城市用户,平均每个人只花了652元钱。这说明,县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。
无法在线下买到的国际大牌尚且如此,而像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌,更是受到县域用户的热捧,其在县域地区的成交规模比一二线城市都要高。以红蜻蜓为例,在它通过网购销售出去的每100元中,就有42元来自于县城,来自一二线城市的仅有31元。
对价格更敏感
报告还发现,相对于一二线城市来说,县里的人对价钱更敏感,他们爱用淘金币、天猫积分等可以代币或者换购的虚拟积分,也更爱买“聚划算”。此外,他们也更喜欢把钱花在贵金属、彩票等跟投资类有关的商品上。
“我妈现在上网都不玩收菜了,天天就在那收淘金币,还总打电话给我,让我按时收。”网友思思的妈妈是淘金币的忠实用户,靠着淘金币免费换了不少东西。根据淘宝网对2012年的数据统计显示,县域地区的淘宝购物用户中,有67%的用户使用过淘金币。而在一二线城市中,这一比例仅为47%。
此外,从人均使用情况上来看,县域地区也较突出。数据统计,2012年县域地区用户人均收入淘金币827个,支出517个;而一二线城市,人均收入712个淘金币,支出431个,低于县域地区用户。
而要说到哪个县城最爱用淘金币,非浙江遂昌莫属了。2012年遂昌淘宝的人群中,就有76.2%的人使用了淘金币。
内需拉动给力
从报告统计的2006个县来看,最敢花钱的县是福建清流,人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中,比重最大的是云南普洱市,但也只有40%。北、上、广、深等一线城市,比重均未超过27%。
这与此前麦肯锡全球研究所的一份报告相符:中国地县城市网购消费者的平均收入较低,但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三级城市的网络购物者相仿,小县城网络消费的钱包份额(即他们的网上消费量在可支配收入中的占比)也因此更高。
县城网购消费还创造了新的消费。据麦肯锡的数据测算,消费者通过网络零售消费的100元中,39元是因网络购物的刺激而产生的消费增量。
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来自:窗前有树905  > 经济
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