品牌价值评估机构 Interbrand 最新的2011年度全球最佳品牌排名报告出炉:2011年榜单中,可口可乐仍排名第一,品牌价值为718.6亿美元。二、三位分别为IBM和微软,品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外,2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔、苹果、惠普、思科、诺基亚、三星和甲骨文。
在报告中,苹果公司的品牌价值较去年同比增长了58%,总价值为334.9亿美元。在品牌价值上升度中,苹果成为了增长率第一,排名增长第二的品牌。推出低价平板电脑,对苹果造成威胁的亚马逊,则是排名上升最多的品牌,从第36名上升至第26名,品牌價值127.5亿美元,成长32%。谷歌的品牌价值也同比增长了27%。台湾之光HTC首度挤进百大排行榜之中,以36亿美元品牌价值名列第98位。
品牌价值下降最多的公司是诺基亚,2010年排名第8的诺基亚此次跌出前十,位居第14,品牌价值为250.7亿美元,同比下降15%。其他品牌价值有显著下降的是任天堂和索尼,分别同比下降14%和13%。微软是前十名中唯一品牌价值同比下降的品牌,降幅为3%。
2011年智能手机厂商的品牌价值排名有升有降。其中除了苹果从第17上升至第8外,三星的品牌价值从第19上升至第17。面临困境的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14,黑莓从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。
奢侈品方面,路易威登虽然下跌两级,仍然以第18排名名列前二十强。古驰,爱马仕,卡地亚,蒂芙尼则分别上升位数分别为五位、三位和七位,排名分别来到39位、70位和77位。阿玛尼上升至93位,紧接其后的是排名第95的巴宝莉。
在服装行业方面,H&M,ZARA和GAP三巨头分别名列第21,44和84位。西班牙ZARA品牌是三者之中唯一排名上升的,美国Gap和瑞典H&M则保持原位不动。
护肤化妆品牌同样不少入围,其中吉列下降至第16位,欧莱雅则上升至40位。高露洁和妮维雅则保持原来第51和第87位,雅芳则下降至第65位。
按国家来看,在全球前100大品牌中,美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%,排名2至4位。
Interbrand首席执行官长佛蓝普顿表示,苹果创造出的产品改变了群众的生活方式,而今年名次大幅提升主要是因为平板电脑市场销售成绩佳,举例来说,全球85%消费者在考虑购买平板电脑时,iPad就是首选,其它品牌被消费者视为首选考量的比率都不超过5%。
2011年 排名 | 2010年 排名 | LOGO | 品牌名称 | 地区/国家 | 行业 | 品牌价值 (百万美元) | 品牌价值 变化 |
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1 | 1 | | 可口可乐 COCA-COLA | 美国 | 饮料 | 71,861 | 2% |
2 | 2 | | IBM | 美国 | 商业服务 | 69,905 | 8% |
3 | 3 | | 微软 MICROSOFT | 美国 | 电脑软件 | 59,087 | -3% |
4 | 4 | | 谷歌 GOOGLE | 美国 | 互联网服务 | 55,317 | 27% |
5 | 5 | | 通用电气 GE | 美国 | 多元化业务 | 42,808 | 0% |
6 | 6 | | 麦当劳 MCDONALD’S | 美国 | 餐厅 | 35,593 | 6% |
7 | 7 | | 英特尔 INTEL | 美国 | 电子 | 35,217 | 10% |
8 | 17 | | 苹果 APPLE | 美国 | 电子 | 33,492 | 58% |
9 | 9 | | 迪士尼 DISNEY | 美国 | 媒体 | 29,018 | 1% |
10 | 10 | | 惠普 HP | 美国 | 电子 | 28,479 | 6% |
11 | 11 | | 丰田 TOYOTA | 日本 | 汽车 | 27,764 | 6% |
12 | 12 | | 梅赛德斯-奔驰 MERCEDES-BENZ | 德国 | 汽车 | 27,445 | 9% |
13 | 14 | | 思科 CISCO | 美国 | 商业服务 | 25,309 | 9% |
14 | 8 | | 诺基亚 NOKIA | 芬兰 | 电子 | 25,071 | -15% |
15 | 15 | | 宝马 BMW | 德国 | 汽车 | 24,554 | 10% |
16 | 13 | | 吉列 GILLETTE | 美国 | 快速消费品 | 23,997 | 3% |
17 | 19 | | 三星 SAMSUNG | 韩国 | 电子 | 23,430 | 20% |
18 | 16 | | 路易威登 LOUIS VUITTON | 法国 | 奢侈品 | 23,172 | 6% |
19 | 20 | | 本田 HONDA | 日本 | 汽车 | 19,431 | 5% |
20 | 22 | | 甲骨文 ORACLE | 美国 | 商业服务 | 17,262 | 16% |
21 | 21 | | H&M | Sweden | 服装 | 16,459 | 2% |
22 | 23 | | 百事 PEPSI | 美国 | 饮料 | 14,590 | 4% |
23 | 24 | | 美国运通 AMERICAN EXPRESS | 美国 | 金融服务 | 14,572 | 5% |
24 | 26 | | SAP | 德国 | 商业服务 | 14,542 | 14% |
25 | 25 | | 耐克 NIKE | 美国 | 运动产品 | 14,528 | 6% |
26 | 36 | | 亚马逊 AMAZON.COM | 美国 | 互联网服务 | 12,758 | 32% |
27 | 31 | | UPS | 美国 | 运输 | 12,536 | 6% |
28 | 29 | | 摩根大通 MORGAN | 美国 | 金融服务 | 12,437 | 1% |
29 | 30 | | 百威 BUDWEISER | 美国 | 酒 | 12,252 | 0% |
30 | 27 | | 雀巢咖啡 | 瑞士 | 饮料 | 12,115 | -5% |
31 | 28 | | 宜家 IKEA | 瑞典 | 家具 | 11,863 | -5% |
32 | 32 | | 汇丰银行 HSBC | 英国 | 金融服务 | 11,792 | 2% |
33 | 33 | | 佳能 CANON | 日本 | 电子 | 11,715 | 2% |
34 | 35 | | 家乐氏 KELLOGG’S | 美国 | 快速消费品 | 11,372 | 3% |
35 | 34 | | 索尼 SONY | 日本 | 电子 | 9,880 | -13% |
36 | 43 | | EBAY | 美国 | 互联网服务 | 9,805 | 16% |
37 | 39 | | 汤姆森路透 THOMSON REUTERS | 加拿大 | 媒体 | 9,515 | 6% |
38 | 37 | | 高盛 GOLDMAN SACHS | 美国 | 金融服务 | 9,091 | -3% |
39 | 44 | | 古驰 GUCCI | 意大利 | 奢侈品 | 8,763 | 5% |
40 | 45 | | 欧莱雅 | 法国 | 快速消费品 | 8,699 | 9% |
41 | 42 | | 飞利浦 PHILIPS | 荷兰 | 电子 | 8,658 | 0% |
42 | 40 | | 花旗 CITI | 美国 | 金融服务 | 8,620 | -3% |
43 | 41 | | 戴尔 DELL | 美国 | 电子 | 8,347 | -6% |
44 | 48 | | ZARA | 西班牙 | 服装 | 8,065 | 8% |
45 | 47 | | 埃森哲 ACCENTURE | 美国 | 商业服务 | 8,005 | 7% |
46 | 49 | | 西门子 SIEMENS | 德国 | 多元化业务 | 7,900 | 8% |
47 | 53 | | 大众汽车 VOLKSWAGEN | 德国 | 汽车 | 7,857 | 14% |
48 | 38 | | 任天堂 NINTENDO | 日本 | 电子 | 7,731 | -14% |
49 | 46 | | 亨氏 HEINZ | 美国 | 快速消费品 | 7,609 | 1% |
50 | 50 | | 福特 FORD | 美国 | 汽车 | 7,483 | 4% |
51 | 51 | | 高露洁 COLGATE | 美国 | 快速消费品 | 7,127 | 3% |
52 | 58 | | 达能 DANONE | 法国 | 快速消费品 | 6,936 | 9% |
53 | 56 | | 法国安盛 AXA | 法国 | 金融服务 | 6,694 | 0% |
54 | 52 | | 摩根士丹利 MORGAN STANLEY | 美国 | 金融服务 | 6,634 | -4% |
55 | 57 | | 雀巢 | 瑞士 | 快速消费品 | 6,613 | 1% |
56 | 54 | | 黑莓 BLACKBERRY | 加拿大 | 电子 | 6,424 | -5% |
57 | 59 | | 富士施乐 XEROX | 美国 | 电子 | 6,414 | 5% |
58 | 55 | | MTV | 美国 | 媒体 | 6,383 | -5% |
59 | 63 | | 奥迪 AUDI | 德国 | 汽车 | 6,171 | 13% |
60 | 62 | | 阿迪达斯 ADIDAS | 德国 | 运动产品 | 6,154 | 12% |
61 | 65 | | 现代 HYUNDAI | 韩国 | 汽车 | 6,005 | 19% |
62 | 60 | | 肯德基 KFC | 美国 | 餐厅 | 5,902 | 1% |
63 | 61 | | 雪碧 SPRITE | 美国 | 饮料 | 5,604 | -3% |
64 | 70 | | 卡特彼勒 CATERPILLAR | 美国 | 多元化业务 | 5,598 | 19% |
65 | 64 | | 雅芳 AVON | 美国 | 快速消费品 | 5,376 | 6% |
66 | 69 | | 爱马仕 | 法国 | 奢侈品 | 5,356 | 12% |
67 | 67 | | 安联保险 ALLIANZ | 德国 | 金融服务 | 5,345 | 9% |
68 | 68 | | 西班牙国际银行 SANTANDER | 西班牙 | 金融服务 | 5,088 | 5% |
69 | 73 | | 松下 PANASONIC | 日本 | 电子 | 5,047 | 16% |
70 | 77 | | 卡地亚 CARTIER | 法国 | 奢侈品 | 4,781 | 18% |
71 | 71 | | 舒洁 KLEENEX | 美国 | 快速消费品 | 4,672 | 3% |
72 | 72 | | 保时捷 PORSCHE | 德国 | 汽车 | 4,580 | 4% |
73 | 76 | | 蒂芙尼 TIFFANY&CO | 美国 | 奢侈品 | 4,498 | 9% |
74 | 81 | | 壳牌 SHELL | 荷兰 | 能源 | 4,483 | 12% |
75 | 82 | | VISA | 美国 | 金融服务 | 4,478 | 12% |
76 | 66 | | 雅虎 YAHOO! | 美国 | 互联网服务 | 4,413 | -11% |
77 | 79 | | 酩悦 | 法国 | 酒 | 4,383 | 9% |
78 | 78 | | 杰克丹尼 JACK DANIEL’S | 美国 | 酒 | 4,319 | 7% |
79 | 74 | | 巴克莱银行 BARCLAYS | 英国 | 金融服务 | 4,259 | 1% |
81 | 83 | | 必胜客 PIZZA HUT | 美国 | 餐厅 | 4,092 | 3% |
82 | 80 | | 瑞士信贷集团 CREDIT SUISSE | 瑞士 | 金融服务 | 4,090 | 2% |
83 | 75 | | 强生 JOHNSON&JOHNSON | 美国 | 快速消费品 | 4,072 | -2% |
84 | 84 | | GAP | 美国 | 服装 | 4,040 | 2% |
85 | 90 | | 3M | 美国 | 多元化业务 | 3,945 | 10% |
86 | 85 | | 科罗娜 CORONA | 墨西哥 | 酒 | 3,924 | 2% |
87 | 87 | | 妮维雅 NIVEA | 德国 | 快速消费品 | 3,883 | 4% |
88 | 92 | | JOHNNIE WALKER | 英国 | 酒 | 3,842 | 8% |
89 | 89 | | 斯米诺 SMIRNOFF | 英国 | 酒 | 3,841 | 6% |
90 | NEW | | 日产汽车公司 NISSAN | 日本 | 汽车 | 3,819 | N/A |
91 | 93 | | 喜力 HEINEKEN | 荷兰 | 酒 | 3,809 | 8% |
92 | 86 | | 瑞银集团 UBS | 瑞士 | 金融服务 | 3,799 | 0% |
93 | 95 | | 阿玛尼 ARMANI | 意大利 | 奢侈品 | 3,794 | 10% |
94 | 94 | | 苏黎世金融服务集团 ZURICH | 瑞士 | 金融服务 | 3,769 | 8% |
95 | 100 | | 巴宝莉 BURBERRY | 英国 | 奢侈品 | 3,732 | 20% |
96 | 97 | | 星巴克 STARBUCKS | 美国 | 餐厅 | 3,663 | 10% |
97 | NEW | | 美国迪尔公司 JOHN DEERE | 美国 | 多元化业务 | 3,651 | N/A |
98 | NEW | | HTC | 台湾 | 电子 | 3,605 | N/A |
99 | 91 | | 法拉利 FERRARI | 意大利 | 汽车 | 3,591 | 1% |
100 | 98 | | 哈雷戴维森 HARLEY-DAVIDSON | 美国 | 汽车 | 3,512 | 7% |
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