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新一代超模,要么是网红,要么是名二代

2017春夏四大时装周结束了,这几个时装季看下来,风头最劲的几位模特应该算Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid。她们的走红,不由令我要梳理一下超模的成名规律。

1990年代中期,“超模”一说出现,当之无愧的自然是辛迪·克劳馥、琳达·伊万格利斯塔、克里斯蒂·特灵顿、克劳蒂娅·希弗、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯,这些人间尤物占据了广告牌、杂志封面、美容品香水广告、小报、八卦杂志、热门电视节目,英国版ELLE称她们为Original Supers。世纪之交,杂志、广告热衷用女明星、流行乐明星,媒体称“超模时代结束了”,就连启用凯特·莫斯的设计师卡尔文·克莱恩都说:“我认为人们对超模不再感兴趣了。”

但在近几季的时装周上,涌现出Kate Upton、Cara Delevingne、Kendall Jenner、Gigi Hadid、Julia Nobis、Vanessa Moody、Binx Walton等新一代超模,在她们身上我又看到了第一代超模的影子。20年过去,超模盛景再现,只是,新一代超模和Original Supers有着迥然不同的成名道路和风格。

左:Kendall Jenner 中:Bella Hadid 右:Gigi Hadid

Original Supers靠一张张杂志或广告大片、一场场走秀,日积月累终于建立起知名度,登上模特业的金字塔尖。新一代超模除了美貌、身材、天资、个人魅力,还有什么足以让她们用自己的风格去影响时尚?那就是社交媒体上数以百万计,甚至过千万的粉丝。就是说,一个模特的业内陆位、吸金能力除了外形条件,还要靠社交媒体的活跃度来衡量。打开模特专业网站models.com,每个模特的页面上都会清楚标注出她/他在三大社交媒体Instagram、Twitter、Facebook上的粉丝数量。

相比传统媒体,社交媒体更便于模特发布内容、掌控信息发布的节奏、与粉丝交流生活方式、三观和品位。Twitter电视和电影部门的主管Lara Cohen认为,社交媒体给了模特发声、表态的机会,得以三维立体地展现个性。如果没有Twitter,你怎么会知道Coco Rocha——她是公认的第一个热情拥抱社交媒体的超模——和你一样在追肥皂剧《杰茜驾到》(New Girl),并喜欢把自己代入剧情,幻想为女主人公?她不再是遥不可及的超模,你对她是不是陡然多了十二分好感?

伦敦Storm经纪公司的创始人、资深业内人士Sarah Doukas说:“你要让从巴黎高级时装品牌到小报的每个人都认识你。在当下,超模不仅是指报纸头版登出来的巴黎高定秀开场模特,还意味着她有明星般强大的能量,并把这种力量注入品牌或市场推广方案。”而新一代超模娴熟地运用Instagram、Twitter、Facebook等社交媒体的能量,一夜之间就将自己打造成一个品牌,而且是有鲜明态度的名牌,一举夺回了被演艺界明星抢走的时尚话语权和号召力。这让她们摆脱了别人无名漂亮衣架子的命运,掌握了事业的主动权,并取得成功。由于Instagram是模特人人都用的社交媒体工具,她们又有了别名Instagirls。2014年,她们首次登上《福布斯模特收入排行榜》,与凯特·莫斯、米兰达·可儿、Doutzen Kroes、Adrianna Lima等前辈比肩。据Doukas透露,粉丝的数量直接影响到Instagirls的收入,增加幅度在10-50%。

米兰达·可儿

当你看到20岁的Kendall Jenner和21岁的Gigi Hadid为时装周最重要的秀,如Chanel秀、Marc Jacobs秀担任开场或闭场模特,为时尚业嘉年华Victoria Secret走秀,也犯不着惊讶。除了在社交媒体上有极高的人气——Kendall在Twitter和Instagram的粉丝加起来近8700万,Gigi的Instagram粉丝数达2400万,她们在走上T台之前,已分别在明星真人秀《与卡戴珊姐妹同行》和《贝弗利娇妻》中出镜而成名。她们是带着名人基因的“名”模。

“名”模是富有男人和漂亮女人基因优选的结果,自小见多识广,在小报记者的包围中长大,特别有镜头感。白富美Gigi就可以说是生在镜头前的。她妈妈Yolanda Foster也是模特,有这样的家庭环境,Gigi 2岁就为Guess Kids做过代言,在《贝弗利娇妻》中亮相也是因为妈妈出演这部真人秀的缘故。Gigi和她的同类受到的时尚熏陶、拥有的机会,让她们当模特的愿望太容易实现了。

时尚业从来逐新,新的裙子长度、新的上衣风格、新的手袋,“新”是时尚业的发动机。当然更需要模特的新鲜血液。当超模、女明星芳华不再,时尚圈自会去寻找更瘦更年轻的版本,于是便找到了她们的女儿。辛迪·克劳馥的女儿Kaia Gerber不过15岁,10岁给Young Versace拍了广告,已有了5年的模特经验。17岁的Lily-Rose Depp可爱的名字透露出她有一对明星父母,尽管她爸妈Johnny Depp和Vanessa Paradis前不久因为感情破裂闹得很不体面。2015年4月她为Chanel 2015“巴黎—萨尔茨堡”高级手工坊纽约大秀走了处女秀,一年间参加了Chanel的数次重要活动,明显是Karl Lagerfeld想用心栽培的新人。

Lily-Rose Depp参加Chanel 2015“巴黎—萨尔茨堡”高级手工坊纽约大秀

设计师Zac Posen认为,10年前模特业开始萌生变化,从那时起人们不再仅仅把时尚看成产业,而视之为时尚娱乐,因此人们需要名人化的模特。“名”模的父亲因为成功娶了美丽的女人,从遗传学的角度讲,她们集合了父母亲的优点,并自带姓氏光环;如果她们的模特事业没有起飞,也没关系,她们还是流行巨星Jagger、艺术家Scarry、伦敦哈多德百货公司老板Fayed、英国世袭贵族Delevingne家族的女儿。对于设计师、服装品牌,她们是很安全的投资,既给大股东吃了定心丸,又为公关经理提供了宣传噱头。Coach 创意总监Stuart Vevers说,如今做市场推广“讲故事非常重要,不管是用视频还是Twitter上的主题标签,抑或Instagram上的一幅图片”。如果只讲一个模特的故事,毫无意义;“名”模的爹妈都是有个性的人,子女天生也很叛逆,让故事有了讲下去的可能性。叛逆者的行为,尤其是穿着风格,总是很容易就得到同龄人的崇拜和追捧的,更容易被商业青睐的。

注释:

*头图为Coco Rocha

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