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电商基础知识解析:SPU、SKU

如今电商已然发展到如今的规模,似乎有走入千家万户的趋势,经营电商的人群,也是数量繁多,但很多人对于电商的基础知识,还不时很明了,或者很模糊,这直接影响到经营电商过程中的基本操作,甚至影响后续的效果。本文试图从多个平台的形态,来解说各自不同的逻辑,以便新手理解。

SPU、SKU都是电商平台商品管理体系中的概念,SPU是 Standard Product Unit,意即标准产品单元,SKU是Stock Keeping Unit缩写,原本是商超库存计量单位。

对于电商而言,SPU有一个唯一编码,一个SPU代表一个产品;SKU为一个产品不同属性、规格之间的编码。也就是说,SPU代表产品,SKU代表属性与规格;一个产品,可以是单属性产品,也可以是多属性产品,也就是说一个产品可以有一个SKU,也可以有多个SKU。

SPU/SKU在不同的平台,有不同的表现形式。

比如,在亚马逊,SPU被称为父产品,SKU被称为子产品。意思是不同SKU产品之间,会有父产品的共同属性,但又因为规格、属性、尺码等不同而成为单独的产品,每个子产品之间,都是一个独立的产品。

京东由于采取类似于海外电商的模式,会给每个SKU赋予唯一编码,并且每个SKU会以SKU形成一个链接,而SPU是系统后台对不同属性、规格但又同属同一系的子产品进行统一管理的编码。京东的商品,无论是报名活动、推广,都以SKU为主,SPU参与商家日常操作的情形很少,或者说SPU无法直接参与到日常的买卖中来,只是系统管理逻辑,所有的订单操作,都是针对SKU的,直接一点说,就是只能通过SKU下单。京东的商品,一款拥有多SKU的商品,往往有多个链接,而不是像淘宝那样一款产品只有一个链接。这种设定的逻辑,就是哪个SKU销售的好,在搜索里面就会展现哪个SKU所对应的商品的主图。在实际运营中,必然要留意,哪个SKU是买家最受欢迎的,以及是自家最希望展现的。

淘宝与天猫的逻辑,与京东或者亚马逊不同,淘宝与天猫的每一款产品,都拥有一个独立的SPU,也就是小二经常说的宝贝ID,淘宝与天猫也有SKU概念,不过淘宝天猫的SKU,都是附着在SPU下,无论是买家还是卖家,在商品详情页面或者后台管理页面,都仅仅是一个可选择的子项,并不会单独赋予一个可操作的数字编码。淘宝系商品无论哪个SKU卖得好,搜索里展现的,永远是商家上传到系统中的商品中的主图。

对比京东与淘宝系,我们可以发现,两者商品管理的逻辑并不一样,所需要的操作也就有一些区别。京东与亚马逊上传商品,每一个SKU都需要单独上传主图与细节图,而淘宝天猫每个SKU只需上传一张不同颜色、规格的颜色图,甚至不用再行上传图片。

不同的平台,不同的商品管理逻辑,往往意味着不同的操作方法。


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