【央视评论】谁是富豪青年阿里的劲敌?

 今天,随着阿里巴巴在纽约证券交易所正式挂牌上市,中国新首富将就此诞生。马云用15年的时间打造了一个体系复杂、较为完备的电商生态系统,这是阿里的骄傲之处。

仔细研究阿里巴巴的生态体系,我们会发现整个生态体系的核心部分是交易平台,包括淘宝、天猫、阿里巴巴中国站、阿里巴巴国际站(包括速卖通)。这是阿里电子商务生态系统的核心部分。生态系统的其他部分,包括前端的优酷、新浪微博、高德地图、UC游览器、阿里妈妈等等,都是引流体系,没有交易平台,这些流量无法变现和实现价值。阿里电商生态体系后端部分,是支付宝以及阿里金融。这是交易正常进行的保证。

应该说,阿里电商整个生态的价值依赖于交易体系而存在。

l 广告费VS佣金收入:谁主宰移动时代的阿里?

在阿里的收入结构中,超过半数来自各种名目的广告费,从阿里上市补充资料中我们看到,二季度广告收入同比增速只有29%。按照年度流量的广告价格的变化来说,整个广告的收入增长和卖家单位流量成本上升完全一致。就已经让大部分的电商广告主怨声一片。

越来越多的用户在移动端上购买商品,但手机屏幕没有足够的广告位的展示空间,对阿里整体的收入结构将产生根本性影响。

二季度,阿里移动端交易收入增长了300%,在电商交易总额中,比例已经达到32.8%,但移动端的广告收入寥寥无几。移动占用网民80%的时间,处理了90%的个人以及公务。

在移动时代,所有以广告和会员费为主要收益的平台都会受到巨大的挑战。变现的方式慢慢向佣金收入转移。

二季度,交易额达到三分之一的阿里移动端,其佣金收入只占总收入的19.4%。未来的转向移动端的过程中,阿里收入结构中,广告比例会越来越少,佣金比例会越来越大。

l 移动时代 谁是阿里巴巴的劲敌?

PC时代,BAT三强疆界明显,搜索、电商和社交三足鼎立。但来到移动时代,阿里正面临着来自百度和腾讯的挑战,腾讯的微信占据着用户每天平均超过3个小时的时间,有粘度就有移动商务转化的机会。未来,百度会成为阿里分庭抗礼的主要力量。

在移动世界,巨头的疆界开始模糊,各自先对方的领地延伸。大家争夺的焦点不仅是电商交易,更是移动O2O。百度不仅延续了原有的移动搜索方面一家独大。现在又凭着百度地图、百度糯米、百度钱包等服务,加上最近推出的直达号,百度进一步树立了自己在O2O领域的强者地位。

O2O的模式包含了强烈的电商元素,百度不仅致力于O2O闭环的完善,因此,百度的O2O体系实际上是覆盖了阿里的电商体系,这一体系做大之后,必然会对阿里移动电商构成巨大威胁,这种威胁对阿里未来的股价影响非常大。

在最新的中国“富豪”排行榜上,马云身后,是腾讯的马化腾、百度的李彦宏、万达的王健林、娃哈哈的宗庆后、京东的刘强东。这些电商出身、或者选择“触电”的“富豪”们,哪一位会是阿里巴巴的劲敌?

文 央视评论特约撰稿 单仁

(作者系中国电子商务协会网络营销推广中心主任)

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