今天，随着阿里巴巴在纽约证券交易所正式挂牌上市，中国新首富将就此诞生。马云用15年的时间打造了一个体系复杂、较为完备的电商生态系统，这是阿里的骄傲之处。
仔细研究阿里巴巴的生态体系，我们会发现整个生态体系的核心部分是交易平台，包括淘宝、天猫、阿里巴巴中国站、阿里巴巴国际站（包括速卖通）。这是阿里电子商务生态系统的核心部分。生态系统的其他部分，包括前端的优酷、新浪微博、高德地图、UC游览器、阿里妈妈等等，都是引流体系，没有交易平台，这些流量无法变现和实现价值。阿里电商生态体系后端部分，是支付宝以及阿里金融。这是交易正常进行的保证。
应该说，阿里电商整个生态的价值依赖于交易体系而存在。
l 广告费VS佣金收入：谁主宰移动时代的阿里？
在阿里的收入结构中，超过半数来自各种名目的广告费，从阿里上市补充资料中我们看到，二季度广告收入同比增速只有29%。按照年度流量的广告价格的变化来说，整个广告的收入增长和卖家单位流量成本上升完全一致。就已经让大部分的电商广告主怨声一片。
越来越多的用户在移动端上购买商品，但手机屏幕没有足够的广告位的展示空间，对阿里整体的收入结构将产生根本性影响。
二季度，阿里移动端交易收入增长了300%，在电商交易总额中，比例已经达到32.8%，但移动端的广告收入寥寥无几。移动占用网民80%的时间，处理了90%的个人以及公务。
在移动时代，所有以广告和会员费为主要收益的平台都会受到巨大的挑战。变现的方式慢慢向佣金收入转移。
二季度，交易额达到三分之一的阿里移动端，其佣金收入只占总收入的19.4%。未来的转向移动端的过程中，阿里收入结构中，广告比例会越来越少，佣金比例会越来越大。
l 移动时代 谁是阿里巴巴的劲敌？
PC时代，BAT三强疆界明显，搜索、电商和社交三足鼎立。但来到移动时代，阿里正面临着来自百度和腾讯的挑战，腾讯的微信占据着用户每天平均超过3个小时的时间，有粘度就有移动商务转化的机会。未来，百度会成为阿里分庭抗礼的主要力量。
在移动世界，巨头的疆界开始模糊，各自先对方的领地延伸。大家争夺的焦点不仅是电商交易，更是移动O2O。百度不仅延续了原有的移动搜索方面一家独大。现在又凭着百度地图、百度糯米、百度钱包等服务，加上最近推出的直达号，百度进一步树立了自己在O2O领域的强者地位。
O2O的模式包含了强烈的电商元素，百度不仅致力于O2O闭环的完善，因此，百度的O2O体系实际上是覆盖了阿里的电商体系，这一体系做大之后，必然会对阿里移动电商构成巨大威胁，这种威胁对阿里未来的股价影响非常大。
在最新的中国“富豪”排行榜上，马云身后，是腾讯的马化腾、百度的李彦宏、万达的王健林、娃哈哈的宗庆后、京东的刘强东。这些电商出身、或者选择“触电”的“富豪”们，哪一位会是阿里巴巴的劲敌？
文 央视评论特约撰稿 单仁
（作者系中国电子商务协会网络营销推广中心主任）
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