(文/单仁)
腾讯新闻登载的《董明珠再呛声雷军：格力做手机分分钟超过小米》报道中，董明珠放言称，“我要做手机，分分钟，太容易了”、“做手机肯定会超过小米。”对于小米公布的2014年税前700亿元销售额，报道说：董明珠不屑一顾，称“小米号称(估值)450亿美金，不知道什么东西值?而格力市值1000多亿是看得见的。”
不知道雷军看到这条新闻，会苦笑还是偷乐。随着董明珠对雷军评论次数的增加，越来越发现董明珠好像真的没有看懂雷军在做什么?董明珠把格力做到今天的程度以及对中国社会的贡献确实令人尊敬。我也非常同意董大姐所强调的中国未来需要扎扎实实做实业。
但是，从她一再呛声雷军，似乎董大姐对互联网的玩法一无所知——今天的互联网已经不只是信息传递的媒介，互联网已经对制造业产生了重大的影响，包括从产品的研发、用户聚合到销售渠道都有影响。从她呛声小米的估值来看，对小米用互联网结合传统产品带来的商业模式创新，她好像真的没有看懂。
去年11月份，单仁资讯集团组织了近百位企业家到小米公司参观学习(下图)，企业家们亲身体验什么是与用户做朋友，什么是参与感，什么产品就是营销的第四代营销模式。
小米开始玩空气净化器，格力也早就有了。要注意，空气净化器不是刚需，但是是“风口”，是这几年来，中国家庭最需要的、增量最大的入户电器。想当年小米的快速崛起就在于站在了智能手机换机的台风口。
小米公司主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，不像格力是制造业技术型基因。雷军的本意并不在手机和空气净化器上，而是要借助MIUI系统和净化器的建立，直达最后用户的控制端口。这是互联网的平台、生态系统的玩法，苹果公司就是这个模式顶尖高手，市值已达39000亿人民币。苹果的玩法，是当年制造业公司如通用电气、摩托罗拉、诺基亚所看不懂的。
当我们用899元的价格买回一个在市场上要2500-3000元才能买到的空气净化器。这种性价比有人不喜欢吗?关键是这台空气净化器带有WIFI，通过下载APP来控制，你可以在任何地方启动或者关闭;APP上随时提醒滤芯的使用状况，一旦需要更换就会提醒用户，随即出现一个购买按钮，只要简单下单就可马上送货上门。这种便捷性又有谁不喜欢?
除了可以控制净化器，这个APP未来还可以集成控制美的电饭煲、电冰箱、空调和家里的灯具。结果可想而知，用户每天都必须使用这个控制器入口，这个就厉害了。
如此一来，小米手机也许在某一个阶段，新品开发会被包括格力在内的其他同行所超越，但我们每天使用的、在我们的移动桌面上挥之不去的控制APP，成为了和BAT的搜索、社交和网店同样价值的庞大用户入口。
百度2013年117亿元收购91手机助手，豌豆荚、台湾在线游戏开发商乐升10.7亿元收购移动应用分发及游戏联运的同步推，就是为了争夺智能终端平台，Facebook花1200亿收购软件分发的WhatsApp，看了这些就明白小米7000万MIUI系统用户现在的价值和未来的价值。
今天的雷军已经在为未来的10年布局，就像15年前的马云一样。我在每个月单仁资讯总裁网络营销俱乐部演讲的时候，一再告诉企业家，作为一个企业家战略思维有两个关键：
1、必须“做好”现在，同时“谋划”未来;
2、我们可以不做但是不能不懂，更不能不管，尤其是不能愚昧。
研究生物进化的大师达尔文说，能够在生物界生存下来的既不是最强大的物种，也不是最聪明的物种，而是最能“适应环境”的物种。网络已经是我们今天的环境，更是未来的环境。作为一个领路人，大姐可以任性想说什么就说什么，想骂谁就骂谁，大姐的大嘴巴还可以为格力带来高度曝光。对于小米的玩法，董大姐不知道是真的没有看懂还是故意假装，还是像刘强东、奶茶妹的娱乐化营销，要知道明珠姐被称为一代“营销女皇”，也不排除这种可能，与王健林的广告就曾经火了一把话题，让媒体包括吾等，免费宣传。
如果大姐真的没有看懂互联网，尤其是不懂得研究对手，了解对手的背后招式，那么凭着小女人的格局甚至愚昧，格力的未来真的令人担忧，过去大姐可能成为未来的小妹了。中国有句老话，叫做：扮猪吃老虎，也就是故意假扮愚笨，心中暗藏大智慧。但愿董大姐是后者。
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