可以预见的是，上海也将在今后为福寿园提供源源不断的收入与利润。得益于当地经济发展水平以及消费力，上海福寿园墓地的平均售价在2012年达到了15万元，远远高出全国平均水平。
仅从福寿园目前为上海客户提供各类定制墓地服务的价格，就能看出市场的潜力所在。目前福寿园提供的定制艺术墓价格在29.2万~49.8万元；成品艺术墓价格在9.6万~14.8万元；传统成品墓价格15.4万~25万元；草坪卧碑墓价格在4.7万~7.8万元；绿色环保墓价格在1.3万~3.9万元，收费最便宜的室内葬也要1.5万~2.8万元。
相比墓地高昂的售价，墓地的土地成本却显得微乎其微。福寿园在上海的项目占地为40.2万平方米，土地成本折合只有190元/平方米。就其全国业务而言，2012年福寿园土地成本占墓地销售、服务总成本也只有10.2%。
由于福寿园的大部分土地购入时间久远，当初的土地成本较低，福寿园并不否认这成为公司高利润率的原因之一。
价格管控与市场化之辩
高价墓地的形成还有更复杂的成因。
Euromonitor International指出，可供墓园使用的土地供应一直受到严格的控制，因为对此类土地使用的任何申请须通过各政府机关的一连串审批程序。土地供应有限加上对地面墓址的需求不断增加，加剧了墓价的高涨，且预期墓地价格将继续上涨。
此外，由于土地资源有限及分配至墓园的土地稀缺等因素，新入行公司难以参与殡葬业务，更遑论在一线、二线城市黄金地段取得大面积的土地，尤其是上海等成熟地区。
墓地价格居高不下，除了土地供求因素的作用外，价格政策也在背后起到潜移默化的影响。
在殡葬服务业，相关部门目前对遗体基本整容化妆、遗体防腐、租赁若干殡仪设备领域实行指导价格管制。按照地方定价目录，殡葬所用的其他物品和服务如棺木、丧服及花圈也实行指导价。
此外，政府对遗体运送、遗体冷藏、火化及遗体寄存领域实行固定定价管制，遗体处理包括火化服务的定价也受到严格控制。
但在墓地服务包括地葬及墓地销售，却实行更为市场化的定价原则。墓地销售同时也是部分向私营企业开放并且私营企业参与度最高的殡葬服务领域。
2012年，国家发改委与民政部曾发布《国家发展改革委、民政部关于进一步加强殡葬服务收费管理有关问题的指导意见》（下称“指导意见”）指出：“一些地方仍存在殡葬服务收费不规范、殡葬用品和公墓价格虚高等问题，损害了群众的切身利益，不利于殡葬行业的健康发展。”
不过在明确墓地收费标准时，指导意见对公益性公墓与其他公墓作出了区别对待。其中，公益性公墓收费标准，由各地价格主管部门会同有关部门在成本监审或成本调查的基础上，按照非营利并兼顾居民承受能力的原则核定。但对其他公墓价格，指导意见仅表示：要加强对经营者定价行为指导规范，对价格明显偏高的，必要时要依法进行干预和管理，切实遏制虚高定价行为。
这意味着，公益性公墓以外的墓地销售价格很大程度仍将由市场力量决定。在墓园土地稀缺、需求却在不断上升的现状下，墓地价格水涨船高成为大势所趋。
“我们相信，在质量方面，我们是中国殡葬服务业的翘楚。”福寿园的招股书写道，“上海指定作墓园用途的土地稀缺，导致新参与者很难进入上海市场。再者，上海殡葬服务业呈现高档化及品牌化趋势，为新参与者设置了更多进入门槛。”
当然，在盈利方面，福寿园也堪称翘楚。
(编辑:朱逸)
联系客服
