距离天猫宣布组织架构调整不过一月有余，阿里巴巴旗下另一大平台淘宝日前也宣布将进行调整。阿里巴巴CEO张勇通过全员信的方式，宣布淘宝将进行组织架构调整的消息。张勇表示：未来淘宝要从人(消费者)、货(商品)、场(运营)三个方面综合进行顶层设计，建立产品、数据技术和运营相结合的“三位一体”全新运营方式。
新的任命里表示，淘宝资深总监蒋凡将带领淘宝产品团队，完成淘宝/手淘用户产品和淘宝行业产品团队的整合，此外，还将带领中国质造，全球购，淘金币、众筹等特色业务。
此次调整更像是淘宝在全面升级内容运营战略上的一次深化。过去的一年里，有淘宝内部人士称，蒋凡通过淘宝平台陆续推出了淘宝直播、淘宝头条，问大家等内容产品，还推出了“造物节”“淘宝二楼”等营销活动，主要解决的是引导用户更好的在淘宝平台里“逛”起来的需求。这些产品的推出并不是无意之举，对于已经成立13年的淘宝而言，在流量红利几近消失殆尽的当下，他们现在似乎更关心单个用户在平台上的活跃程度以及停留时间，而内容往往是粘住用户的最好方法。
现如今，消费者与淘宝的店主之间不再是单纯的交易关系，社交属性在逐步加强；消费者与消费者之间的联系则更为紧密，他们通过淘宝平台来交流商品和商家。而平台和商家的关系也在发生改变，张勇说淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体。而淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让内容创作者唱戏，创造更多商业机会。
根据前瞻产业研究院的分析，此次淘宝的组织结构调整，也意味着淘宝瞄准了社交，打造社交生态圈。在2016年9月30日时，淘宝还以3500万元的金额投资了以提供美食资讯的线上平台“日日煮”。不仅如此，淘宝还利用直播运营的营销时间来吸引淘宝用户。内容的生产时留住用户最好的方法。
根据易观智库的报告显示，娱乐直播市场用户规模增速快，未来发展的潜力巨大。2016年第一季度，娱乐直播的用户就已经突破4738万人，同比增长了14%。
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