2016-01-21
别让孩子输在起跑线上这句流行语深入人心，许多家长对幼儿教育重视度越来越高，人们都想把自己的孩子送进优质的幼儿园。于是，各地雨后春笋般涌现的民办园，不少以其新鲜的教育理念、优越的成长环境赢得了许多家长的青睐。但同时，很多家长也步入一个误区：上名牌幼儿园，日后才能进名牌小学、中学，考上名牌大学。在幼儿教育消费盲目从众的现实中，高标准、豪华型、高收费的办园倾向正在全国各地显现出来。相关报告：中国产业信息网（http://www.chyxx.com/）发布的《2015-2022年中国幼儿教育市场运行态势分析及发展方向建议报告》。
一、精英品牌渐出，但行业领袖出现需待时日进入新世纪以来，一些有实力的品牌幼教机构在较大的范围内崭露头角，新爱婴、红黄蓝等幼教品牌中的翘楚开始受到人们的关注。目前比较有影响的国内幼教品牌有东方爱婴、金色摇篮等，这些品牌最初都从某一城开始启动，然后才向其他地区辐射。在目前来看，他们远没有形成绝对优势，地域性特点十分明显。
二、连锁加盟蔚然成风，幼儿教育的发展有其特殊的属性，由于实际条件的限制，无论幼教机构的品质如何卓越，家长选择时仍然会主要考虑到就近原则，跨越省、市等区域送孩子到优质幼教机构就读的可能性甚微。因此，幼教机构要实现拓展，就必须通过开办分支机构的方式来实现，而开办分支机构通常采取的是直营和加盟两种模式。所谓直营主要是指所有权属于公司并且由公司自己管理运营。加盟又称特许经营，加盟者与公司是一种合同关系，双方签订加盟合同。
三、国外品牌抢滩登陆，在中国幼教市场日益开放的情况下，幼儿教育这个市场吸引着越来越多的国外幼教机构，诸多国外知名品牌幼教机构纷纷登陆中国。尽管国外幼教机构昂贵的收费并非普通工薪阶层所能承受，但其先进的教学理念和科学的服务体系依然得到了相当一部分消费能力强、思想前卫的年轻家长的青睐，并逐渐成为国内幼教机构的强劲竞争对手。
四、先进幼教理念逐渐成为幼教机构品牌支撑点。近年来，诸多国外的先进幼教理念，诸如蒙特梭利教育、多元智能理论、感觉统合理论等幼教理论纷涌而至。先进幼教理论的导入提升了幼教品牌的核心竞争力。但部分幼教机构仅仅将先进理论作为营销宣传工具而未落实到教育层面的急功近利做法也受到了广泛的质疑，但无论无如，先进的幼教理念已经成为普通幼教机构成长为品牌幼教机构的必备条件之一，同时也是其发展拓展过程制胜的利器。
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