撰文丨刘巳暄
编辑丨吴诗雪、陈苗
前言
中医药一直是健康养老的重要组成部分，其“治未病”的理念，在康复、养生、保健方面的功能价值与国家提倡的健康老龄化、积极老龄化大势相符，中医+养老具备天然的共生土壤。
近年来，推动中医药深度参与养老服务也成政策倡议的热点。
今年7月21日，国家卫健委、国家发改委、民政部、住建部、财政部等11个部门联合发布《关于进一步推进医养结合发展的指导意见》，其中提到要发挥中医药和中西医结合在养生保健、慢性病防治等方面的优势，推动中医药进家庭、进社区、进机构。
与此同时，备受关注的中医，也因为没有充分发挥主体医学作用，市场化程度不高而陷入增长瓶颈。而转型发展养老，无疑可成为其“第二增长曲线”。
事实上，中医药上、中、下游产业链上的诸多企业均有跨界养老的尝试和探索。
不管是中医院增设老年病科、中医馆开养老院/提供养老服务，还是中医药企业研制中医保健食品/药品、生产中医医疗/保健器械、发展中医药健康旅游......种种做法均显示了，中医+养老有无限可能，值得中医药企业协同主业，谋取跨界生长。
后疫情时代，做好中医+养老，需要找准定位，有的放矢。AgeLifePro认为，促进中医+养老的良性发展，值得进一步突破的关键点有三：抓住互联网+的机遇；将中医药养老服务覆盖于基层和社区；完善中医药医保支持政策，解决支付难题。
PART 1
中医为什么做养老
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中医医学做养老的优势与潜力
中医药一直是健康养老的重要组成部分，“法于阴阳，和于术数，饮食有节，起居有常，不妄作劳，故能形与神俱，而尽终天年，度百岁乃去。”成书于西汉的《黄帝内经》对老人健康保养早已做出指导。
在人口老龄化持续加深的今天，中医在现代养老服务方面的价值也值得进一步挖掘。
在治未病方面，中医“冬病夏治，春夏养阳”的理念，与针灸、砭石、按摩等治疗方法，都可应用于老年人易感疾病的未病先防。
在治已病方面，中医治病讲求辨证论治，多配伍组成复方入药，具有适应证广泛、作用缓和、不伤正气等特点。数千年沉淀的诊疗思路与方法，使其在老年人慢病管理方面具有独特优势，很好地做到既病防变。
在老年康复方面，中医康复采用精神调节、合理饮食、功法训练、针灸推拿、服用药物以及药浴等各种措施，能对先天或后天各种因素造成的机体功能衰退或障碍进行修复，从而提高老年病患的生命质量。
在日常养生保健方面，中医养生不仅具有丰富的理论基础和实践经验，还具备简便廉效的优势。除了推拿按摩，刮痧拔罐等非药物方法外，中医药膳和中医传统保健运动能够融入老年人每一天的生活。
中医药具备预防、医疗、保健等全方位价值，其“简便易行”的特点，以及所蕴含的哲学智慧、健康理念及其实践经验，在养老方面能发挥巨大优势，促进老人健康长寿。
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政策支持，
推动中医药健康养老服务体系的建设
中医药的发展一直以来都颇受重视，特别是十八大以来党和政府把发展中医药摆上更加重要的位置，做出一系列重大决策部署。其中，推动中医药深度参与养老服务也成政策倡议的热点。
图：中医药相关政策，AgeLifePro整理
政策利好不断推动着中医药与养老融合发展的进程，促进中医药健康养老服务体系的完善，未来养老产业必有中医的一隅之地。
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中医药相关企业转型寻找“第二增长曲线”
中医药产业发展至今，整个产业链也较为成熟且完备，涵盖了农业、工业、服务业三大产业，涉及主体较多，主要包括包含中药材供应商、相关软硬件供应商，中药企业、医疗器械企业，以及医疗机构、药店、医药电商等。
图：中医药产业链
然而，尽管今天中医药在如火如荼推进，相比于西医，中医医疗机构的数量、诊疗人数、认可度等仍要逊色不少。云南省中医药管理局局长郑进在中医药发展高峰论坛上表示，“几十年来，中国的中医药没有真正的主体医学地位，也没有真正发挥主体医学的作用“
造成这类现象的重要原因之一便是中医市场化服务做得不好。
一方面是中医诊疗服务的医疗资源主要集中在公立医院，市场化程度不高。其中，大多依旧集中于看病拿药，没有挖掘和发挥中医文化价值和优势，没有将中医真正融入国民生活。
另一方面，中医服务的市场混乱，难以建立用户信任。特别是市面上的养生保健机构与“江湖郎中”借由中医的幌子却采用违反中医常识的手段来延揽客户，损害中医的形象。
中医不应只局限于看病，作为我国的国粹，中医也是文化的吸引和健康生活的引导。在积极老龄化大势之下，中医与养老结合，不仅能借助中医医学的疗效助力养老产业的发展，而且也能以养老为切入点，延伸中医产业链，提升中医产品附加值，寻找新的盈利增长点。
PART 2
中医+养老的无限可能：复盘多种发展模式
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中医医院开设老年病科
“老年病科”是一个专为老年人服务，看“老年病”的科室，可兼顾老年人所患的各种疾病，进行全面诊疗。此外，一些经过专科明确诊断和治疗的疾病，也可以到老年病科进行保健、康复、调理。
对于身患多种疾病、有慢病的老年人而言，去老年病科，可以免去跑多个科的麻烦，在无法判定自身身体情况时，也可以明确诊疗方向；同时，“一体多病”的老年人常需要同时服用多种药物，受药物之间相互作用产生的副作用影响，而老年病科能兼顾多种疾病进行协调、统一的考虑，优化患者用药，减轻药物对身体的负担。
事实上，中医医院增设老年病科，不仅可以满足老年人的看病需求，也是近期政策导向所在，是具有必要性和可行性之举。
今年3月，老龄健康司发布《关于全面加强老年健康服务工作的通知》，《通知》指出要加强老年中医药健康服务。二级及以上中医医院要设置“治未病”科室，鼓励开设老年医学科，增加老年病床数量，开展老年常见病、慢性病防治和康复护理。提高康复、护理、安宁疗护等医疗机构的中医药服务能力，推广使用中医药综合治疗。到2025年，二级及以上综合性医院设立老年医学科的比例达到60%以上，三级中医医院设置康复科比例达到85%。
表：主要指标
同月，国务院办公厅印发《“十四五”中医药发展规划》，《规划》提出，到2025年，二级以上中医医院设置康复（医学）科比例达到70%，二级公立中医医院设置老年病科比例达到60%。
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中医馆+养老
中医馆是提供中医服务的综合性机构，也是中医发展的主力军。在政策加持和资本青睐之下，中医馆的发展日益火热。然而，随着中医馆规模、数量的加大，中医馆也面临越来越残酷的市场竞争，如何凸显自身优势，克服单一的业务和盈利来源，是诸多中医馆需要直面的问题。
基于此，以中医、中药为切入点，链接养老服务，既不偏离主业，又能提供特色养老服务和新的盈利增长点。中医馆+养老将会是中医馆发展的新趋势。
首先，对于实力雄厚的中医馆，尤其是一些大型综合性中医馆，可借助其经营多年的医疗口碑、名医资源、优质药食，在医馆附近开设养老院，将医馆客户导流至养老院内。
图：南京本草堂中医养老院，来源：医馆界
文成本草堂中医养老院是南京首家中医养老院，其距离本草堂中医门诊部仅300米。入住养老院的老人，可享受以下“中医+”的养老优质服务：
居住环境上，每位老人的房间均配备中药香炉，根据老人具体情况配备相应中药粉，利于提高老人免疫力、提升睡眠质量、改善老人呼吸系统。
饮食上，根据节气改变和老人体质，每日中晚餐为老人免费提供药膳粥和药膳汤。
医疗服务上，为老年人提供中医体检，建立健康档案，对症调理；与中医门诊部资源共享，坐诊专家可以为老年人进行看病问诊，每天上午，中医专家会逐一查房；同时还配备专业理疗师，提供艾灸，针灸，中药外敷，中药泡脚等服务，改善老人颈肩腰腿痛。
此外，对于一些规模较小的单体中医馆，可在提供看诊、开药、理疗等中医服务的基础上，附加养老服务中心的功能，为老年人提供日间托养、家政护理、助餐、文娱康乐等养老服务。
图：广积德中医馆，图源网络
广积德（合肥）恒爱中医诊所位于合肥市包公街道香港街，该馆同其他加盟的中医馆共享其古方和专家，馆内设有诊疗、针灸、推拿理疗、中药熏蒸、康复等中医科室和项目；聘请安徽中医药大学等知名专家和教授前来坐诊，为社区居民提供优质的中医服务。
此外，该中医馆紧挨着一处智能养老服务中心，为附近的老人提供中医养生、治疗、护理、家政、配餐、送餐、护理器械租赁以及健康教育等一系列服务。
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中医药企业布局养老产业链
在“医保控费”大势所趋之下，未来将有大批中医药企面临被兼并重组甚至淘汰出局的可能，要想保住市场份额，中医药企纷纷转型寻求新出路，开拓不受医保限制的其他消费品，打造品牌。
例如，片仔癀围绕“一核两翼”战略，在维持中药生产龙头企业的同时发展保健食品、日化用品；云南白药从中成药企业全方位发展至多元化大健康平台；东阿阿胶将业务重点逐渐转向滋补食品、化妆品等领域......
根据AgeClub提出2022年作为“新老年养老消费元年”，中医药企可瞄准银发群体，深度布局养老产业链，打造中老年消费品牌。具体思路可参照如下：
1）中医保健食品、药品生产
很多药材具有滋阴补阳、疏经通络、益气养血、清肝明目、补肾壮阳、健脾和胃等养生保健功效，可满足中老年群体多方面的需求。市面上，多家药企相继生产六味地黄丸、养血补肾丸、鹿茸口服液、人参固本口服液等保健药品。
图：21金维他倍+
面对老年人吸收能力不断下降，从日常饮食中很难补充到足够营养素的情况，老牌国货药企民生药业推出专门针对老年群体研发相关的营养补充剂，其推出的保健品品牌“21金维他倍+，针对不同性别老年人的健康需求，准备了不同营养补充。
2）中医医疗/保健器械生产
老年康复器械一直是蓝海市场，很多中医背景的医疗器械也有所布局。
图：翔宇医疗老年康复解决方案
翔宇医疗是一家老牌康复医疗器械企业，成立于2002年，于2021年上市。作为具有综合性康复医疗器械研发生产能力的企业，翔宇医疗致力于中医等多个康复领域智能康复设备的自主研发、产销，其自有康复评定产品中包含多个中医相关的养生保健、康复产品，如按摩床、智能督灸床、熏蒸治疗机等。
同时，随着家用医疗设备逐渐进入老年人家庭场景，拔罐、刮痧、热敷、艾灸、健康监测等中医相关智能产品的市场需求也将迎来爆发。
《“十四五”中医药发展规划》就提出：鼓励围绕中医养生保健、诊疗与康复，研制便于操作、适于家庭的健康检测、监测产品及自我保健、功能康复等器械。
3）中药企业+中医药健康旅游
中医药健康旅游是中医药与传统旅游休闲产业融合的新兴业态，是中医药服务业的延伸和旅游业的拓展，具备医疗服务、中医药资源、旅游资源、生态环境资源等发展要素。
中药企业可以以自身中医药自然资源、产业资源为基础，打造中医药健康旅游基地。
图：宏济堂中医药文化旅游景区
“中华老字号”中药企业宏济堂积极发展“中医健康＋旅游”新模式，其打造的中医药文化旅游景区集现代医药生产、中医药文化传播、健康养生休闲、工业观光旅游于一体，在2021年12月被山东省文化和旅游厅确定为国家4A级旅游景区，成为济南旅游新名片。
PART 3
中医+养老未来：互联网+、覆盖基层、医保完善
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“互联网+中医药”发展模式是大势所趋
新冠肺炎疫情的爆发让“互联网+医疗健康”进入蓬勃发展阶段，在政策支持和需求双轮驱动下，“互联网+中医药”发展模式也成为未来趋势所在。
中医药与互联网结合具备天然优势：一方面，中医主要用于治慢病，重沟通、轻设备、需要较长调理时间；另一方面，由于医疗资源分布不均，优质中医师资源集中于一线城市。而运用互联网平台，不仅可以顺应中医治疗特点，还可以服务更广的人群。
图:“河南中医药大学第一附属医院京东互联网医院”小程序
2021年1月，京东健康与河南中医药大学第一附属医院携手合作，正式上线“河南中医药大学第一附属医院京东互联网医院”平台。
该平台将京东健康的运营优势与中医诊疗的特色进行了充分结合，构建起覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化的医疗服务模式，为河南及全国用户提供包括在线复诊、药品配送、健康咨询、随访管理等服务。
不仅如此，中医企业同仁堂、固生堂等也纷纷与中医在线问诊服务平台合作，搭建新“O2O中医诊疗模式”，建立中医医疗数字生态圈；而此前经历过A轮、B轮、B+轮几Pre-C轮融资的互联网中医平台小鹿医馆也于2021年官宣被阿里健康收购，收购后的小鹿中医将借助阿里生态力量，继续在互联网中医领域深耕，完善线上线下、服务版块......
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中医药养老服务将在基层和社区不断覆盖
图：《“十四五”中医药发展规划》，来源：国家中医药管理局
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