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图说中国儿童听书市场现状

2015-12-29

商务君按

近日,国内领先的家庭教育信息平台“工程师爸爸”在2015CCBF上发布《2015中国儿童听书现状及趋势》数据报告,从国内有声读物用户的地区分布特点、用户搜索词排序、用户的年龄分布、内容消费偏好、以及国内现有有声读物类型等多维度展示了国内儿童听书现状及未来发展趋势。

一、从听书家庭看

报告显示,中国78%听书儿童的家长是80后,75%的家长具备有大学以上学历,将近3成的听书儿童家庭年收入10万以上。近80%的家长在孩子3岁的时候开始培养他们的听读能力。一般情况下,都是妈妈陪伴着孩子一起听。



二、从地区分布及付费能力看

由于教育资源相对更为丰富,选择更趋多元,上海和北京的听书指数落于全国前八名之外,河南、广东、江西名列前三名,上海排第10名,北京排第12名;但也可看出听书付费地区的前三名依次是:上海、北京和江苏,最舍得为孩子购买在线听书的家庭,年支出在1000元以上。



三、从听书内容看

所有儿童内容以儿歌故事最受欢迎,之后依次是教辅、英语、国学、音乐、科普、名著等方面的内容。再细一点看,用户按关键词搜索最多的是白雪公主,小红帽、西游记、儿歌、灰姑娘依次位列其后。


四、从听书年龄及相应的内容选择看

数据表明:目前的国内听读教育呈现低龄起步特征,将近80%的家长在孩子3岁前就开始培养孩子的听读习惯,但是6-10岁孩子家庭才是音频故事的付费主力,到了12岁后听故事的儿童数量陡减;

男孩听书用户低于女孩听书用户,但男孩家庭的付费比率更高,为女孩家庭的1.36倍;

女孩大多在1-5岁期间听书,收听的大多是经典童话、音乐启蒙类的内容;而男孩更多的是在5-10岁期间,收听汽车类、西游记、百科类、四大名著等内容。



五、听书时间方面看

报告显示:30%以上的父母会花费半小时陪伴孩子听读,且以睡前故事为主。而周一、周六和周日是故事播放高峰,周末的播放流量大约是工作日的1.2倍;故事播放时段呈现稳定,意味着儿童生活方式里可存在巨大的听书需求。




六、相关链接

(一)背景介绍

工程师爸爸在业内素以其产品拥有优秀的声音演绎和优秀正版儿童文学作品为优势,即使在整个音频平台行业未见明显盈利模式的现状下,其口袋故事APP依然保持一路领先的优势。

本次调查报告的样本数据就是来自于口袋故事,据介绍累计覆盖用户超过 1800万;累计覆盖超过33省市地区;累计超过 31亿次独立播放数据;超过 5万份抽样样本数据。

(二)儿童听书未来发展趋势

1.人工智能化:语音识别、语义理解开始快速发展、人类开始对机器发号施令。

2. 内容云端化:内容的需求集合快速扩大、互动形式快速增强 。

3.多媒体带来早教革命:孩子触及内容更早、更多,孩子的互联网时代正在来临。


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