阿里巴巴研究院《农村电子商务消费报告》数据摘要:
1. 过去三年,淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2014年市场规模达到1800亿元,2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。
2. 与城镇网购人群相比,农村网购消费者更年轻、更移动。
30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民,而30岁以上的农村网民比例则均低于城镇网民。其中,20-29岁是农村网民的最大群体,占比为32%。
2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%,高出城镇5个百分点。
3. 农村居民对网购模式接受率达84.41%,人均年网购消费金额预测在500-2000元,主要集中在日用品、服装、家电等品类。
4. 进城农民工拉动网购。清华大学社会学系调查显示,新生代农民工,10%以上收入用来购买服饰,且以网购为主。另外,返乡农民工继续网购,甚至成为网商(如成为阿里巴巴IPO敲钟人之一的王小帮)。
(联商网)
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