近段时间，高洪庆（达晨创投董事总经理）、潘育新（朗然资本创始合伙人）、吴子烁（昆仲资本创始合伙人）、杨歌（星瀚资本创始人）等六位知名投资人就“零售科技赛道的投资新机遇”主题进行了讨论。
在这其中，吴子烁表示：无人零售很火的时候我们没有投，毕竟炒概念的时间点已经过去了，估值和实际并不匹配，最后还是要看数据。高洪庆也表达了相似观点：无人和有人不是决定行业的本质。有的时候，很多机构实在没有什么风口可以追了，所以就造风……
虽然两者谈论的内容都是有关无人零售，但可从中窥见投资人正逐步回归理性。零售业炒概念的时间点已经过去了，“造风口”也逐渐不管用了。在这种情况下，什么样的项目值得关注？杨歌表示：随着线下实体零售越来越被重视，当快闪店规模扩大时就会成为进化成新的渠道商，而到那个时候，京东等很多企业就会离不开他们，都会找他们合作……从这意义上来说，快闪店尤其值得众多零售玩家关注。
而事实也确实如此。据悉，与铺天地合作的1000家品牌中，不仅包括京东、天猫、小米、大众点评、丽人丽妆、百度地图等互联网公司，还包括飞利浦、西门子、博世家电、戴森、伊莱克斯、宝马、奔驰、雀巢、“NEIWAI内外”等知名品牌，以及大量的国内外创业公司。（注：铺天地成立于2015年，是国内首家快闪短租平台，致力于推动快闪店在国内的发展。）
随着互联网巨头和品牌商们纷纷抢占线下场景，快闪店的市场规模或将达到千亿级别。当然，并不是谁开快闪店就能做得好。在现实生活中，我们会发现不少购物中心里的快闪店无人问津。原因在于，这些快闪店的主办方的思维依然局限于在商场中搭个场地，把商品摆上，然后借助商场的人气把商品销售出去，殊不知消费者的需求已发生翻天覆地的变化。
王健林在去年调整万达商业战略方向时曾表示：商业中心除了是吃出来的，还是玩出来的……万达争取三四年时间，使体验消费业态达到70%。铺天地联合创始人易宗元也表示：如今，到购物中心的消费者有70%左右不以购物为目的，但这部人中却有将近八成的人会产生消费行为，而这些消费行为都是在“逛吃逛吃”的体验式场景中实现的。
基于此，新型快闪店需要打造的核心应该是体验式营销，其目标就是让用户“既然来了，就必须玩爽了再走”。以春节期间，铺天地和京东携手在南宁航洋国际城开展的年货pop-up快闪店为例。一到南宁航洋国际城，映入眼帘的就是一个印着“京东年货节”五个大字的巨型红色“方盒”，神秘感十足，让人想一探究竟。而消费者进入“盒子”后，会发现里面竟然有3条年货街，不仅摆满了饮料、坚果和糖等上百款商品，还别出心裁的设置了全家福拍照场景和山歌对唱、竹竿舞等活动，让消费者在其中吃喝玩乐“爽翻”了。
毫无疑问的是，铺天地携手京东开展的年货pop-up快闪店，实现了这场活动的真正价值，让每个到场的顾客都感受到满满的年味与幸福感。对于店内的所有品牌商而言，不仅增加了商品销量，还提高了品牌的曝光度。由此观之，铺天地能获得1000多家互联网公司及品牌商的青睐就不足为奇了。
纵观全局，随着线上线下融合的加剧，不仅是互联网巨头，不少品牌商也会积极拓展多场景、多渠道的合作方式。而如铺天地倾力打造的一些位于购物中心的新型快闪店，由于把有趣好玩的创意营销理念融入到场景搭建中，满足了消费者的体验式购物需求，未来必将是品牌商们清理库存、新品发布等活动的最好渠道之一。
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