无论腾讯的社交能力有多强，都无法忽略今天的百度正在逐步构建起自己的小程序“理想国”。
文|陈兰
编辑|封成
2月22日，百度公布2018年Q4财报及年报，财报显示本季度百度营收272亿元人民币（约合39.6亿美元），同比增长22%，超出华尔街预期。
百度董事长兼CEO李彦宏也表示，2018年是百度的关键一年，百度努力将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，让更多用户、客户和合作伙伴从百度的人工智能技术和应用中受益。百度智能小程序作为百度移动端人工智能技术落地的“先头兵”，也第三次出现在百度财报的重要位置并公布了核心进展数据，在2018年12月，智能小程序月活用户达到1.47亿，环比增长30%。
2018年可以说是小程序元年，BAT纷纷布局。如今小程序在超级App中的江湖地位显得愈发重要，从最近各公司陆续公布的财报中，我们也可以清晰地看到小程序在百度、腾讯的业务中都站上了C位。
去年腾讯股价持续下跌的时间段中，Q3财报的出现及时拯救了其一路绿灯的状态，而在Q3财报里表现最亮眼的是小程序。根据财报显示，微信和Wechat合并月活跃账户为10.82亿，社交及广告收入同比增长61%，环比增长19%，背后的主要原因是小程序广告的曝光量及点击数的增加。小程序已经是微信，或者说是腾讯发展的中坚力量。
百度也不例外。
自去年七月份上线智能小程序，短短四个月不到的时间其月活就已经快突破1.5亿。在刚刚过去的春节里，百度与央视春晚合作以智能小程序的形式发放“摇一摇”红包，也交出了一份满意的成绩单：春晚全球观众参与百度App互动次数，高达208亿次，并在中国科技互联网公司春晚红包史上首次实现了面对强大瞬时流量集中轰炸下的零宕机。
成绩背后，是智能小程序留给人们的想象空间：作为BAT中最年轻的小程序，却凭借差异化的方向与能力证明了自己的实力。
小程序的现在：超级App的“流量转化器”
毫无疑问，移动互联网已经从App时代开始进入超级App+小程序时代，小程序逐渐将成为超级App的标配。
对于整个移动互联网而言，其体量正在变“轻”，小程序在当中扮演的角色是消除一台手机安装过多App的弊端，同时在资源整合及信息化服务上具有短、平、快的体验优势，让用户乐于接受。
与此同时，小程序也重构着移动互联网的流量格局。换句话说，超级App占据了移动互联网的绝对用户与流量，并将流量重新分配给小程序们，进行流量的“二次盘活”。
移动互联网的流量天花板从去年说到了现在，每家互联网公司都在寻找突破口寻找增量。我们知道流量代表了商机，于商家和开发者而言，做小程序在某种程度上是把控时机最大限度地吸引流量，那么对平台来说，在吸引开发者及商家的同时也在为自己增加额外流量与盈利空间。可用户的增长速度几乎不会像移动时代刚起步时那样快速，所以在这个时候留住用户和延长用户时间就变得格外重要。
随着更多开发者的入驻，一方面平台可以在稳定的流量基础上尝试引入新用户，另外一方面又能通过超级App+小程序模式，升级平台用户的使用体验，进一步将自身本就沉淀下来的流量转化为留存与时长，产生经济效应。
就像腾讯小程序是一个封闭的小程序生态圈，即使陆陆续续开放了几十个碎片化的入口，但其交易的产生大多还是依靠于微信中人与人之间基于社交关系的信任背书，所以我们很容易发现微信小程序是在 “二次盘活”自身下沉的社交流量，反过头看其财报也就不难得出小程序成为微信新“增长引擎”的结论。
对于百度而言是一样的道理。
就像流量趋于饱和的微信发力小程序一般，百度同样是通过智能小程序来重构属于自己的移动端流量生态。与依靠社交、被动分发流量的的微信小程序不同，百度的看家本领在于主动分发流量，多年来百度占据了互联网的搜索霸主地位，其精准的搜索流量从PC时代到移动时代都“含金量”十足，近两年百度大力打造了“信息流”产品，真正做到了为用户智能化推送个性化信息，在百度“搜索+信息流”双引擎的作用下，智能小程序也将百度App的流量“二次盘活”，惠及合作伙伴与开发者们。
以百度智能小程序的第一个合作伙伴优信集团为例，早在2018年的3月，百度甚至还未正式对外公布将要进军小程序，当优信集团CTO邱慧接到百度邀请时，并未有丝毫犹豫。邱慧认为正值二手车行业竞争的白热化阶段，优信需要做全平台战略，必然绕不开与百度的合作。当用户有购买二手车的需求时，很有可能第一个动作就是去搜索，与百度合作意味着巨大的流量来源。
如今，百度信息流成了优信很大的流量入口，除了百度主动推荐外，信息流还采用机器推荐方式，用户只要搜索、看过优信的内容，以后就会更多地被推荐。
同程艺龙相关负责人在上海百度智能小程序公开课第二站演讲时透露，在与百度智能小程序的合作中，借助百度的技术与分发能力，短短一个月内让人均使用时长增长了1倍多，转化率增长近2倍。
在“搜索+信息流”的分发实效下，越来越多的合作伙伴加入到百度智能小程序中，据百度官方数据显示，目前，百度智能小程序的服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖262个细分领域。
合作伙伴的加盟自然也令智能小程序有了自己的造血能力，百度App总经理平晓黎曾表示，百度内部希望先将小程序生态体系建立起来，而非追求更大规模或数字。在盈利模式上，主要通过智能小程序广告组件获利，一部分给开发者，一部分给百度。
在本次财报电话会中，百度董事长兼CEO 李彦宏也特别提到：“随着时间的推移，我们相信百度智能小程序的采用也将成为我们收入的驱动因素。通过A/B测试，使用百度智能小程序的广告客户比使用HTML5网站作为广告登陆页面的广告客户获得的ROI更高。”
小程序的未来：开放或封闭，都在成为“基础设施”
强大的流量分发实力外，“开源”更是百度的杀手锏。
放在公司战略层面上看，百度智能小程序虽然与封闭的微信小程序“背道而驰”，但却“殊途同归”，通过小程序的建设，百度与微信都夯实了自己在移动互联网的核心地位，让小程序逐步成为B端商家的“基础设施”，其核心能力也通过小程序这一渠道落地开来。
对比腾讯，驻扎在微信小程序上的商家能用小程序来承载信息的分发、服务、销售等功能，虽然百度走的是截然不同的道路，但也成为了TOB端的“基础设置”。通过开源联盟的形式，百度不但能为其他App与终端赋能，让它们能够自建“小程序”平台，同时也通过开源联盟的合作伙伴们，将更多小程序分发到移动端和终端上，共促发展。
在2018年12月20日，百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行。爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业与百度正式签约，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。开源联盟是一个持续扩大的移动端生态体系，将各行各业有机和谐地重新连接到一起，极大增强了百度自身对于移动端TOB的话语权与想象空间。
比如这当中B站在加入联盟后已经把发力重点放在了商业端，B站计划与与商业合作伙伴及开发者开拓出更多元的广告、电商、小游戏等玩法，用智能小程序来提升B站的商业化效率。
可以说，一切都基于百度，而联盟成员则重新连接，变成利益共同体。
百度副总裁沈抖曾做了一个比喻，说百度智能小程序要做的就是打破花园围墙，实现交互。用户不需要在不同产品、不同界面之间跳转，在百度App平台就可以一次性解决复杂、连贯的需求。一个百度App就可以链接一切。百度公司副总裁沈抖也曾表示：之所以选择做开源的智能小程序是因为，只有完全开放才能真正发挥小程序的价值，打破移动互联网封闭、割裂的现状，让开发者、用户和合作伙伴都受益。
无论腾讯的社交能力有多强，都无法忽略今天的百度正在逐步构建起自己的小程序“理想国”。
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