电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一张优秀的电影海报是浓缩了电影中的精华，它往往给广大观众留下许多令人难忘的印象，有的甚至刻骨铭心。电影海报从大小上分，有一开、二开、四开、八开等多种，最大的电影海报可由几张拼起来，整幅大小远远超过一开。从印色上分，有彩色海报和黑白海报之分。从电影种类上分，有故事片海报、戏曲片海报、美术片海报、纪录片海报、科教片海报，若要细分，仅美术片又可分为动画片海报、木偶片海报、剪纸片海报等，至于戏曲片，由于我国是一个多民族国家，且地域广阔，人口众多，各地剧种难以计数。所以，戏曲片涉及的范围更广。从版式上分，有横排与竖排，如美国著名的《乱世佳人》海报就采用竖式的；国产片《南昌起义》海报采用横式的。从类别上分，有剧情式和非剧情式，剧情式电影海报在我国较为流行，一般由２张或３张海报组成一套，有的甚至更多。每张海报上按剧情发展采用连环画的形式印有若干剧照，配以简要的文字。非剧情式海报在西方国家较为流行，一般以单幅为多，画面以剧中男女主人公的特写镜头或精彩瞬间为主，一般不配剧情介绍。
电影海报也讲究版本，一些影响力大的优秀影片各时期都会反复播映，同一影片海报每个时代都有区别，单纯从电影年谱上查找是得不到答案的，应从各年代的纸张墨上研究。
▲颜地《白毛女》
▲仲耘画《光辉的节日》
电影海报的价值是多方面的。从市场角度看，影响电影海报的价值有以下几个因素：
1、年代远近。一般来说，年代越远，价值越高。民国时期电影海报是我国最早的，据老前辈回忆，二三十年代电影海报是随报免费赠送的16开小型宣传画，那时，人们没有收藏电影海报的意识，加上国内战争不断、社会动荡，且薄纸一张，不易保存。现市场上已很难见到民国时期的电影海报，故这类海报的价值极高。
2、设计优劣。电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果。优秀的海报往往会使人流连忘返，回味无穷。像颜地的《南征北战》、石天的《赵一曼》、樊楠的《春天来了》、海雄的《鸡毛信》、黄胄的《阿娜尔罕》、金柏松的《阿凡提》、李喆牲的《我的一辈子》、廖炯模设计的《甲午风云》等都是令人难忘的海报，均有很强的艺术感染力。
3、影响大小。一般来说，影响大的电影，往往海报就受人关注，反之亦然。电影海报的影响主要有以下几个要素构成：一是大明星主演，因为大明星主演有很强的号召力，他可以吸引众多追星族和观众；二是影片在海内外获奖。如 国内“百花奖”、“金鸡奖”等，国外的“奥斯卡奖”等；三是被媒体大肆炒作的影片，如“文革”时期的《创业》《艳阳天》、《青松岭》、《战洪图》等都曾被媒体反复炒作，不少影片还被当作政治任务反复看，少则几次，多则数十次，给予人们永久的记忆。
▲廖炯模《甲午风云》
▲程十发《林则徐》
4、存世数量。存世数量的多少也是决定市场价值高低的一个重要因素，俗话讲：“物以稀为贵”。从国内海报看，民国时期的电影海报存世极少，市场上难已见到，其价值自然就很高；五六十年代电影海报存世量也不多，但在市场上能见到；“文革”时期尽管海报印量较多，但绝大多数已张贴，存世数量也相当有限，有的甚至成为极品，如一开的《伟大的长城》（纪录片）海报在市场上已很难觅到，成交价格已高达上万元，目前有藏家已挂出2.7万元的高价。
5、海报品相。在市场上，如果一张海报有缺损、破裂、翻黄等，其价格都要大打折扣，因此海报品相的好坏是影响其价值高低的一个重要因素。大家知道，由于纸张的保存有相当的难度，特别是“文革”以前的纸张与现在纸张的质量相去甚远。所以，“文革”以前的电影海报全品相的并不多，8品以上的已属不错。
6、市场炒作。国际上对电影海报的炒作已成为一种时尚，有的甚至到了令人咋舌的地步。前几年，由王家卫执导，梁朝伟和张曼玉主演的《花样年华》海报就十分典型，影星梁朝伟凭该片在2000年“第53届法国嘎纳影展”中勇夺影帝。为配合该片在不同地区上映，王家卫为该片设计了香港版、法国版及外国版３种版本的海报，结果３种版本的均被炒至数百美元。所以，有的海报尽管是近几年的，只要影片有影响，海报设计佳，炒家感兴趣，照样将海报炒至天价，让人惊叹不已。
▲李喆牲《我这一辈子》
▲徐新《海霞》
根据笔者研究，有八类海报值得藏家关注：
1、电影海报原稿。是指由艺术家或专业设计公司设计，被电影公司采用发行的海报原稿。这类设计的原稿属于孤品，一般藏家很难求。八十年代以前的海报原稿，由于各种原因大多散失了，电影资料馆也是空白，只有少数原稿被艺术家本人或有关机构保存，所以市场上根本看不到，因而这类原稿海报极为珍贵。八十年代以后，有关机构或电影公司开始注意保存这类海报原稿，故这类海报原稿极少在市场上流通。从投资和收藏价值讲，海报原稿价值最高，最为珍贵，但要收藏到海报原稿，难度很大。
2、大明星、大导演拍摄的电影海报。从民国至今中国电影涌现出不少在国内有影响和载入电影史册的大明星、大导演。民国时期著名演员有阮玲玉、赵丹、胡蝶、上官云珠、周璇、白杨、陶金、金焰等；著名导演有郑正秋、蔡楚生、孙瑜、郑君里、袁牧之。五六十年代著名演员有孙道临、张瑞芳、秦怡、王丹凤、于兰、田华、王哓棠、张戈、张平、崔嵬、韩非、王心刚、祝希娟、郭正清、谢芳、陈强、李默然、达式常等；著名导演有沈浮、张骏祥、成荫、汤晓丹、吴永刚、水华、谢晋、崔嵬、凌子风、王苹、谢添、谢铁骊、桑弧等。七十年代以后著名演员有陈道明、刘哓庆、唐国强、斯琴高娃、葛尤、姜文、潘虹、巩俐、古月、李仁堂、张丰毅、李雪健等；著名导演有陈凯歌、张艺谋、吴子牛等。由上述大明星和大导演加盟的影片都是值得关注的。
3、获过奖的电影海报。一部电影是否在国内外获奖是衡量该部影片优劣和影响的重要标准。改革开放以后，中国电影焕发了生机，许多影片先后在国际上获奖，这类获奖影片海报值得关注。
4、在群众中有影响的电影海报。这主要指：有的影片尽管没有大明星主演，也没有在国内外影展上获奖，但它在群众中有很大的影响，如《闪闪的红星》、《向阳院的故事》、《青松岭》、《难忘的战斗》、《火红的年代》等影片都不同程度地打上“文革”的烙印。那时各地创作摄制的故事影片很少，这些影片被人们反复地看，因此，这些影片在群众中有很大的影响。另外，“文革”时期样板戏《红灯记》、《沙家浜》、《智取威虎山》、《杜鹃山》等样板戏也属于这类情况。
▲何建国《梅兰芳》
▲阿尔巴尼亚（纪录片）
5、在海报设计上有创意或是别具一格。海报设计的艺术性主要是通过绘画和摄影来感染人，影响人。过去，我国设计的海报大多是剧情式的，很难打动观者的心，而国际上流行的是非剧情式的海报，它已成为当今海报设计的主流。在创作设计上，他们采用融美术与摄影艺术于一体，有的画面采用写实，有的画面采用夸张，不仅概括性强，而且具有强烈的视觉效果，同时让人感到有鲜明的时代性，如《泰坦尼克号》、《阿甘正传》、《人猿泰山》、《穿越的河流》等。这些电影海报不仅设计新颖，而且浓缩了电影中的精华。
6、大明星签名的电影海报。大家知道，绝大多数的海报设计几乎都会将影片男女主角以特写镜头印在或是画在画面上，如果该部影片男女主角由大牌明星主演，无疑会大大提升这部影片含金量。而主演该部影片的大明星在这部电影的海报上签上名，将会使这张海报身价百倍。所以大明星签名的海报也有很高的收藏价值。
7、有争议影片的电影海报。回顾我国的电影史几乎每个时期都拍摄过一些有争议的电影，如五十年代摄制的《武训传》，六十年代摄制的《早春二月》、《舞台姐妹》，七十年代摄制的《盛大的节目》、《春苗》、《反击》等等。像《武训传》曾被批判和禁止上映，由于这类海报本身印量很少，所存不多的海报，在禁映后，大多被销毁，因而这类海报也有很高的收藏价值。
8、限量发行的海报。在国外，电影公司为了满足广大收藏爱好者的需求，会限量发行一些电影海报。国内限量发行海报较少，笔者曾收藏一张4开《我的兄弟姐妹》珍藏版海报，它就属于电影公司限量发行的，主要是给电影海报爱好者珍藏。由于这类海报是限量发行的，加上印刷精良，也具有较高的收藏价值。随着我国电影海报集藏的兴起，收藏爱好者对限量发行的海报关注会越来越多，因而弥足珍贵。
▲陈述《护士日记》
▲海雄《鸡毛信》
电影海报作为招贴画的一种，其集藏在国际上甚为流行，且有固定的国际市场行情。特别是在拍卖会上常常能见到电影海报的身影，而国内电影海报的集藏还处在一个萌芽状态，未来的市场前景不可估量，其理由是：
１、电影海报的集藏有着广泛的群众基础。众所周知，电影是二十世纪人类最伟大的发明之一，几乎世界上所有的人都看过电影和电影海报，而且每个时期都会涌现出成千上万的影迷，无论过去了多少年，只要重温昔日的电影海报，常常会唤起人们美好的回忆。所以，尽管收藏电影海报在我国起步较晚，集藏海报的人数也十分有限，可是一旦电影海报的集藏活动兴起，其势头会席卷大江南北。
2、海外火爆的电影海报市场将影响国内。从二十世纪九十年代开始，电影海报一直走红于西方国家。许多国家为满足集藏者需求，设立了很多电影海报专卖店，而且生意十分红火。另外在国外不少国家政府都专门成立了各类海报协会。近几年，像中国嘉德、北京华辰、上海拍卖行、上海泓盛等拍卖行相继推出电影海报，所以，有专家曾大胆预言：“电影海报将是一种投资收藏前景超越任何收藏品的热门品种。”
▲焦焕之《渡江侦察记》
3、集藏电影海报风险小、品位高、潜力大。电影海报的集藏不象名人字画、瓷器那样复杂，投入的资金也不象名人字画和瓷器那样多。集藏者只要掌握一定的资料便可入门收集。目前，国内市场上电影海报的价格很低，如五六十年代国产故事片、体育片、纪录片、戏曲片海报二开价格在大多在100－500元之间，一开由于数量少，价格略高。 “文革”期间电影海报由于画面时代特色浓郁价格较高，特别是1966年至1969年发行的海报（简称“大文革”）最为经典和珍贵，这一时期不论一开或二开价格较高，像毛主席第八次检阅红卫兵的纪录片《光辉的榜样 伟大的创举》和《伟大的长城》一开海报存世量极少，其价格在万元以上。八九十年代的电影海报在市场上价格较低，1开大多在数十元。从总体上看，由于电影海报集藏人数很少，各地又极不平衡，故有的内陆市场海报价格极其便宜，集藏者可留意。
笔者坚信：电影海报作为一个极具潜力的收藏品种，必将在未来的收藏品市场上大放光彩，特别是不少各地拍卖会推出经典老电影海报，已经吸引了众多的买家光顾，故谁能捷足先登，相信会给你带来意想不到的回报。
图·文/朱浩云
联系客服
