他是史泰德（Steidl）出版社的主人。
他在德国哥廷根（G?ttingen）创造了这个全球顶级摄影图书的出版帝国。
他叫Gerhard Steidl 。
在其他图书出版社为了节约成本，设计可能在洛杉矶完成，扫描修片可能在印度，而印刷在中国，但Steidl却从来不做任何外包。每年出版200本书的Steidl，其中大概有120本都是视觉系的作品。如此的重任，Gerhard Steidl却一直坚持由他自己监督完成所有这些书的出版，从编辑。设计、扫描、修片一直到印刷。所有的流程除了纸张生产和图书装订，全都在Gottingen庄园里完成。
“我这十根手指，几乎触摸了从公司出去的所有图书。”这位出版界的大佬是这样形容他和这些书的关系的。
然而这样一位秉持着流淌于德国人血液中的严谨和一丝不苟的精神，与世界上无数的大师级的艺术家合作，其中包括JosepBeuys、Martin Parr、Joel Sternfeld、Robert Frank、Ed Ruscha、Karl Lagerfeld、Günter Grass、Robert Adams、Jeff Wall等的出版巨匠，却一直坚持一个理念“艺术家是国王，我只是帮助他们把艺术理念变成现实的仆人”。
Steidl在20世纪60年代末第一次自己做起印刷，当时他委托本地一家印刷商印刷一批政治海报，结果惨不忍睹。1970年左右，朋友邀请他为德国艺术家Joseph Beuys的展览制作副本。尽管Steidl不知道什么是展览副本，但还是一口答应下来。
Beuys要求他把一幅照片使用硫磺印刷到锌板上，但是Steidl完全不知道如何让硫磺附着在锌板上，只能回到家中冥思苦想，反复的尝试和测试。他最终找到了方法，并且成为Beuys的助手，直到这位艺术家1986年与世长辞。
Steidl从Beuys那儿得到了手把手的艺术教育。那段经历也培养了Steidl对于材质与审美近乎直觉般的理解，磨砺出他对于材料和技术的判断眼光。Steidl最开始依靠印刷政治海报和书籍为生，后来对视觉类书籍也产生了兴趣。他用自己的照片反复做了数年尝试。
“我开始研究如何使用回收材料制作自己的画册，如何将老式的原材料和最新的高科技材料结合在一起，而这一切都得归功于Beuys。我当年怎么替Beuys服务，今天也就怎么为Robert Polidori、Nan Goldin这些人服务。”
"我常把做书比作时装界的高级定制"
摄影师Robert Polidori对Steidl创始人Gerhard的形容，“他就像一个裁缝。看一个人的草稿，他十分钟就能知道怎样做一本书。他喜欢打扮这些照片，选择开本、纸张以及封面。他知道怎样缝纫一本书，因为他理解这本书内容。”
在Steidl，艺术家和设计师、印刷工人一起探讨出版细节。比如，Robert Frank在这里回忆起他在1956年穿越美国的故事，Steidl的艺术史学家立刻腾出手里的工作去得到有关这些事实的第一手资料，这样设计师在得到这些背景知识之后，他们的设计思路也会完全不同。
其他出版社的摄影图书开本总是有一定标准，通常不是很大，因为这是出版图书最为廉价的方式。但是Steidl不会。每一本书的诞生都是由艺术家说了算的。Steidl从来不会对艺术家说他们的页码太多了，或者开本太大了，成本太高了等等诸如此类的话。Steidl对出版的成本毫无兴趣，他们最关心的只有图书的质量。
时至今日，Steidl已经出版了超过2000种摄影书，William Eggleston、Robert Frank、Andreas Gursky等鼎鼎有名的摄影师一个都没落下。
摄影师必须目睹著作诞生
Gottingen是一个神秘的庄园，Steidl下面有45名员工，全部都住在同一条街上。摄影师在图书最后出版的过程中，都会呆在这里。大门缓缓关上，他们就来到了Steidl的世界，一切都得按照他的节奏来。
每次这里会有大概三到五位摄影师来做书，大家都住在一家名叫网目（Halftone）的酒店里，这里的工作时间从每天从早晨五点半到晚上八九点钟。摄影师可以呆在图书馆里，这里有着海量的图书供他们浏览，但是耳朵要随时警惕，听着来自楼下Gerhard的召唤，一起做一些关于书的实地讨论。
艺术家住的房间很普通。但墙上的照片自然是例外。
Robert Frank works on a one-off edition of ‘American’ forSteidl. ? Steidl
Gerhard Steidl (right) 和摄影师Mitch Epstein一起工作 ?Torsten Nystr?m
庄园里不愉快的事情也时有发生（小八卦）
Steidl精力旺盛，思维敏捷，对其出版的书能从内容、叙事、结构等各方面都有自己明确的观点。他能给犹豫不决的摄影师们提供各方面的建议，确保整个印刷流程进展顺利，但是大家偶尔也会闹点小“不愉快”。
Polidori第一次来这里做书的时候，他管这里的平板扫描仪叫做“积尘面包箱”坚持认为他们应该换一个滚筒扫描仪，他因此被赶了出去。但很快Steidl就认错了，他们专门派了一个司机从法兰克福将这位先生接回了庄园。
Steidl还曾向一位女士屈服，他不能把Nan Goldin一张彩色负片里的两种亮丽的颜色——绿色和橙色，完美呈现。“你不喜欢我，你不喜欢我的作品，这就是你不能做好的原因”，这位女士朝Steidl怒吼，并扇了他一巴掌，随后她也被踹出了工作室，这本书则也被计划取消。
但这位先生哪能承认自己的失败，他手动将橙色和绿色的墨水分离，最后解决了问题。第二天早上，两人和好如初，这本书最后顺利出版。
如此“铺张浪费”，Steidl怎么盈利？
Steidl对于摄影书的态度不由得让人想到这样一个问题：他既不搞业务外包，又不像许多出版商那样向摄影师收取出版费用，而且还出版了这么多其他出版社根本不愿意碰的书，那他凭什么赚钱？
在几年以前，Steidl获得了德国作家格拉斯（Gunter Grass）作品的全球版权，这让他们轻松地赚了不少钱。此外他们还通过出版图书、时尚秀的邀请函、发布会册子以及给Chanel印刷目录等来赚钱。Steidl花在摄影画册上的投入的确是无法盈利，比如他们给Collier schorr做书的成本是十二万欧元，但是即使这本书全部卖光，也不过获得三万欧元的收入。幸运的是，Gerhard Steidl是这个公司的老板，一切都是他说了算，他把从别的地方赚来的钱填补摄影书的亏空。要是这个公司由股东决策，他们就不可能这样。
不过，从Chanel这些品牌赚到的钱至少为Steidl提供了实现自己野心的可能。Steidl有条件把摄影书印刷做到自己想要的样子。其他出版商只能坐下来盘算各种预算。
Steidl与Karl Lagerfeld及Chanel的关系始于1993年，当时Karl Lagerfeld刚刚赢得好彩设计竞赛大奖，奖励之一包括出版一本书。Steidl是好彩的合作伙伴，那时候在摄影书出版领域还没有什么名气，Karl很直截了当地告诉他，不希望看到自己的作品被印得很差劲。Steidl表示他可以先送几张作品来印着试试。自那以后，Steidl一共为Karl出版了80多本画册，题材涉及建筑、景观、人像和抽象艺术等。
2012年，Steidl出版了《小黑外套》，一本由拉Karl Lagerfeld拍摄的各路名流穿着香奈儿经典款外套的画册。这本书累计销量达11.5万册。
但肯定也多少是因为Chanel等时尚大牌的合作，Steidl才有这样的底气说"我可以印最奢侈的摄影书。其他人可能会考虑：纸张够不够，精装？再增加64页。但我从来不问这个问题，我不计算这些书的成本。就是将之做到最好。最后，你知道的，你从窗户扔出去的钱会从门口跑进来。”
在Steidl出版自己的画册仿佛是一次摄影的宗教之旅，对于很多摄影师而言，走在通向Steidl庄园的路上，这是一种重要的象征。
如果你也想在Steidl出一本书？好吧，道路其实看起来也蛮开放，邮件至
gsteidl@steidl.de ，邮件标题： “Submission”。
但是这位先生最喜欢的还是能够对作品有十个指头的亲手触摸，作品的邮寄地址是：
Gerhard Steidl – Druckerei & Verlag GmbH & Co.OHG, Düstere Stra?e 4 – D-37073 G?ttingen, Germany
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