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“越努力越贫穷”:佐藤大谈日本设计界现状(上)



在巴黎家居装饰博览会8号馆F1-G2展位,佐藤大的nendo工作室展示了他们创造的一个供游客休息的“巧克力休息室”和限量 400 盒的 Chocolatexture 套装,2000根巧克力色的铝管将把这个休息空间与其他展厅隔开,空间内配备了nendo工作室为 Cappellini、Desalto、Glas Italia、Emeco、Offecct 以及 Moroso 等品牌设计的家具产品。除此之外,空间内还有一个特别的产品——Chocolatexture巧克力套装。






Chocolatexture套装的设计表达了与建筑、空间相关的概念,由9个造型各异(如蜂窝状、尖叫竖立底端平滑、筛子状等)的26mm2的巧克力立方体组成。尽管味道相同,但 nendo 工作室认为“与众不同的质感将创造出不同的口味。”



“越努力越贫穷”

by

佐藤大





每一家设计事物所都可能遇到一个巨大的窘境——那就是“越努力做设计,越赚不到钱”。一般情况下,如果一家事务所过于注重东西的品质,势必会造成效率低下,收益自然就会缩水。换言之,挑战一个新项目时,花费的精力和金钱越多,越划不来。


反之,如果增加设计师的人数,多掌握一些不太在意创意和独创性的“流水线设计”(不知道这种说法合适与否),就可以轻而易举地增加收益。


有些时候,为了顺应客户的要求,只要拥有了让产品改头换面的技术,也可以做一些被称为“废弃案”的悲伤的设计。事实上,这类技术,只要是从设计系毕业的人都能轻而易举地学会。也就是说,要培养这样的设计师也不是什么难事儿。于是,像广告视觉设计等,越是流水设计作业多的领域,就越可能让那些人员数量大的事务所维持良好的收益水平。


说到视觉设计,收益如何不仅仅跟业务内容有关,因为有时候,客户的“钱袋”和产品设计或装潢设计本身是完全不同的两码事。比如产品设计,设计费用一般是从“产品开发费”的预算中筹措而来的;装修设计的话,设计费大多是算在店铺开发费之内的;这两种都必须等到产品到了一定销售额之后才会支付给设计师。所以,很多时候都会听到“包括设计费在内,内装费总共为××日元”的说法。说到底,在财务上,设计费就相当于是墙纸一样可有可无的存在。


如果将要发给设计师的设计费加入到商品和店铺的整个成本当中,会因为设定的销售额太高而成为整个方案的绊脚石。这样的话,在设计的时候,我就会想,“这个设计到底能为提高销售额带来多大影响呢?”这样一来,客户就会要求设计师做出短期就能见效的东西,设计起来就变得很局限,不得不在十分憋屈的环境下进行。


要是个人住宅的设计的话,房子本身是没有办法创造收益的,所以,客户的钱袋自然就捏得更紧了。设计师需要花上两三年时间进行设计和现场监督,而且在竣工两三年之后有可能找你维护或者是跟踪,一件如此耗费心力的事情,能拿到的设计费却是微乎其微。


住宅设计一般来说都是和费用的斗争。越是廉价的住宅,越需要花时间和精力去降低成本,而且这个难度是很大的。住宅设计的市价,一般占总工费的百分之五到百分之十。也就是说,当你辛辛苦苦考虑如何提高效率做出细节的时候,你和各位制造商苦苦交涉后减少了多少工程费,你能拿到的设计费也会相应地减少。


视觉设计的话,由于设计费一般都是算在广告宣传费中的,需要评估付出的广告费所得到的效果,所以没有办法在短时间内拿到设计费。而且,一般来说,企业对于广告费用的投入会相对大一些,这应该也是影响设计费的因素之一。


也许,你这时候会想,不如让所有的设计师都去做视觉设计好了,事实也确实如此,很多美术大学和艺术院校毕业的学生都进入了广告界。于是,不同领域设计费高低的差别也造成了人才水平的悬殊。


放眼整个社会,你会发现,越是资金雄厚的产业,越能吸引到优秀的人才。自然而然地,近些年,日本的产品设计、家具设计、建筑设计等领域的优秀人才变得越来越少了。同时,也不是说做视觉设计就没有问题了,随着每一天都在疯狂地消费自己的创意,设计师在未来某一天一定会觉得自己仿佛被掏空了。而且,如果日复一日地陷入这种流水线形式的设计工作中,时间久了,一定会思维僵化,创意也会变得越来越贫乏。


即使那些在学生时代思如泉涌的人,一旦让自己沦落于广告界这个巨大的染缸中,就会无一幸免地变成这样,设计的东西也会毫无生命力。


于是,整个设计界变成了这样——人才奇缺的领域和逐渐消耗人才的领域,二分天下。如果两者间的流动速度加剧了,日本创意产业的竞争力势必会日渐低下。到时,即便花上十年二十年也是很难改变的,这是个不容忽视的问题。(未完待续)





(本文选自《由内向外看世界—佐藤大的思考法和行动术》,2015年3月)


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