表嘲笑大Pad带键盘手写笔，乔布斯说过，智能手机就是具体而微的电脑

北京时间今日凌晨，苹果公司发布iPhone 6s和6s Plus，外观与去年发布的iPhone 6和6Plus类似，配备了改进的摄像头、更快的处理器，增加3DTouch功能，根据用户触按屏幕的力度，运行不同指令，达到不同快捷方式和菜单。新手机有四种颜色：银色、灰色、金色和玫瑰金，9月12日开始在中国预购，起售价5,288元人民币。另外，此次发布会还发布了12.9英寸屏幕的iPad Pro。

“虽然它们看起来似曾相识，但新iPhone一切均有改变，”苹果首席执行官库克表示。“它们是当今世界最先进的智能手机。”库克2011年接替已故的乔布斯出任苹果首席执行官。

3D Touch功能成为常用应用功能的快捷方式。按下iPhone上的摄像头图标可以迅速进行自拍。按下电子邮件图标则可以预览新邮件。

iPhone上一季度销售额314亿美元，占苹果总营收的63%。

苹果还发布了更大型号的iPad，目标是商业用户；升级了4月份上市的Apple Watch；还发布了改进的Apple TV机顶盒。9月份的活动是苹果最令人期待的年度大会，通常会在假日购物季之前发布该公司的新产品和新服务。

当我们在为iPhone 6s的推出而兴奋的时候，我们是否还记得8年前第一代iPhone诞生时全世界民众和厂商的震惊表情吗？通过那一部小小的手机，乔布斯改变了整个世界。现在是时候重新回顾第一代iPhone隆重登场的幕后故事，重温乔布斯给我们带来的最初的那份激动。

本文节选自史兰德、特兹利的著作Becoming Steve Jobs的台湾译版《成为贾伯斯》第15章“具体而微的iPhone”，经远见天下文化出版公司授权发表。

作者: 史兰德 、特兹利

译者：廖月娟、沈维君、萧美惠、连育德

出版社: 天下文化

出版年: 2015-5-29

书摘

2007年1月9日，每年一度的麦金塔世界博览会在旧金山莫斯康展览中心(Moscone Center)进入第二天，苹果正式推出iPhone。这是苹果的一步险棋，软件有重大缺陷，硬件也还有问题。零部件虽然都已经过检测，但原型机却还没实际测试过，也就是说，消费者是否可以如预期轻松使用iPhone，在通话、音乐、上网的功能间快速无缝转换，苹果也还不知道。

除了操作系统升级之外，没有完全准备就推出产品，向来不是乔布斯的作风。一来，他怕示范产品使用时，软件、屏幕或其他环节突然出错；二来，手机产业的竞争白热化，他也担心太早出招，失去优势。但提早让iPhone曝光，乔布斯有3个重要考量。首先，他必须拿出成品向AT&T交代。AT&T已经等了好几年，连一只模型与原型机都没瞧过，而且根据双方合约，苹果若没按照进度达到一些既定研发目标，AT&T随时可以毁约。虽然发生的机会不高，但乔布斯不存侥幸心态。第二，正如克洛的观察，乔布斯根本是马戏团大王巴纳姆的化身，特别喜欢在产品发布会带来惊喜。苹果默默研发手机3年，从没对外提及，但要乔布斯再忍几个月，是在是折磨。iPhone还是得由员工实际测试，所以被外人发现也是迟早的事，他宁可把掌控握在自己手上。最后一点，一月份的麦金塔世界会议室他最好的舞台，不但是自己的场子，而且iPhone势必能成为镁光灯的焦点，要是等到拉斯维家的国际消费电子展，其他手机品牌纷纷推出自家产品，iPhone风头恐怕会被分散。乔布斯非要让iPhone抢下版面不可。

iPhone提早曝光，又还在苹果的最佳舞台登场，原因还有一个。乔布斯与旗下团队打心底知道，iPhone是一款非常特别的产品，大家都迫不及待想让全世界一窥究竟。库珀回忆说：“史蒂夫（乔布斯）所付出的一切，以及我自己所学到的种种，全都体现在iPhone。这是我唯一带妻小参加的产品发布会，因为我跟他们说：‘这个手机可能是你们这辈子最重大的发明。’你感觉得到它会在市场投下震撼弹。”

iPhone：具体而微的电脑

自从在2007年麦金塔世界博览会初登场，iPhone这8年来的总销量超过5亿只，是史上最叫好又叫座的消费性电子产品，销量最多、利润最高、全球最多电信业者销售、应用程序也最多。环顾市场，有哪个产品要价几百美元、又能卖出5亿只？当然，宝洁可以卖出数十亿条牙膏，吉列也能卖出数十亿片刮胡刀片，但却不像iPhone必须绑定两年的合约，所以换算下来，拥有一只iPhone的总成本基本要一千美元。

第一代iPhone推出之际，市场亦有其他号称是智慧型手机的产品。Palm的Treo已上市几年，加拿大厂商RIM的黑莓机在市场亦有优异成绩。这些产品都搭配小键盘和方方正正的屏幕，功能也算齐全，要查电子邮件、看日历、找联络人资料都不成问题。如今市场杀出iPhone，这两家手机厂商可说是岌岌可危，黑莓机的命运稍微好一点，苟延残喘了好几年。iPhone彻底颠覆了手机市场的游戏规则，谷歌看在眼里，投入了一年半的时间研发，推出类似iPhone操作系统软件、却强打免费开放的安卓，作为其他品牌的操作系统，合作对象包括三星、LG、HTC，以及后来异军突起的中国小米手机。影响所及，市场态势突变，苹果暂时领先。虽然iPhone销售量最终还是被安卓手机赶上，但起码到现在为止，还没有重新上演麦金塔电脑的惨痛经验。

网景共同创始人、后来成为硅谷创投天王的安德森（Marc Andreessen），认为iPhone的诞生对科技业有深远影响，“颠覆了大者为王的产业模式”。以前有能力推动科技拜年歌的组织机构，不是国防单位就是大企业，只有他们口袋狗神，买得起先进机器与设备，但现在科技业已不可同日而言，领导趋势的是像你我这样的一般消费者。安德森尖尖的光头像弹头，说话仿佛机关枪，噼里啪啦提出精辟见解：“智慧型手机的规模经济太大了，卖得这么好，以后销售量可能达到数十亿只。这样一来，智慧型手机供应链也渐渐成为电脑产业的供应链，iPhone的零部件（如康宁的大猩猩玻璃、英国公司ARM的微处理器）最后会取代电脑零部件。2020年之前，甚至连服务器也会采用ARM架构，因为智慧型手机的规模经济太大，其他相关产业比不过。”

换言之，乔布斯以手机彻底颠覆了电脑产业。iPhone代表新型的电脑运算，贴身程度比以前的“个人电脑”更甚。安德森说：“我觉得苹果的转机题材在于，市场还没有真正清楚他们的成就。不管是Mac、iPhone还是iPad，都是披着消费性电子的外衣、实际是一Unix为平台的超级电脑。讲白了就是如此，但很少有人讨论到这一层面，因为大家都把焦点放在苹果的设计。”他微向前倾，仿佛在强调重点：“你放在口袋里的iPhone，就好比是20年前要价一千万美元的Cray XMP超级电脑，同样的作业系统、同样的运算速度、同样的数据储存容量，却压缩再压缩，变成一个只要600美元的产品。这是乔布斯带给科技业的突破。智慧型手机其实就是具体而微的电脑。”