国美在线叫板京东 巅峰价格战

京东在IPO之后实行了一系列促销，如今又赶上周年庆及腾讯为它开通了微信购物一级入口，京东可算卯足了干劲。近期，京东又趁胜追击将借助APP、手机QQ派发16亿福利券，国美在线立马宣布重磅投入32亿元现金券，打出叫板京东的“决战32天”年度大促，以高于京东2倍的优惠力度掀开巅峰价格战。

随着国美集团实现扭亏为盈，在今年年初，国美集团明确电子商务作为核心战略之一，重塑并加大线上大手笔的供应链、物流投入。此前，国美在线用一贯“宣战者”的身份强势推出全民比价、买贵即赔、买家电送黄金等大力度促销活动，现派发的32亿现金券以高调擂主姿态四处施压京东，每天推出一场跌破行业底价的海量标杆商品促销活动，并大张旗鼓号召网民进行与京东比价，誓言在家电领域做到全网最低价格。

国美在线死磕京东，并放话：“比京东贵就赔差价”，国美在线的牟贵先在挑衅京东上用“诸侯混战”来形容当下中国市场的电商之战。

在外界主流媒体看来，国美和京东显然不在一个量级上，但在牟贵先眼里：下棋就要找旗鼓相当的对手，国美近几年已经在苏宁转型之际领跑家电老大苏宁，国美势必找更强大的对手来PK,对于现在知名度与舆论热潮上都处于风尖口的京东，此时造势决战必能吸引用户眼球。

国美在线提出“家电之王”的地位，网站上也不遗余力地进行体验改版，坚持延续“决战32天”的独有价格、体验、品质策略，此前一直保持低调的京东这次也做出了相关回应：“电商竞争对于京东来说并不是最主要的，专业人做专业事，京东一直以来看重的是能否给用户带来价值，给行业带来增值，并表示会更加关注物流、成本、效率和用户体验。”

对于京东这种不痛不痒的回复，在国美看来，显然是京东刻意避重就轻，有意绕开价格另寻话题，因为对于一家上市的公司（京东）,核心指标就是盈利能力，所以价格在整体战略中会相对保守。不过外界并不这样看待，6月—8月对京东的业绩来说很关键，所以京东在六月份的促销上会持激进政策，力度会比以往来得更强。

无论是国美单方面认为京东在促销上搞“暗度陈仓”之术，还是舆论媒体对京东持“激进促销”的看法，单单从国美的32亿现金券就已经以2倍的优惠力度赶超京东，同时也在物流、供应链方面进行“一日三达、精准配送”的优质服务，国美在线步步紧逼的价格促销战中，正不断高调澄清：国美在线将最大优势地进攻家电领域。

相对于价格战还未正面较量就火药味十足及在家电领域频频交火的国美在线和京东；在鞋行业中的老大万鞋云商早已在价格之路上做好了厚积薄发的准备工作。遍布全国3000多家分销商，上千家体验门厅和售后服务网点的万鞋云商，在物流链上为其做了一系列铺垫：通过各省区域内同城快递12小时到货，实现“当天下单，隔天收货”的超速配送，享受到更大覆盖区域的畅顺服务。

当国美在线还在实行线上线下同步价格、京东刘强东还在纠结成本问题，万鞋云商早已通过线上价格是线下价格的8折优惠力度，实现更优惠、更便捷的购物体验。未来，万鞋云商还将通过用户体验、供应链、物流、移动互联以及反向O2O模式，展示更具优惠性的价格于消费者面前。

国美在线与京东的价格巅峰战，意图清扫中小电商外的外围战场，直戳竞争对手的软肋。对于谁是吃蛋糕的赢家？谁只是为他人做嫁衣？有待胜负揭晓的那一刻。但有一点是毋庸置疑的，梳理客户体验下的价格战才是有意义的，国美叫板京东的价格战，可以说是近期各大巨头间促销大战的一个缩影。