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什么是内陆票房真正的号召力?
 


17.3亿人民币,是今年内陆暑期档票房总额,这是有史以来内陆暑期档最高的纪录,并且内陆暑期观影人数高达5600万左右人次,去年同期内陆的暑期档票仅贡献了10亿元的票房,即是说今年的增幅高达2/3!我们的电影市场似乎正在朝着黄金时代迈进,是什么趋势观众走入电影院呢?

难道是明星?导演?大投资?大场面?还是覆盖面极广的电影宣传?抑或是一部续集电影靠前作积攒起来的人气?或许这些因素都有,也或许一部卖座影片只要占据其中几个有利条件即可大卖,在今年的内陆电影市场,我们只能说:“一切都有可能。”

          第一节, 哪位明星具有票房号召力?


    1、葛优是票房灵药吗?
为了简单明了,在此我们就单说内陆的电影明星,港台和海外的明星不在我们的讨论之列。首先,我们要介绍一下内陆叫得响的电影明星们:葛优、章子怡、范冰冰、周迅、巩俐、刘烨、胡军、徐静蕾、赵薇、姜文、郭涛、黄渤等等,这些明星近年来在内陆影市上较为活跃,并且他们的作品几乎都有过不错票房表现,但他们真的就是能够凭借任何一部影片,让观众心甘情愿买票走入影院吗?

答案是否定的,以内陆最最受欢迎的男影星葛优为例,葛优从90年代初以电视剧《编辑部的故事》扬名全国,97年之后开始与冯小刚合作贺岁影片,距今已走过12年的历史,远的不说,两人合作的《天下无贼》(2004)、《夜宴》(2006)两部影片票房轻松破亿,这在当时的内陆影片中已经是傲视群雄了。2008年年底,冯小刚与葛优再度携手的《非诚勿扰》,在内陆创下了3.25元的超高票房,这个成绩目前名列国产电影的历史第一位。

  
那么葛优是不是内陆最具票房号召力的男星呢?答案还是否定的。葛优是位非常优秀的演员,但他的票房成绩并不能完全说明他具有号召力,至少没有外界想象的那样强悍。葛优只要是不和冯小刚合作的影片,包括:《命运呼叫转移》(2007)、《桃花运》(2008)、《气喘吁吁》(2009),这些影片的票房都属于中等偏下,《桃花运》在08年贺岁档收入票房3100万元,《气喘吁吁》今年828日上映,至今也取得票房2000万以上,相比与冯小刚的合作,葛优放在别的电影中就缺乏了夺目的光彩,而且《桃花运》、《气喘吁吁》上映后恶评不断,这也从一个方面打击了观众对于葛大爷的电影信任度。除了葛优之外,内陆就没有真正意义上的电影票房男星了,因为葛优的票房成绩是最好的,就连他拿出来单练都经不起考验,何况是其他人呢?

  


2、赵薇是票房毒药吗?
再说说女星,内陆女星绝对比男星受到大众的欢迎,除了章子怡之外,徐静蕾、范冰冰、周迅、巩俐、赵薇,这些女明星在票房上的战绩不是随便哪个男明星可以媲美的。可是,这些女星就真的在票房上无往而不利吗?章子怡今年兼任制片人的《非常完美》目前在暑期档爆收近8000万元的票房,毫无疑问,章子怡在内陆女星中的票房号召力是首屈一指的,但是章子怡之前主演的内陆电影《茉莉花开》(2006),却在全国只拿到700万的票房。

  
不说章子怡的话,范冰冰、周迅、赵薇、徐静蕾等内陆女星的票房也相当不稳定,08年国庆档期在全国缔造两亿元票房的《画皮》,集合了周迅、赵薇、孙俪三大女明星,所以这个票房成绩不能算是她们单个人的战果,单独把他们三个人的电影履历拿出来看的话,这三位女星的绝大多数影片都没有太好的票房成绩,特别是赵薇,单是《夜·上海》(2007)的票房也仅有345万,凡是由她为核心人物的电影,就连千万票房都未曾有过,也无怪乎她被人称为“票房毒药”,但赵薇今年投入大量精力演绎的《花木兰》似乎要摆脱“票房毒药”的恶名,这就要等《花木兰》上映之后才能定夺了。

综上所述,一个不争的事实就是内陆明星的号召力非常小,他们必须是有合适的导演和制作班底,还有好的剧本,才能吸引观众,如果他们演绎的电影不符合市场的需要,同样会被观众在选择观影时轻易抛弃。

      


第二节, 哪位导演更具备票房实力?

说起内陆的票房大导演,人们首先就是想到张艺谋、冯小刚、陈凯歌,新晋的还有宁浩、陆川等少数的几位,内陆受人瞩目的票房大导演还很少,这也充分说明我们内陆影市的发展还远远谈不上成熟。

  
张艺谋凭借《英雄》(2002)的2.5亿元票房,掀开了内陆商业电影史新的一页,之后陈凯歌的《无极》(2005)缔造了1.8亿票房,冯小刚的《夜宴》(2006)拿下了1.3亿票房,再然后……02~08年内陆市场几乎就是这三位大导演的主场地,这种情况直到2009年才有所改观,上半年上映的《疯狂的赛车》(票房1亿)、《南京!南京!》(票房1.68亿)这两部影片分别有青年导演宁浩和陆川执导,这是近十年来内陆亿元票房俱乐部首次出现的新面孔,为内陆影市注入了新鲜的血液,宁浩今年已制作完成了新片《无人区》,同样备受瞩目和期待。

那么谁是内陆最强的票房大导呢?张艺谋自《满城尽带黄金甲》(2006,票房2.9亿)之后就没有新电影问世,并且张艺谋的三部武侠大片:《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》完全都是依靠星海战术,而且基本都是依靠港台的一线明星来撑起影片,甚至是李连杰、周润发这些走向国际的巨星,假如没有这么多的巨星,那么张艺谋的电影票房自是不可想象,张艺谋最大的票房保证是来自于他背后强大的资金支持,《英雄》和《黄金甲》的投资都超过了3000万美金,但高额的投资相对于国内只有2~3亿元的票房回报来说,还是谈不上有多大的利润。

                  


再看冯小刚,其电影有一个很显著的特点,那就是较低的投入,《集结号》1000万美金的投资,国内票房2.48亿元;《非诚勿扰》耗资5000元人民币,票房高达3.25亿元;今年冯小刚制作的《唐山大地震》投资已经超出了2亿元,但冯小刚放出豪言要在全国拿下5亿元的票房,并且还要将影片制作成IMAX巨幕版电影放映,几个数据简单明了地说明了一个问题,冯小刚是当之无愧的内陆票房之王,他的低投入与高产出令人咋舌,如果按照电影所赚取的利润比较,国内没有导演可以和冯小刚一决胜负。至于陈凯歌导演,他在票房上和张艺谋有着一样的软肋,即是电影投入太高,导致影片虽然票房看似很多,但其实并没有赚到很多钱,比如《梅兰芳》的投资就接近1亿元,但在国内的票房也是刚过1亿元,这部影片没有赔钱已算不错。

  
综上所述,冯小刚是内陆最具票房号召力的导演,从他1997年以《甲方乙方》拉开贺岁档大幕以来,他的电影部部大赚,凡是他导演的电影,必定会引发国内观众趋之若鹜的观影热潮,这一点,是国内其他导演难以匹敌的。但不可否认的,冯小刚的电影在北方比在南方受欢迎,他每部电影的大部分票房都产出自北方城市,这可能是他影片中特有的京味幽默所致,而且冯小刚的电影在国际上,就没有张艺谋和陈凯歌那么大的影响力了,张艺谋的《英雄》在2004年北美上映后,还拿下了两个周末的票房冠军,海外市场始终是冯小刚的软肋,这和好莱坞票房大导演征战全球市场的壮举还有很大的距离。

      



第三节, 哪些电影更具备票房号召力?

内陆的商业大片经过2002年的《英雄》之后,也发展了近7年的历史,内陆观众从最早只看古装大片,到今天的战争、喜剧、科幻、动作等等商业类型的海纳百川,经历了迅速成长的七年历史,商业卖座大片不再是拘泥于古装大片这一个简单的类型,而是呈现多元化的发展,这是一个非常健康的发展趋势。

  
那么哪些电影最具备票房号召力呢?内陆影史票房前十的影片依次是:1《非诚勿扰》(3.25亿)、2《赤壁上》(3.21亿)、3《黄金甲》(2.9亿)、4《赤壁下》(2.6亿)、5《英雄》(2.5亿)、6《集结号》(2.48亿)、7《画皮》(2.3亿)、8《长江七号》(2.03亿)、《投名状》(2亿)、10《无极》(1.8亿)。

  
在上面的片单中,《非诚勿扰》这部喜剧片稳坐霸主地位,其次就是战争片、魔幻片、科幻片在榜单中格外耀眼,其实还有一类动作片,但因为动作片的内陆票房都不是特别高,《叶问》、《功夫》都是刚刚破亿,所以未能挤入这个榜单,但动作片仍然是卖座类型电影中不容忽视的一类。一部电影的卖座需要具备哪些条件?我们内陆的观众可能是最为苛刻的了,因为一部电影想要拿到亿元票房,必须具备:大导演、大明星、大制作等“大”的要素,只有极少数像《疯狂的赛车》这样的中小成本电影能够突出大片的包围。观众之所以选片这样严苛,绝大部分原因是由于内陆的票房相对来说较高,一家三口看电影几乎要花去150元以上的费用,这对于工薪阶层来说是一笔不小的开支,所以大家看电影必须是精挑细选之后才能定夺。

  
一部影片的卖座不单是倚靠电影的阵容和投资,发行宣传同样是重中之重,今年暑期档的票房冠军《大内密探零零狗》,在内陆旺收1亿元,这部影片绝大多数观众都没有给予好评,但该片凭借明星阵容和发行方卖力的宣传,还有影片良好的放映场次,最终成功在全国影市上缔造佳绩。一部影片的发行规模对于电影起着至关重要的作用,现在随着内陆电影市场的不断扩大,一部影片同时发行1000个拷贝都是小意思,这样的规模放在前几年是不可想象的,就连《黄金甲》、《夜宴》这样的大片都只能享受900个左右的拷贝数量,而08年发行的《赤壁上》,拷贝已经达到了1500个,由此可以推断近两年的内陆影院扩张完全是以几何数字递增的。

  
《非诚勿扰》、《南京!南京!》、《非常完美》这些影片发行拷贝的数量都超过了1200个,这些拷贝的数量完全覆盖了全国的主要电影院线。并且发行方还以铺天盖地的广告宣传夺人眼球,电视、电影贴片、网站、公交车、广告牌等等媒体和公共场所都能看到热映影片的宣传攻势,不去看看这些热映的新片,仿佛就像是落后潮流一样,近年来发行方对于广告的加大投入,也是票房不断递增的一大原因。
总的来看,一部电影的卖座具有方方面面的要素,有电影制作本身的,也有来自外部的,每个方面几乎都是缺一不可,导演永远都是一部电影的核心,内陆观众对于导演的认知度要远远超过了明星,如果真要说到有票房号召力的大牌明星,首推还是港台和好莱坞的电影明星,成龙、汤姆·克鲁斯这些明星的号召力是不言而喻的。

  
结语
内陆商业片发展较为完善的就是导演机制,一部成功商业片的走红,让观众记住了导演,明星反而退居次席了,不过这种情况慢慢会有改观,因为等到内陆的电影明星体制完善之后,我们内陆也同样可以拥有类似于梁朝伟、刘德华那样的票房影星。但不管是导演也好,明星也好,观众更为注重的影片本身的品质,真正吸引观众走入影院的,还是一部精彩的影片,而不是一张张明星脸或者一个个导演的名号。           
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