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文哥策:品牌定位与创始人基因
汉寿停猴
>《待分类》
2022.04.28
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(一)聊品牌谈定位的“专家”不少,甚至还搞起了“派系”之争。他们通常会讲:定位是企业一切经营的前提,企业所有的运营活动都是围绕定位展开的;无定位,不经营。
然而,如果真正干过经营的好手,很快会发现,这是事实逻辑上的大谬。
文哥试问各位老板们,仅仅在营销环节空谈
“定位”,没有系统性的配套支撑,企业“定位”能出得来吗?系统性的配套支撑,是不是必然要调整企业经营思路?要想调整企业经营思路,是不是要先改变创始人的思维;要先革他的“命”,谁能做到?谁更能做好?
看似“先有鸡还是先有蛋”的诡辩,但,这就是我近年来很少提“定位”的缘故。
文哥建议,创业企业,
“定位”先行;而老企业,如果决策人革命心不充分,更多侧重
STP
。
(二)中国国学里有太多的兼容并包,我们祖先的“太极”,讲的就是阴阳虚实的相互转化。
我们每个人都有太多的路径依赖,这一波已快2年的疫.情的持续,很多企业还没有完成数字化和新零售的转换,啥是“互联网思维”?(互联网只是渠道和工具吗?私域流量背后的人性呢?)。
这一次国家顶层“政策”在多个行业的大调整,不少老板还没回过神来,还在观望,啥是“以人为本”?如果你站在顶层来看,你有一个大牧场,如何才是好的牧“羊”人吗?(顾客是上帝,可是,我们的用户经营呢?)
创始人有基因,但应该是学习的基因、进化的基因、折腾的基因,而不是“撞狗屎运”的基因;不少“精英”,只是某个时段走运的人,实际上还是迟早被收割的“韭菜”(“以静制动”的不做任何决策和行动,就不会被收割?)。
不要崇拜“精英”,让“泡沫”多飞一会。
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