行业动态
苹果App Store进入中国后，随着手游市场的爆发，刷榜也成了手游行业的标配。一方面，玩家选择玩什么游戏，大都以榜单排名为依据；另一方面，手游企业和团队要获得资本青睐，高流水和高人气是必不可少的条件。于是乎，刷榜产业链越来越成熟，刷榜成本一路飙升。苹果为了保证各大榜单的公正性，与手游公司上演了一场猫鼠游戏，推出1元游戏，严惩刷榜，但都只是逼得刷榜公司不断转变策略，甚至想出了替竞争对手刷榜以打击对方得招数。如今，刷榜已然成了大公司的专属游戏，小企业无力负担高额的刷榜成本，所以即使有好的产品，想要出头也是困难重重。
虽然2015年全球手游市场规模即将突破300亿美元，但目前几乎是所有的主流市场都陷入了玩法创新困局，MMORPG在亚洲大行其道，策略游戏、三消以及博彩游戏仍旧在欧美三足鼎立，纵观中美日三国的手游市场，新玩法的手游很难出现，新游戏也很难出头，Supercell、Kabam等大公司的新尝试目前尚没有较为突出的表现。美国iOS收入榜Top 50仅有不到10款游戏的发布时间低于一年，国内虽然新游上位较快，但也陷入了同质化竞争，全球主流市场均未出现新型游戏进入Top10的情况，而且我们可以注意到的是，欧美几款新上位的游戏大多数是用了IP或者借用成熟的玩法。下一款手游大作在哪，从目前的全球手游市场来看，答案并不明了。
9月17日，网易发布了旗下一款名为“游品位”的安卓精品手游商店，应用商店内包括国内外多款游戏。网易手游应用商店号称不广告，不分成，不盈利。网易研发实力强大，但一直没有自有分发渠道，此次发布手游商店，后续表现如何，让我们拭目以待。
2015年9月15日，中手游正式发布面向玩家的全新游戏品牌“胜利游戏”，围绕“IP、移动电竞和粉丝”三大业务战略，强化聚合旗下精品IP和精品游戏。
9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。
产品动态
9月23日，由炫彩互动独家代理发行的IP动作射击手游《快乐酷宝2超能特工》将在国内20家知名游戏渠道同步首发。
英雄互娱将发行《冒险与挖矿》安卓版，获日本角川书店正版授权。
由掌上纵横、爱奇艺、乐元素联合发行，同名古装剧授权的古装RPG手游《琅琊榜》即将于9月25日全平台公测。
数据报告
当乐游戏中心发布8月游报。8月共发布49款新游，从本月的发布量来看，角色扮演游戏占比继续上扬，相比7月增长了7%，来到了41%的高位。卡牌游戏本月的份额微升1个百分点，占比33%。两者合计砍下74%的市场份额，中重度玩法可谓大行其道。网游收入榜仍以《梦幻西游》为首，《全民枪战》登顶网游下载榜。
PP助手发布8月游报。8月份PP助手首发新游66款，其中卡牌26款、ARPG类15款、RPG类产品9款、模拟策略7款、休闲娱乐7款、经营养成2款。整体来看，新上线的游戏依旧以卡牌和各类RPG类游戏为主。榜单方面，《全民枪战》重回下载榜榜首，《恋舞OL》杀回前十。而在畅销榜方面《刀塔传奇》势头不减，重回第一名。上月的冠军《花千骨》下滑一位，稳居榜单第二。
艾媒咨询发布《2015上半年中国手游市场研究报告》。2015年Q2，中国手机游戏市场规模为108.5亿元，环比增长13.26%。用户规模4.91亿人，环比增长1.66%。玩家最青睐游戏类型TOP3为休闲益智、跑酷竞速和扑克棋牌。付费玩家占比仅3.6%，付费内容TOP3为购买装备、购买特权和激活关卡。玩家在选择IP手游时，考虑最多的因素仍然是游戏的趣味性，可见游戏品质才是吸引玩家的关键，在IP中，手游玩家最青睐经典游戏IP。
360发布8月游报。新游《愤怒的小鸟2》位居单机游戏下载榜第3位，打破了榜单前三长期不变的格局，可见经典系列的续作大有市场。网游榜单上，《超神战记》、《九阴真经》两款新游表现抢眼，《梦幻西游》仍然盘踞畅销榜首，《全民枪战》摘得下载榜桂冠。休闲益智、躲避跑酷、卡牌3大类型的游戏继续在下载TOP100中稳居前三；在吸金能力方面，卡牌手游继续在畅销TOP100中一枝独秀，而休闲益智类经过连续5个月的稳定增长，排名从第八升至第四，吸金能力创新高。
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