直销中国 亚马逊进驻沪自贸区

记者陈致畲／综合报导/经济日报

美国网路零售商龙头亚马逊昨（20）日宣布，将进驻上海自贸区，全面拓展大陆跨境电子商务市场，并在上海自贸区建立国际贸易总部；大陆民众在亚马逊下单购买，最快七天就能收到货。亚马逊将藉由上海自贸区这张王牌，与大陆本土网购业者竞争。

亚马逊进军大陆今年届满十周年，昨天与上海自贸区管委会、上海信投等公司，分别签署在自贸区展开跨境电子商务的合作备忘录。

澎湃新闻引述大陆电子商务试点平台「跨境通」执行副总裁颜静表示，之前亚马逊的合作像是试验，现在是准备卷起袖子大干一场。

颜静强调，亚马逊将全面进驻上海自贸区，看好「直销中国」的模式。即通过「跨境通」平台，绕开进口贸易代理商、省去大陆国内分销管道，直接对消费者。届时，这个国际贸易总部也将成为亚马逊全球业务枢纽。

报导援引美国亚马逊公司国际零售高级副总裁帕森提尼表示，未来大陆消费者不仅可在亚马逊中国买东西，也可以在亚马逊其他网站上买东西。

大陆消费者到亚马逊网站的管道有两种∶一是透过美国亚马逊网站针对大陆消费者的入口进入，这里的商品有中文说明，人民币标价；另外是通过跨境通导购平台进入。

跨境通是上海市跨境贸易电子商务服务试点平台，由信投公司下属的东方电子支付运营。

东方电子支付总经理王鹏指出，目前亚马逊网站有6,000万种商品，但大陆消费者只有透过专门入口进入，才能实现便利化购买；测试时，在美国亚马逊网站下单，货品直邮到大陆消费者手中，大概要七至十天。

王鹏说，希望今年第4季，这个入口可正式对亚马逊网站消费者开放。

据备忘录内容，亚马逊依托上海自贸区拓展跨境电子商务，重点是以上海自贸区为入口，引进亚马逊完整的全球产品线，针对大陆市场开展进口业务，相关的国际贸易总部，仓储、物流基地也将落户上海自贸区。