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暑期档来了，电视剧市场也越发热闹。各大主流视频网站持续发力，总体播放量大幅攀升。而流量之争从未停歇，核心自然是顶级IP版权资源。
以暑期档为例，《幻城》《青云志》《微微一笑很倾城》等一波IP大剧陆续上线。同时，视频网站的自制剧、独播剧内容发展势头也不容小觑，正在成为行业主流。
上半年热播网剧《余罪》《重生之名流巨星》《我的奇妙男友》等表现可圈可点。暑期档期间，《老九门》《九州天空城》等陆续上线，有望在下半年博得头彩。
视频网站之间的差异化竞争进入“白热化”阶段，从暑期档的排兵布阵便可窥一二。腾讯视频押宝“奇幻季”，囊括《九州天空城》《青云志》《幻城》《权力的游戏6》等精彩剧集；爱奇艺主打《老九门》；优土主打“玄幻”，推出《山海经之赤影传说》《仙剑云之凡》；乐视视频覆盖多题材，包括奇幻《半妖倾城》、轻科幻《超少年密码》等。
不难看出，仙侠、玄幻、奇幻类剧集几乎占据了暑期档的半壁江山。问题来了，满屏仙侠，观众真的会买单吗？
满屏“仙气”，不怕观众腻味？
业内有个说法，暑期档有“三宝”：仙侠、鲜肉和大剧IP。看似玩笑，实则不然。
前年有《古剑奇谭》，去年有《花千骨》，无一例外都成为了当年的暑期爆款。而《花千骨》不仅创造了卫视周播剧的收视纪录，更是开创了仙侠IP剧的制作模式。
其实，仙侠、玄幻等题材剧大热就是赤裸裸的市场选择。
其一，许多人都有仙侠、玄幻情结，尤其是90后、00后等学生群体，他们同时也是网络文学的主要受众。
腾讯视频电视剧运营总监黄杰认为，暑期档电视剧的主要观看群体就是学生，“中学生为主，甚至包括小学生，他们热衷的就是年轻化、偶像化，玄幻题材尤为受欢迎。”
其二，资方青睐，资本都是逐利的。
据透露，慈文传媒通过《花千骨》获得超过1亿的纯利润，这让投资方看到了仙侠、玄幻剧的市场潜力。同时，仙侠、玄幻剧与现代剧相比，拥有同名电影、手游等衍生商业功能。
其三，各大卫视和视频网站对优质IP资源的争夺进入“白热化”阶段，其中网络平台的购剧能力已经占据大头。
据悉，《幻城》投资三亿，电视台版权资源被多家卫视反复争夺，最终被湖南卫视拿下；网络版权单集售价高达400万，并被多家视频网站消化。
其四，仙侠、玄幻剧集是公认的“造星梦工厂”。
从《仙剑奇侠传》的胡歌、刘亦菲，到《古剑奇谭》的李易峰、陈伟霆，再到《花千骨》的霍建华、赵丽颖，高颜值人气明星与剧集之间有着互相加持的作用，明星粉丝也成为了此类作品的重要收视群体。
如此看来，腻味之说未免太多虑了。
又独又全的顶级奇幻IP
基于此又高于此，腾讯视频在仙侠、玄幻剧集之上，再添了一把叫“奇幻”的火，重磅推出暑期档“奇幻季”，包括了《九州天空城》《青云志》《幻城》和《权力的游戏6》四部重磅作品，前三部为最顶级的头部资源。
7月20日晚，由企鹅影业、上影寰亚出品的东方奇幻电视剧《九州天空城》迎来首播，就此拉开“奇幻季”的华丽序幕，上线24小时网络点击量便突破2亿。
“相比于另外两个大IP，《九州天空城》的特点就是新鲜，比如启用的都是新生代演员。特效方面，主要是以求新、精致为主，不求量、也不求宏大。”《九州天空城》制片人黄星表示。
更值得一提的是，《九州天空城》是一个实打实的原创IP，并且实现了真正意义上的全产业链开发，从同名小说、电影、手游到邮票等衍生品。“自制剧的空间延展性更大，决定了播出期能给用户实现什么、能让用户玩什么，这是一大方向。”企鹅影业营销推广总监巫天旭表示。
7月24日晚，数不清拥趸的《幻城》在腾讯视频全网首播，上线十小时播放量超过两亿，占比超过全网31%，相当于每3个看《幻城》的网友中就有1个在腾讯视频嗨剧，弹幕量超过12万，这也预示“奇幻季”进入最“吸粉”阶段。
另外，腾讯视频拥有了《青云志》的网络独家版权，也将在7月31日全网首播。黄杰透露，《青云志》第一季播出结束后，《青云志》第二季将会在腾讯视频独家播出，“第一季先到一个节点上，第二季由原班人马出演，剧情是延续的。第二季是否上卫视，还在和湖南卫视沟通中”。
另外，《青云志》第三季将由企鹅影业和欢瑞共同打造。
海外奇幻巨著《权力的游戏6》最先上线，成绩斐然。“在第六季上线的一周内，80%的新会员用户看过这部剧。可见，这部剧对会员贡献、整个大盘的贡献都是非常明显的。”黄杰透露。
同时，腾讯视频暑期剧目排播方面还包括四大板块：版权剧、独播剧以及美剧、韩剧。
在版权剧方面，腾讯视频的市场占有率全网最高，囊括《长歌行》《小别离》《警花与警犬》《胭脂》《神犬小七2》《新边城浪子》《为什么结婚》等。
“除了全，我们还要独，除了头部独播之外还有腰部独播，至少有10部独播剧会在暑期档跟大家见面，包括张一山主演的《热血青春》，以及《女娲成长日记》《疯狂天后》《与此一生》等网感度非常好的剧集。”
黄杰表示，“腰部资源内容是希望通过在垂直细分领域抵达不同用户，有女性题材、校园题材、喜剧题材等。”
海外剧方面，《闪电侠2》《破产姐妹》《吸血鬼日记7》《绿箭侠4》等超级英雄剧将陆续回归；《大发》《又是吴海英》《W-两个世界》等热播韩剧也将相继登陆腾讯视频。
“我们内部有一个非常详细的排播表，它会具体到未来半年电视台播什么、我有什么、我的独播储备是什么。毫无疑问，玄幻、明星、大IP是暑期档的不二砝码。”黄杰说。
“得会员者得天下”
数据显示，85后、90后、95后群体中，开启弹幕的用户已达到四分之一，除了弹幕以外，截屏、表情包、鬼畜等也是年轻人喜爱的“玩剧”方式。
腾讯视频在今年暑期档期间推出更多玩法，帮助用户从普通观众转化为粉丝、会员，实现在这个暑期档培养更多忠实会员的终极目的。
针对平台所有用户，开通“榜单”“只看他”和“边看边买”功能。“榜单”功能就是为自己喜欢的明星“打榜”，每周会以“战报”的形式体现出来。
假设用户喜欢某位明星，可以使用“只看他”功能，观看剪辑版。如果用户喜欢《青云志》的烧火棍，便可使用“边看边买”功能。
“我们特别在乎粉丝，所以粉丝讨论什么我们特别在乎，在暑期‘奇幻季’中，我们会让粉丝从参与感走向主控感，让他们感觉到他们才是腾讯视频‘奇幻季’的主角。”
针对明星粉丝用户，腾讯视频打造全新探班节目《抢戏大王》，黄杰透露，“这档节目的主角是素人粉丝，粉丝会在剧组里面跟明星发生非常多互动。”
另外，在腾讯视频看剧，参与微博、微信H5互动、饭团、兴趣部落盖楼都有好礼相送。
会员享受的专属福利，包括独家纪录片、番外、花絮等内容独家，还包括专属弹幕头像以及一系列线下福利，“比如两个VIP尊享之夜，《青云志》仙侠盛典、《幻城》冰火盛典VIP粉丝会享受到最好的座位，与明星零距离互动。这是腾讯视频独家打造的，也是全网唯一的。”黄杰表示。
另外，腾讯旗下微信、QQ、QQ音乐、QQ空间、腾讯游戏、腾讯网、应用宝等王牌拳头产品，都会配合暑期奇幻季。黄杰透露，“基于此，三方共同完成闭合式整合营销，打造一个共赢的生态圈，起到1+1+1大于3的效果。”
不知从何时起，“得用户者得天下”风向标转到了“得会员者得天下”。视频网站之间的流量竞争的根本，还是要“黏”住用户成为会员，因为付费用户的忠臣度、黏性正在成为视频网站“兵戎相见”的制胜一击。
文章转载自：广电独家（ID:guangdiandujia）
记者:杨余
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