消费场景很重要，上海大悦城一个摩天轮就带9万客流

“今天的线下商业需要通过休闲、社交等场景的构筑，进而引发消费场景到来。”

上海大悦城独辟蹊径做了文创街区、摩天轮等主题场景。而情感场景，一直是上海大悦城追求打造的主场景，通过最具爱情表达的元素——摩天轮，并取名SKYRING，加上大师的视觉设计、互动影像、魔镜、下午茶等等一系列爱情衍生互动，构筑了情侣欲罢不能的爱情场景。这绝不仅仅是创新营销层面的实践。而是，商业场景的革命。

SKYRING爱情场景,这在2016情人节得到爆发。

——1000对情侣在7天前把首发套票半小时一抢而空；

——Lancome品牌邀请霍思燕、杜江夫妇来这里发布#爱让奇迹发生#香水；

——PPTV聚力在这里开启了爱情直播活动；

——Godiva等租户品牌进行了很多植入合作，创造收益；

——Love Radio广播电台组织特别情侣团；

——德国Stern杂志等数十家媒体特意前来拍摄专题片；

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摩天轮运行9天，运载近6万余人。

SHANGHAI JOYCITY构筑的商业体验场景，在情人节首试大获成功。情人节期间，上海大悦城推出摩天轮SKY RING为主题元素的情侣套票，并与GODIVA、LANCOME等商户跨界合作，为消费者带来一个别具情感场景体验的情人节。

1.开票即售罄，SKY RING火爆

 

2016年2月14日情人节，魔都爱情地标——上海大悦城SKY RING特别推出情人节首发套票，2月6日首发限量1000份，一经发售30分钟即告售罄，引得消费者疯狂。售价258元情人节限量首发套票，内含SKY RING双人乘坐券、情人节特别定制的GODIVA 经典金装8颗巧克力礼盒及GODIVA 冰淇淋。上海大悦城定制摩天轮的情人节，独家制造高浓度甜蜜。

自2月6日万众期待的SKY RING正式对公众开放后，上海大悦城春节期间客流与销售显著提升。

2.沉浸式爱情表达，欲罢不能

SKY RING是国内首个悬臂式屋顶摩天轮，直径56米，距离地面98米，拥有30个极具时尚感的白色轿舱。360度极致视野，搭配摩天轮下午茶及夜色大餐，让摩天轮不仅仅是观景装置，更是赋予浓烈情感记忆的、人生重要时刻的发生地。

为营造SKY RING 360°动感浪漫体验，上海大悦城在8楼特别规划了高科技互动”前戏“。立于虚实结合的爱情圣地摄影区，消费者可以随时拍出置身巴黎、爱情海和普罗旺斯的“度假大片“；爱的电话亭设置了给爱人、朋友语音留言的功能；打开“一千零一夜”互动窗装置，重温经典爱情电影场景；在高科技魔镜前，又能看见几十年后白头偕老的幸福模样。

SKY RING完美打造丰富有趣的搭乘体验的同时，商场配备电影院及各国餐饮，为消费者构筑完整的情感消费场景，爱情主题购物中心让人欲罢不能。

3.跨界合作，租户受益

上海大悦城摩天轮SKY RING自春节开门迎客以来，每日载客量已超过4000人次。SKY RING的异常火爆引起品牌关注与青睐，此次情人节特别获得LANCOME的赞助，并邀请霍思燕&杜江夫妇到场，在有爱大声说扩音器前大胆告白。同时，与GODIVA的情人节跨界合作，摩天轮情侣套票搭售巧克力为租户带来延展销售。

上海大悦城引领行业商业与艺术娱乐的全面跨界，以爱情文化效应强力驱动客流，再辅以摩天轮纪念品和情人节限定灯光秀等，形成摩天轮经济，带动商场整体销售增长。

4.爱情地标，客流长尾效应

上海大悦城以国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING和沪上新晋文艺社区摩坊166双翼齐展，首创亲密社交空间理念而打造的爱情主题购物中心，构建独一无二的“魔都爱情地标”。坐落在上海大悦城屋顶，SKY RING不仅可以增加娱乐体验的门票收益。同时，在摩天轮轿舱内享用摩天轮下午茶和摩天轮夜色大餐，这也是增加了购物中心的衍生收益。此外，位于屋顶的摩天轮SKY RING和轻艺术街区摩坊166还可以对客人有‘喷淋式’导流作用，即将人流引导到最高点，让客人可以有机会一层层向下行走，增加消费可能。

上海大悦城以其独创的摩天轮经济，引爆沪上购物中心节日营销，为消费者构筑独一无二的情感场景，完美聚焦2016年最幸福时刻！

文章来源：商业地产观察

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