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消费场景很重要,上海大悦城一个摩天轮就带9万客流


“今天的线下商业需要通过休闲、社交等场景的构筑,进而引发消费场景到来。”


上海大悦城独辟蹊径做了文创街区、摩天轮等主题场景。而情感场景,一直是上海大悦城追求打造的主场景,通过最具爱情表达的元素——摩天轮,并取名SKYRING,加上大师的视觉设计、互动影像、魔镜、下午茶等等一系列爱情衍生互动,构筑了情侣欲罢不能的爱情场景。这绝不仅仅是创新营销层面的实践。而是,商业场景的革命。

SKYRING爱情场景,这在2016情人节得到爆发。

——1000对情侣在7天前把首发套票半小时一抢而空;

——Lancome品牌邀请霍思燕、杜江夫妇来这里发布#爱让奇迹发生#香水;

——PPTV聚力在这里开启了爱情直播活动;

——Godiva等租户品牌进行了很多植入合作,创造收益;

——Love Radio广播电台组织特别情侣团;

——德国Stern杂志等数十家媒体特意前来拍摄专题片;

......

摩天轮运行9天,运载近6万余人。

SHANGHAI JOYCITY构筑的商业体验场景,在情人节首试大获成功。情人节期间,上海大悦城推出摩天轮SKY RING为主题元素的情侣套票,并与GODIVA、LANCOME等商户跨界合作,为消费者带来一个别具情感场景体验的情人节。


1.开票即售罄,SKY RING火爆

 

2016年2月14日情人节,魔都爱情地标——上海大悦城SKY RING特别推出情人节首发套票,2月6日首发限量1000份,一经发售30分钟即告售罄,引得消费者疯狂。售价258元情人节限量首发套票,内含SKY RING双人乘坐券、情人节特别定制的GODIVA 经典金装8颗巧克力礼盒及GODIVA 冰淇淋。上海大悦城定制摩天轮的情人节,独家制造高浓度甜蜜。


自2月6日万众期待的SKY RING正式对公众开放后,上海大悦城春节期间客流与销售显著提升。

2.沉浸式爱情表达,欲罢不能

SKY RING是国内首个悬臂式屋顶摩天轮,直径56米,距离地面98米,拥有30个极具时尚感的白色轿舱。360度极致视野,搭配摩天轮下午茶及夜色大餐,让摩天轮不仅仅是观景装置,更是赋予浓烈情感记忆的、人生重要时刻的发生地。


为营造SKY RING 360°动感浪漫体验,上海大悦城在8楼特别规划了高科技互动”前戏“。立于虚实结合的爱情圣地摄影区,消费者可以随时拍出置身巴黎、爱情海和普罗旺斯的“度假大片“;爱的电话亭设置了给爱人、朋友语音留言的功能;打开“一千零一夜”互动窗装置,重温经典爱情电影场景;在高科技魔镜前,又能看见几十年后白头偕老的幸福模样。


SKY RING完美打造丰富有趣的搭乘体验的同时,商场配备电影院及各国餐饮,为消费者构筑完整的情感消费场景,爱情主题购物中心让人欲罢不能。

3.跨界合作,租户受益

上海大悦城摩天轮SKY RING自春节开门迎客以来,每日载客量已超过4000人次。SKY RING的异常火爆引起品牌关注与青睐,此次情人节特别获得LANCOME的赞助,并邀请霍思燕&杜江夫妇到场,在有爱大声说扩音器前大胆告白。同时,与GODIVA的情人节跨界合作,摩天轮情侣套票搭售巧克力为租户带来延展销售。


上海大悦城引领行业商业与艺术娱乐的全面跨界,以爱情文化效应强力驱动客流,再辅以摩天轮纪念品和情人节限定灯光秀等,形成摩天轮经济,带动商场整体销售增长。

4.爱情地标,客流长尾效应

上海大悦城以国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING和沪上新晋文艺社区摩坊166双翼齐展,首创亲密社交空间理念而打造的爱情主题购物中心,构建独一无二的“魔都爱情地标”。坐落在上海大悦城屋顶,SKY RING不仅可以增加娱乐体验的门票收益。同时,在摩天轮轿舱内享用摩天轮下午茶和摩天轮夜色大餐,这也是增加了购物中心的衍生收益。此外,位于屋顶的摩天轮SKY RING和轻艺术街区摩坊166还可以对客人有‘喷淋式’导流作用,即将人流引导到最高点,让客人可以有机会一层层向下行走,增加消费可能。

上海大悦城以其独创的摩天轮经济,引爆沪上购物中心节日营销,为消费者构筑独一无二的情感场景,完美聚焦2016年最幸福时刻!

文章来源:商业地产观察

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