深度讨论国剧与美剧的差距

你爱看国剧吗?如果你的答案是肯定的,那么请走开,欣赏国剧吧。

如果你的答案是否定的,那么请往下看

 

数据显示从1985年,国内年产剧集1997集,经过1995年、2000年两次倍增,2003年已经破万,2010年获得发行许可的国产电视剧数量达1.4万集,稳居世界第一。2011年再创新高猛增到17000集。但是拍了那么多,真的好看的能有几部?在年轻人群中,又有多少值得我们看的好剧呢?有人肯定会问,美剧拍一集要500万,国产剧一集最高投入大概200万,如果有美国那么高的投入,是否国剧也能有那么高的水准呢?很显然答案是否定的。从几点来分析下

1  剧集以谁为核心?

国产剧:一部剧最大的投入是给演员的片酬,一个有号召力的演员不管她会不会演戏,只要有关注度,不论关注的原因是什么,就可以来演戏,我们时常听说因为临时换了一个演员就要对剧本大作修改,演员的片酬会占掉一部剧投入的大半,然后还有剧集推广宣传的费用,剩下的才是给编剧等其他工作人员,而且编剧往往只有一个。

美剧:一部剧最大的投入是剧本和编剧,一般都会有多个编剧。对于演员无论你多么出名,电影和电视剧都不是为你策划的。再大牌的演员也得和无名小卒一样参加试镜。虽然有的演员片酬也很高,但一定是到了剧集的后期,剧集已经很卖座了那么才会接受高片酬,所以你经常会看到很多美剧一开始都是由一些你从来没见过的新人出演。

电视剧其实就是给大家讲故事,那么首先你这个故事要吸引人,观众首先都是来看故事的。美剧的编剧们都会拿着自己最好的剧本去找电视台的老板们,如果老板们觉得这个故事不错,才会投钱开始拍,而且会先试播一集,如果观众反响不好,那么对不起,故事结束了。所以美剧的剧本都是百里挑一的,而且是经过观众检验的。而对国产剧来说, 对故事的投入反而不那么重要了,首先是需要有明星,有一个强力卡司阵容,那么在这部剧的影响力基本就是在明星粉丝群里,而很难像美剧那样做成世界级的片子。

 

2  剧集的拍摄过程

国产剧:2天1集的速度拍摄,不管收视率如何,先拍个60集

美剧:1周1集,边拍边放,边看收视率,如果收视率不好,Game Over

国内拍片的速度已经是世界一流了,数量也是世界第一,大家都在抢档期,因为只有先拍好了才能卖给电视台,卖给视频网站,所以我们可以听到很多导演最后拍完了说,虽然特技还有很多瑕疵,虽然台词有点问题,但是因为赶时间,这已经是最好的结果了云云,那结果当然可想而知。而且这其中有非常大的浪费,如果拍了60集没有电视台愿意购买,那么人力,财力,时间都被浪费了。而美剧会不断的根据用户的反馈做改变,每周一集的速度也保证了特效,台词等各方面工作安排非常周密,当然美剧的拍摄也是非常赶时间的,因为剧本会一直改变,也会有瑕疵但基本不会让你感觉到。因为是不断根据收视率来决定是否继续拍,所以一旦情况糟糕就不会继续浪费精力,人员又可以去其他的剧组。

3  观众的接受程度和消化

国产剧:每天2集的频率播出,各个电视台同一个时间段放同一个电视剧,你经常会看到某段时间里,不论换什么台都在放一个节目,所以我偶尔看国产剧往往按着快进40分钟的片子15分钟搞定,一下午看完一部剧,一周后忘掉这部剧。

美剧:1周1集,每个电视台都有自己独特的剧集,因为是自己采购的剧目

美剧因为是每周一集,所以观众有时间去消化每集里的内容,会去讨论剧集中的细节和剧情发展,可以有很多互动活动,剧集中的很多彩蛋和线索会被讨论和发现,从而提高观众的兴趣和观看欲望。而且每集的内容非常紧凑,让你看完了还觉得不过瘾。而国产剧则是轰炸,每天2-3集,10-20天就放完了,一部剧就是一阵风,放完了也就结束了,观众什么都记不住。当然为了能让观众起码还保持一段时间的话题,至少一部剧要拍个40集,于是就会看到很多罗里吧嗦,冗长无聊的对白,假的不能再假的打打杀杀,总会让你看到一半就想尿遁了。

4  好的剧本知多少?

国产剧:国内的编剧由于收入也不是非常高,行业地位也不高,所以水平也就参差不齐,而且一般也就一个编剧在写故事,剧本好不好也就他一个人能决定,这样就导致了好剧本比较少,那么各大电视台挑选的余地也不大,稍微好点的剧还要几个电视台抢着播,一部剧5-6个卫视都在放,观众选择余地也没有,有时候能碰到不错的剧,大多数时候还是选择放弃。

美剧:每年全国的编剧都要带着自己最好的故事去打动那些老板,一个故事也许就能改变命运。所以竞争非常激烈,最后留下的都是最优秀的作品,而且即使你的故事被购买了,编剧们的工作也才刚开始,后续的故事需要源源不断的写出来,还要经常改变思路,方向。一般一部剧会有一个编剧团队在编写,天天头脑风暴,一个好汉三个帮,能出高质量的片子也不出意料。

 

 

5  周边市场的开发

国产剧:很少有周边的开发,主要收入就是靠卖剧的版权本身,少有的一些自制剧在尝试开发周边,如《宫》,但是开发的周边还比较初级

美剧:在开始拍摄前就已经规划周边产品,除了版权外还有一大块收入来自周边衍生品的销售。剧组会找专业的设计师来担任剧中服装设计和搭配,各大品牌的广告已经默默植入,会有同名游戏进行开发,周边的衍生品包括玩具,电子产品,生活用品等等都会同步开发。

这只能说美国影视流水线已经打造的非常成熟了,而我们才刚刚起步

 

目前的结果还是美剧完胜国剧,但是国剧确实也在慢慢的改变和发展,越来越多的电视台开始自制剧,而不是像原来那样只是等别人拍好来购买,这就好像代理别人的游戏和自己开发游戏是一个道理。周边衍生品的开发国剧也已经在尝试和进行中。虽然不知道是否等的到国剧赶上美剧的时候,但和国内很多其他问题一样,并不是改变某个环节就能改变的,整个剧集开发,拍摄,购买,后续经营机制的改变才是希望所在。

 

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