今天看到新闻：上海班尼路服饰有限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出售，接盘方为班尼路潜在授权经销商，上海汇业实业有限公司。
看到这条新闻让人感慨颇多。班尼路应该是许多70后、80后的启蒙品牌之一。至少对我是这样的！1995年那会也是我的高中时代。高中时代的我对品牌没有任何的意识，只是记得高一穿着一件班尼路的T恤衫上学之后，同班的一位女同学说：哟，班尼路！尽管我不知道什么班，什么路，只不过是喜欢那个颜色和款式罢了。但从她的表情我意识到，那个小鲸鱼的LOGO让我很有面子，我买对了。后来还记得在高中时代，北京男孩的高档配置应该是：班尼路T恤或珍维斯衬衫+Lee牛仔裤+耐克AIR篮球鞋，似乎那也算是“把妹”标准着装。
如果2000年前你来到北京西单，那会的班尼路门店热闹非凡，门口的导购人员像卖菜一样鼓掌吆喝；进店之后不少年轻人都在挑选适合自己的男女装扮，进个试衣间都要等待半天，工作人员的服务态度也是不冷不热。想想也是，那时的班尼路有点“皇帝女儿不愁嫁”的心态。不过现在这个场景似乎被ZARA或H&M等快时尚品牌给继承了。
今天既然讲起了这个品牌，我们不妨先来学习一些有关服装款式的英语吧。
不少人到了夏天总喜爱穿T恤衫，但T恤衫到底带不带领子呢？答案是：不带领
如果是带领子的，则被称为golf shirt，高尔夫衫。例如我今天穿的这件。有一天没事在三里屯某门店买的。嘿嘿！
个人比较喜欢在秋冬穿高领衫，它的表达很有意思：turtle neck，乌龟脖子。想想还挺形象，长长的，带些皱皱。
最后是个人最不喜爱的一种款式，V字领。它的英语表达为：V-neck
好了，学习完毕！咱们继续聊。1981年创立于香港的班尼路，1996年被香港上市公司德永佳集团有限公司收购。这家品牌一度成为家喻户晓的休闲服饰品牌，还请过刘德华、王菲等人担当代言人。
相信这两张脸应该没少吸引之后的年轻人为该品牌掏银子。在2012年，班尼路在内陆的门店达到4044家达到了发展巅峰。
说实话，这两位天王级的巨星为该品牌代言，多少有些掉价儿，而且违和感太强！多年来，班尼路培养接地气式的平民休闲范，可这两件衣服穿在他们身上总觉得像是他们借过来穿的。这就好比王菲和刘德华给“老干妈”代言一样！味道有些怪。不过直到一个人的出现，彻底把班尼路黑了一把。
“牌子，班尼路!”这是电影《疯狂的石头》中笨贼黄渤的一句著名台词。当年伴随电影院中人们的开怀大笑，“班尼路”的声音也传遍了中国的大江南北。但此话一出，中国的“白领精英”纷纷对班尼路避恐不及。根据吸引力法则，一个被“低智商蠢货”牵挂的宝贝儿能好到哪去? 班尼路一下子冲刺到了廉价低端的最大级。在电影中被口口相传的班尼路虽博足了眼球，但却无法带给人们对高端时尚的满足，相反，在年轻的消费群体心中留下了满满的一坨恶趣。“没有宣传会成为坏宣传”，此商业法则被这句台词颠覆地体无完肤。
今天的标题是《黄渤该负责吗？》，当然他的演技要负有重大责任。谁让他把那么一个2B青年演的如此鲜活呢？但是，最大黑手还应该算是刘德华。前面提到过，班尼路曾专门聘请刘德华为其代言。在后来刘德华投资的电影《疯狂的石头》中，作为回报，电影中黄渤饰演的笨贼为班尼路做了一次口播广告，只是这次好心办了坏事。现在回头看看，当年刘德华回报的最好方式应该是让黄渤说一下竞争对手的品牌。
其实以上都是玩笑话，一个错误的商业植入把一个著名品牌踹到地狱显然不公平。说到底，还是班尼路自身的问题。
1981年的班尼路(主打意大利风格)，1996年被德永佳集团收购，后经过全新包装进入内陆市场。班尼路以休闲服饰为主，将消费人群的年龄定为18—40岁；那时品牌竞争不像今天这样激烈，经营顺风顺水。
也许正是太过顺风顺水，班尼路的款式缺少变化，比如班尼路会一般分四个季度上新。作为快时尚消费品，变化太慢了。永远都是那些T恤衫、格子衫、卡其裤，不过是换着颜色逗人玩。可天下武功唯快不破，看看西班牙的ZARA等新锐品牌，人家只用14天即可完成这一周期。风格多样，快速迭代，紧贴年轻群体的消费习惯。
尤其在互联网经济的冲击下，人们的品牌意识逐渐苏醒，这导致以前所谓的“名牌”开始被迫走下神坛，品牌老化、调性单一，如果你的库存压力不大，你要让谁大？躺在功劳簿上的“睡客”也无可避免地永远睡去。看看今天的班尼路门店吧，人气少的可怜，人流量就像是一家奢侈品店的人流量。
回顾过往，班尼路其实在内陆的成长没有经历过市场磨砺和品牌的考验。它之所曾经是品牌，只因它在内陆第一个尝了“休闲时尚”品牌的鲜儿，本质上它不过是全球一体化的低端制造业。其它的班尼路们，例如佐丹奴、真维斯、美斯特邦威也要思考一下自己的未来，到底品牌价值要如何开发？否则市场会用它的方式帮你消亡！
联系客服
