微信付费的朋友圈 红包思维将可能成为历史

昨天微信朋友圈着实火了一把，很多网友调侃道如今没钱连朋友圈都看不了，可是这个背后，隐匿的仅仅只是红包思维么?去年腾讯阿里就开始拉开了红包大战，然而距离春节还有十多天，腾讯率先攻城略池，展开了一场猛烈的攻击。并且由昨天的战况来看，腾讯似乎赢得了一局。

那么越来越多的新花样，着实在赚足眼球的同时，也带来支付领域的端口。可谓是一举多得，昨天那个模糊的照片是朋友圈的一个新增加的功能，那么这些照片被模糊化之后，需要通过一定的金额才能看到其中的内容的玩法真的帮助微信打赢了一场战争么?当朋友圈被满屏幕马赛克刷满之后，微信就真的赢了么?

笔者看来，事实却不是如此，任何一件事都是一把双刃剑，不得不说这次的营销确实做得不错，微信凭借了这一次的红包看朋友圈引发了一次全民狂欢，并且深究来看，今年微信支付的用户数看来又要有一定的上升了。但是这种模式已经埋下了众多隐患了。

通过观察，微信红包刚开始玩，几乎就玩一个乐呵，可是时间久了之后，用户会被这种不胜其烦的叨扰弄的渐渐对微信支付失去兴趣。并且目前已经开始出现疲软，笔者认为，如此这样下去微信失去的或许将比得到的更多。

众所周知微信红包对腾讯推动微信支付的推动起到了相当大的作用，用户为了红包可能去绑定银行卡，此举是微信支付的一个重要手段，并且借助这个，春节期间，微信支付就会覆盖大量的三四线城市的用户，从根本上来讲微信借助强大的社交平台和红包这个重量级“炸弹”，让微信支付在用户积累上一举完成支付宝 10 年的艰辛历程。

并且在腾讯红包的宣传中，很多新名词经常被提及，而且玩法也是一个经常被用到的东西，微信红包就通过随机的方法让每一个抢到红包，而且广泛的调动了用户的积极性，并且这种方式以病毒式传播的方法，迅速的占领了山头，但是归根结底，红包游戏和其他手游游戏一样，终究只是一个游戏而已，本质也不是支付，而是一种社交手段和行为，那不能当做一种经济行为来理解。

笔者认为，自从有了红包之后，逢年过节，微信都会交出一份漂亮的红包数据，但是不得不说我们很容易被这些表象说蒙蔽，这么庞大的数据背后，一个红包被拆分掉几十份，那么这就相当于几十分移动支付，那么这个结果笔者看来对腾讯的支付业务带不来任何可以利用的实际价值。并且暗中目前的发展来看，表面强大的微信红包背后微信支付的整体份额并没有那么多，根据前瞻产业研究数据显示，去年支付宝的支付份额在市场上达到 72.9%而微信只有 17.4%，可见从量上两者之间的差距还是很大的。

并且未来，微信支付这种方式还将饱受诟病的困扰，和偷菜游戏一样，它的生命周期总是那么长，作为一种游戏产品不可能长久的吸引用户，这是一个不争的事实，并且，让受众的厌倦感出现后，可能受累的就不仅仅只是微信红包这一项产品，还将有可能波及到微信朋友圈，和微信本身。

那么，笔者认为，未来电子金融业还将继续发展，并且这种支付方式对线下实体的布局还将覆盖。但是笔者觉得，腾讯的业务主要还是在社交这个板块，而且他的金融很大都是依赖庞大的用户群，但是金融的本质终究还是金融，社交金融的本质仍将是社交。两者属性不同，就决定了将来的出路会有很大差异。

那么回到最初的话题，这场微信的狂欢已经显然到了一个偏离的征程上来了，未来就算用户增加的再多，如果这种属性不改变，那么未来对腾讯布局金融业也不会有太大的作用。归根结底，金融还是金融，社交还是社交。