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钻石和爱情的文化,真的是20世纪一场轰轰烈烈的骗局么?

2017-12-11

寒冷浪漫的圣诞节,街道上挂满了银色的圣诞灯,高大的圣诞树上挂满了五颜六色礼物,叮叮当当的电车声和教堂里温柔的钟声交织重叠着。

漫天的雪花飘飘洒洒,他对着她单膝下跪,手中拿着一枚钻戒,真诚地求婚了。

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钻石通常会出现在一段美好爱情的结尾中。尽管如此,没有收到钻戒的女孩儿也不必难过,因为关于“钻石是否物有所值”这个问题,一直是众说纷纭呀。

这场“骗局”,始于1888年。直到100多年前,钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到,宝石级的钻石年产量更是少得只有几公斤。那时,光彩夺目的钻石是地位的象征。那是王公贵族的专享,可以说是一种小众文化。因此,它代表着奢华的爱情。

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然而,1870年发生了一件震惊钻石行业的大事:南非Orange River发现了巨大的钻石矿,产量可以用吨计。。。为了不让突然产量增大的钻石掉价成为一般宝石,钻石矿的主要投资人们合并资产,在1888年,由一位英国人塞西尔·罗兹带头组成了一家公司:戴·比尔斯(De Beers)。戴·比尔斯通过在各国设立贸易公司,控制了全球的钻石交易,在很长一段时间里几乎垄断了整个钻石行业。。。眼看要变成寻常首饰装饰物的钻石,在罗兹手中成功地保住了值。

过了60年左右,又一个巨大的危机出现在戴·比尔斯面前:大萧条让钻石价格下跌,拮据、以及对钻石的不认可,让很多情侣不再购买钻戒当做订婚礼物。为了扭转这个局面,1938年,戴·比尔斯与美国Ayer广告公司商量出来的对策是:既然钻石与浪漫爱情已经存在联系,那就让这份联系更紧密,让钻石这个“不必须的奢侈品”变成一个“刚需奢侈品”吧!

一场让钻石文化深入人心的传奇营销就此拉开序幕。。。一夜之间,电影中开始频频出现用钻戒求婚的桥段,电影明星们被爱人用钻戒求婚的故事也不断登上新闻,名媛贵妇们甜蜜羞涩地展示着指间的钻石,婚纱照上一颗闪闪发光的钻戒也渐渐开始与白色头纱一样成了必需品,“坚硬的钻石=忠贞不渝的爱情”,这个观点不断冲击着美国人。。。

3年后,美国的钻石销量上升了55%。。。趁着势头正好,戴·比尔斯提出了那句彻底让人们对钻石死心塌地崇拜的宣传语:A DIAMOND IS FOREVER”,钻石恒久远,一颗永流传。

这句宣传语不仅更进一步强化了美好钻石与美好爱情的共性——坚固,永恒,也给钻石赋予了“独一无二”的象征:一对情侣在购买钻石时很少会考虑二手钻石,因为这颗旧钻石见证的是别人的爱情。当美国新婚夫妇们渐渐认同了钻石是最有意义订婚礼物时,戴·比尔斯继续把目标扩大到老年夫妇,推出各种广告强调“婚后多年的钻石礼物是历久弥新的爱情象征”。这批广告推出之后,美国的老夫老妻们平静多年的心也被撩拨起来了:原来我们也有重拾少年时代浪漫的机会!可想而知,效果也是非常的显著。。。

然而啊,接下来又发生了一件让戴·比尔斯始料未及的事:上世纪60年代,前苏联在西伯利亚发现了巨大的钻石矿,大量碎钻将流向市场,钻石价格再次遭遇危机!

这时候,戴·比尔斯觉得自己跟苏联竞争是不会有好结果的,不如,跟苏联合作,全盘包下苏联的钻石吧!苏联也很乐意,这个合作很快就达成了。由于几乎所有的苏联钻石在未加工状态下都小于半克拉,之后戴·比尔斯就着手打造碎钻的神话,开始向公众宣传:钻石的完美比大小更值得考虑——“钻石的质量、颜色和切割工艺比大小更重要”,“0.1克拉的钻石同样代表了情感上的重视” 。。。同时,戴·比尔斯推出了用25颗苏联碎钻镶嵌成的“永恒戒指”——Eternity Ring。

比起传统的独颗钻石,拼接在一起的碎钻显得更加璀璨夺目,而相对低廉的价格更是抓住了普通家庭的心哪。。。

就这样,通过垄断和传奇一般几次化解危机的营销手法,戴·比尔斯不仅让钻石保持着昂贵的价格,“神圣的爱情得有同样神圣的钻石见证”这个理念更是成为了根深蒂固的文化:101岁的露丝将海洋之心抛进与杰克相遇的那片海洋。

特务王佳芝因为一颗鸽子蛋而不惜用自己的命换回了易先生的命。。。

然而啊,“钻石是骗局”的观点也正始于此。。。反对钻石者认为:首先,钻石是碳结晶体,由不值钱的碳元素组成,没有实用价值,与可以转手卖钱、具有货币功能、有升值空间的黄金无法相提并论。其次,钻石产量巨大,再次与产量稀少的黄金无法相提并论。最后,“钻石=爱情” 完全是戴·比尔斯垄断了钻石市场后一手打造的文化。结论:钻石既不能保值也没有实用价值,都是戴·比尔斯吹出来的啦。

反“骗局说”的声音也不绝于耳:首先,“钻石=碳元素”的说法并不是理由。要是都按化学分子式来描述东西的话,那人类其实也基本=水+蛋白质。。。其次,钻石产量巨大,但宝石级别的钻石稀有是不争的事实,其中一些高品质的钻石更是世间独一无二。最后,在戴·比尔斯公司出现之前,钻石之于欧洲贵族,已经如同翡翠玉石之于中国大户人家,早已有着当定情信物的用途。戴·比尔斯没有炮制文化,只是将这种文化成功地进行了大面积的强化和推广。而且最重要的是,如此晶莹华美的钻石,确实有着迷人的魅力,它本身就是美好,也让人忍不住要与其他美好的事联系在一起啊。。。

所以,如果男生觉得还是自己的命比较重要的话,还是放弃跟女朋友解释钻石营销的故事,老老实实去给她买一枚钻戒吧!

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