代表作品:《甲方乙方》,《不见不散》,《没完没了》
冯小刚的崛起,可以说是临危受命。上世纪90年代,随着以张艺谋,陈凯歌为首的学院派导演的成熟,中国电影在国际电影节上扬眉吐气,其中尤以93年《霸王别姬》摘走金棕榈,将这场瑰丽的造梦运动推向巅峰,但这些金光灿烂的奖杯,却无力挽救中国电影市场连年萎缩的颓势,几大国营电影制片厂接连出现亏损,上影,西影甚至靠借债度日,在这样的背景下,冯小刚被任命为攻坚电影票房的排头兵。
这三部电影票房依次为,3600万,4300万,3300万,夯实冯小刚卖座导演的地位。
电视剧导演出身,接地气是表面说法,更重要的是,与功成名就的张艺谋们相比,冯小刚并不强势,“甚至有点自卑感,可以强加市场理念给他”。最终,拍摄于《甲方乙方》1997年,以3300万的票房让持续低迷的中国电影市场扬眉吐气了一把。
冯氏喜剧曾一度成为唯一能与好莱坞分庭抗礼的国货
随后的《不见不散》,《没完没了》依样画瓢,为贺岁档量身打造的头三炮的票房依次为,3600万,4300万,3300万,虽不是步步高升的递增关系,但足以夯实冯小刚卖座导演的地位。冯氏喜剧成功的意义,对39岁的冯小刚而言,是否极泰来、迎来事业的春天,于整个中国电影的大环境,却是一声响亮的吹哨。要知道,当时的中国,并不缺乏深刻,艺术性质浓郁的作品,却罕见有观众缘的“俗片”。
说冯小刚凭个人之力,将站在云端的中国电影拉回地面有点太狗腿,但起码也是个以身作则,为中国电影的“科学发展”指出一条明路的模范标兵,毫不夸张地说,以他为起点,中国电影市场化探索摸到了类型化的门道,骂声最猛烈的时候,冯氏喜剧,几乎成为唯一能够与好莱坞分庭抗礼的国货,合作伙伴高军这样定义他的奉献,“当年如果《甲方乙方》没有出来,中国贺岁档探索至少要晚5年。
[转型期解码:“我为当一个能赚钱的导演而自豪”]
《甲方乙方》是冯小刚导演生涯的转折点,自此之后,“文艺先锋”冯小刚华丽转身,成为彻头彻尾的“商业大腕”,在早期的贺岁喜剧三部曲中,冯小刚毫无私心地取悦大众,任劳任怨又贪婪地重复行之有效的卖座法则,这些电影无一例外呈现出段落式的套路结构,靠连篇累牍的俏皮话粘合,主角葛优扮演的,几可看做一个角色——《编辑部的故事》那个不正经的李冬宝。
在学院派的评论家眼里,这些电影缺乏场面调度,无视电影语言,只不过是一些小品段落的串联,脍炙人口的台词其实是对王朔京派文化的模范与抄袭。另一方面,冯氏喜剧在票房上也呈现出北热南冷的地域特色,三部贺岁喜剧,《甲方乙方》,《不见不散》,《没完没了》的北京票房分别是1150万,1280万,1000万,单北京一地票房便占了全国票房约三分之一,冯氏喜剧这个品牌,在南方地区并不畅销。
不过,对于穷怕了的冯小刚来说,这些非议更像是成功招来的妒忌,成名主旋律外的小插曲,他完全沉浸在幸福中,“我为当一个能赚钱的导演而自豪。”