营销文案的基本特征

好文案基本特征

案例欣赏

会造概念

充分的利益点

使用场景

情感诉求

画面感

有目的性

有行动机制

一款面膜的文案应该怎么写，如何应用我们说的这些技巧？

产品面膜

从消费者需求和心出发

造概念
活性肽蚕丝面膜
火山岩面膜
深层净化

产品对客户有什么用

利益点
专业级面膜
除了美白还有更多....

消费者使用场景

使用场景
第一次和男神亲密接触
幸好有敷 xx 面膜

利用热门情感话题

情感诉求
男朋友最近老是偷瞄你的闺蜜？
可能是因为她用了 xx 面膜

消费者使用场景和诉求画面

与竞争品差异化

明确目的
我们不含汞、铅
没办法一下变白

时间紧迫或产品稀缺

促使行动
我们重申：活动仅限 3 天，过 12 点马上涨回原价

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