许顺利让广告从环绕在消费者四周的“嘈杂”中脱颖而出

著名事件营销专家许顺利说过：“请记住，真正富有创造力的广告，并不仅仅在于广告信息的传达，而是应当充分利用产品利益的能力，或者能够解决消费者问题的能力，以有效而容易记忆的方法，从环绕在消费者四周的“嘈杂”中脱颖而出。这就是你的广告为何会被人们牢牢记住的原因；这也是人们走进商店，为何要特地寻找你的产品的原因。

 

创意分为许多层次，有思想的创意，有理论的创意，有制度的创意，有语汇的创意，有商业模式的创意，有产品的创意，有包装的创意，有渠道的创意，有服务的创意，有传播的创意，有媒介的创意，有言说方式的创意，有诉求点的创意，有诉求方式的创意。

 

    广告公司作为品牌服务机构，助力客户品牌取得成功是职责所在。决定品牌成功与否的因素很多，商业模式创意，产品创意，包装创意，服务创意，渠道的创意，传播创意，媒介创意，言说方式创意，诉求点创意，诉求方式创意，甚至没有所谓的创意就是最大的创意。

 

坦率地说，讨论广告的创造力，可谓仁者见仁，智者见智。

 

值得一提的是，讨论广告的创造力，还不能偏离现实。首先你必须要尽一切可能说服广告主。其次，最好是像飞机设计师那样着手去创作广告──知道最终机型一定很漂亮，但其首要目标是飞机必须能飞。