朋友圈的反面

当大多数人在转发昨天张小龙 4 小时演讲的全文时，我们不妨来做一道思考题，一道关于「视频动态」的思考题。

有人数过，微信 7.0 的「视频动态」（上一版本叫「时刻视频」）一共有 8 个入口，除了通信之外，从未见过微信给一个功能如此多的入口。

张小龙在微信公开课提到「视频动态」时，用「朋友圈的反面」来形容这个功能，这显然让不少人大跌眼镜，在 7.0 刚刚推出时，很多人认为，「微信终于出手了，微信终于做短视频了，微信终于要还击抖音了」。但如果用「朋友圈的反面」来理解「视频动态」，显然它并不是针对抖音推出的功能，它既是朋友圈的反面，又是朋友圈的延伸。

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在上一篇文章《看一看微信的看一看》时，我曾举了很多人越来越不愿意发朋友圈的原因，与其说是不愿意发朋友圈，倒不如说，人们在发朋友圈前斟酌的时间变长了，如张小龙所说，每一条朋友圈，人们都在表达自己的「人设」，或者说，按自己设定的人设在表达，通俗地说，你的朋友圈就是你的网络档案、就是你的门脸，你总不能在门脸上让别人看到你的短处对吧？

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朋友圈承载的东西太多，多得人们在分享各种类型的内容时，都需要考虑自己的人设。我分享这篇文章，真的不会被魏武辉拉黑么？我推荐这家火锅店，真的不会被海底捞股东冯大辉喷么？我写这段话，真的不会得罪百度系的人么？我发的这张图，修得足够漂亮了么腿拉得足够长了么？我发的这个视频，朋友们给我点赞不够多是不是显得自己很傻？

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回到现实世界的社交，你和你的朋友聚会时，会说什么？会不会说在朋友圈不会说的脏话？会不会给他推荐路边的一档不起眼的大排档？会不会不化妆不修边幅就和TA见面？可能会，可能不会，这要视乎朋友间的熟悉程度而定。

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那么，线上社交作为一种平行于线下社交的方式，它是否也应承载你的脏话，你的「独特品味」，甚至是你说出来都觉得不好笑的笑话？如果是，是否应该在微信里承载？如果应该在微信里承载，又该如何承载？

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我们暂且把这个问题放到一边，再去想另外一个问题。当你想阅读时，你会不会关心推荐一篇文章给你的人的人设是什么？如果是一个人推荐，你可能会关心，但如果有 5 个人推荐同一篇文章呢？他们的人设你会关心么？当你想找一家餐厅吃饭，但又不相信你不认识的人的推荐时，你看到 2 个朋友给某一个餐厅点赞，你会关心点赞的这两个人的人设么？当你想了解一个人或关心一个人最近怎么样的时候，你可能会发个微信问候他，问候的时候，你关心他的人设么？

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我不知道大多数人的答案，我的答案是我不关心。当我想阅读时，我只关心我的朋友们在读什么，而具体是哪些朋友，我不关心；当我想找餐馆时，也如此；而当我关心我一个朋友时，我必然是了解他多个方面的，不然为何要关心他？他在朋友圈的人设，对我是没有意义的。

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如果把这两个点结合在一起思考，再假设线上社交和线下社交应该互为投影，那么，是否应该有一些方式，能在不关注人设的时候，关注我们想关注的内容、生活、感想等等等等。

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应该如何去实现这样的需求，说实话，我不知道，但微信给出了他们的初步答案。如张小龙所说，0.1 版的答案。他们把朋友圈做了拆分，尽管微信没有说这是一种拆分，但显然新版的「看一看」推出后，分走了一部分文章分享到朋友圈的行为，而正在广州内测的新功能「附近的餐厅」，似乎也在某种程度上，实现「我关心朋友推荐什么餐厅，但不关心是哪个朋友」的需求。

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我们最后再回来看「视频动态」。显然，朋友圈是可以发视频的，为什么视频动态里的视频不在朋友圈发，要单独成为一个功能，且提供如此多的入口，且视频只能 24 小时内被查看，且共同好友之间看不到互相的「冒泡」？

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我的思考是，微信希望这个功能达成「让关心你的人关心你」的目标。视频动态最关键的入口是双击一个人的头像，不论是在私聊、群聊还是朋友圈、看一看里，当然，还包含通信录里的「星标好友」。8 年来，很多人通信录里已经积累了各种各样的人，你并不关心所有人的生活，但对于你关心的人，其实你也不好意思每次都私聊问她，「你最近怎么样啊？有没有男女朋友啊」。视频动态其实在减少这种一对一打招呼的尴尬，当你在上述入口看到一个人头上有小蓝圈时，如果刚好他是关心的人，你会双击他的头像，看看他最近如何，看看他看到了什么，看看他在记录什么。

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视频动态里，如果你想表达「已阅」，用的不是点赞，而是「冒泡」，使用「冒泡」而不是使用点赞，我想，其实是在表达「我看到了，不管你拍得好不好看，我看到了，我知道你的近况了，我看到你看到的世界了」。

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而共同好友之间，看不到互相的冒泡，是在减少用户发表的压力，甚至，拍摄完成之后的「就这样」发表按钮，也在减少这种压力，这种压力是「立人设」的压力。微信试图通过这些细节告诉用户，「你拍吧，这个视频共同好友之间看不到，也不是在朋友圈立人设，只有关心你的人才会看，放心让他们看一个不 P 图的世界吧」。

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其实，在做视频动态时，微信内部曾给它定下一个 slogan，记录生活不那么美好的一面。这显然是一种冷幽默。不过，生活还是要美好的，但美好不代表不真实，让关心你的人，通过你的镜头看最真实的一面，可能才是视频动态的根本，也是线上线下社交最完美的互相投影。其实，slogan 还可以更冷一点，比如「双击头像，发现一个不 P 图的真实世界」。

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当然，以上只是我一些不成熟的思考，不一定是微信团队的想法，视频动态现在只处于 0.1 版的阶段。也许一年后我的思考会被打脸，也许 12 小时后就会，这并不重要，重要的是，我们会好奇，也会接着去反推，微信这个在外界看起来很站在用户角度思考的社交工具，接下来会如何前进。

此文写于广州，微信公开课现场。如果你觉得这个思考有点意思，试试点一下底部的好看，相信我，点一下好看并不会影响你的「人设」。如果你觉得一群人在同一张图片上加不同的文字是一件有趣的事，点一下加字小程序。