时尚 中国最虚伪的一个产业

1980年代，社会解冻，“个性化”开始取代“千人一面”，先帅起来的一部分人，开始装扮自己，凸显身份和性格。那时候，还没有“时尚”这个词，而是被称为“时髦”。

短短二十多年间，“时髦”从人们的日常语汇中完全消失，取而代之的是“时尚”。不仅字音、字形都得到了提升，而且，“时尚”的外延也有了相当大的扩充，从思想到行为，从言谈到着装，世间万物，无一不可被冠以“时尚”之名。

众所周知，一个东西一旦“放之四海而皆准”，就难免成了蒙汗药。不过，只要能产生利益，链条上的人自然是形成统一战线的。就好比那个老掉牙的段子所说：

张三昂着头朝天上看，嘴上正在说着关于阿玛尼的什么话，李四在旁边看到张三，误以为张三势必是在夸耀阿玛尼，“阿玛尼这东西咱不懂，不过，既然有人说它好，我也要跟跟风，免得被人笑话”，于是，李四也抬起了头仰望天空，并开始说阿玛尼的好，似乎自己是阿玛尼的忠实拥趸。接着，王麻子来了，赵富贵来了，所有人都依样学样，开始抬头，仰望，赞赏。

只有张三知道，自己抬头是因为鼻子正在流血。

说到阿玛尼，又想起了王朔。他如此批评“时尚”的恶俗：“不就是时髦和摩登吗？怎么就成时尚了？今天还有《时尚先生》特别逗给我发短信说要采访我，我说不必了，我既不先生也不时尚。对方说，‘您误会了，我们那个时尚就是对行业有推动力的人’，我说别给脸上贴金了，您别假装不向暴发户谄媚了。我觉得时尚不就是看人好学人家吗，那就叫恶俗，学穷人不叫，学有钱的，什么阿玛尼，都叫恶俗。”

在《时尚先生》以及其他时尚杂志里出现的人，不知道心里对“时尚”到底作何理解。我所知道的是，有人会选择上时尚杂志，但私底下并不认可自己“时尚”，甚至不认可“时尚”这个概念。“时尚并不是一个坏的词语，我不拒绝”。不赞同，但也不拒绝，这就是很多人对于时尚的态度。于是乎，大家开始互相装，你装给我看，我装给你看，谁也不说坏话，一个产业就在心照不宣中蓬勃而起了。

有幸在类时尚杂志做过几年，试着对时尚产品、媒体、受众作些总结。恭迎时尚人士批评。

（1）什么是“时尚产品”？

答：什么都是。

（2）时尚和潮流有什么区别？

答：时尚应以个性为核心，潮流乃是大众化情绪，但在中国，时尚就是每个人都买LV的包。

（3）奢侈品是什么？

答：奢侈品就是超出正常需求的东西，材料好，做工绝，数量少。而黄种人和黑种人更看重奢侈品的Logo和售价，他们在购买一种“我买得起”的感觉。

（4）时尚杂志是什么？

答：《穿PRADA的女魔》说，时尚杂志是流行的定义者。中国的时尚杂志基本上是国际版权合作刊物，别人定义什么，它跟着定义什么。在时尚杂志里，所谓最好的东西，就是能（或者可能）在杂志上投广告的东西。

（5）公关公司是什么？

答：公关公司就是满世界找形容词的公司。由于形容词就那么一些，所以，这个品牌的宣传资料，看起来和那个品牌的宣传资料总是差不多。

虽然他们一个是天上的凤凰，一个是地上的蚂蟥。

（6）品酒会是什么？

答：“今天天气不错”、“你老家在云南啊？好地方！”、“以后有事可以找我”，类似无聊话题的出现率在70％以上者，即是高尚品酒会。

（7）时尚编辑是什么？

答：卖油的娘子水梳头。

（8）时尚人士是什么？

答：为了把自己的形象变现为钞票的人。不怕麻烦的有钱人。觉得自己与众不同的人。内心孤独的人。绝对不是穷人。

（9）时尚杂志的主编是什么人？

答：挣穷人的钱，那叫骗子；挣有钱人的钱，才叫本事。

（10）时尚是什么？

答：如题。时尚是中国最虚伪的一个产业。