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20世界最精彩的营销骗局,因为一场疫情,终于露出真面目

据彭博社报道,全球最大钻石开采公司戴比尔斯自2月以来没有出售任何毛坯钻石。

根据咨询公司Gemdax的数据,最大五个钻石生产商的库存可能超过35亿美元,到年底可能达到45亿美元,约占钻石原石年产量的三分之一。

毫不意外,受疫情影响,奢侈品行业的扛把子如今也遭遇到危机了。

据了解,全球钻石切割生产线集中在南亚地区,而如今,南亚疫情严重,生产基本陷入停滞。所以,钻石原矿在非洲、半成品在南亚才出现了大量积压,此外,全球近90%的钻石切割抛光是在印度完成的,印度同样忙于抗疫,致使全球钻石加工行业陷入瘫痪。

钻石加工中断给钻石矿商造成巨大压力,如果封锁持续到夏天,整个行业或将迎来违约潮。

其实,早在3月份,美国最大的珠宝商Signet就关闭了所有北美门店,并表示将在'条件允许的情况下'重新开业,但如今,疫情还没过去,美国又陷入了动乱,苹果、NIKE、LV这样的品牌都遭到了哄抢,短时间内,Signet怕是不会再开业了。

受此影响,2020年,Signet的股价下跌了近70%。

据Paul Zimnisky分析机构表示,当前形势的最终严重程度和持续时间仍存在很大的不确定性,未来,全球钻石首饰需求至少会下降7%至15%。

不过这一分析还没算上危机缓解后,全球经济长期低迷所带来的后续影响,比如,经济普遍放缓可能对消费者信心和支出产生长期影响,特别是对奢侈品之类的非必需品。

如果长此以往,持续低迷的市场不仅会降低全球钻石的需求,还可能导致钻石行业进一步衰退。终端消费钻石需求的中断也可能对行业供应链库存水平产生连锁反应。

有趣的是,目前尽管有将近数十亿美元钻石因疫情积压,但生产商们仍拒绝降价。分析其中

的逻辑,无非是他们害怕这场20世纪最精彩的骗局被戳破罢了。

其实,钻石本来就是营销溢价产品,本身就是一块普通的石头的它,并没有什么价值。

它放在机器上,就叫金刚石,是用来切割打孔的'金刚钻',打磨后戴在手上,就化身为钻石,成了珠宝首饰。

一块又贵又没用的石头,为何能一跃登上人类神坛,成为亿万妇女之友,无数男人噩梦?

回顾历史,我们就会发现,钻石天价的背后,是一场20世纪最精彩的营销骗局。

其实,这主要还归功于一个名叫'DE BEERS(戴比尔斯)'的英国公司,这个公司靠囤积大量的非洲钻石,掌握着全球市场90%的交易量。

买下矿后,他们每天只开采一丁点,只为维持钻石稀缺、供不应求的虚假繁荣。最夸张的时候,人为制造供求不平衡后,'戴比尔斯'开始强化钻石的标签,打造出了赫赫有名的钻石文化。

它天才地把爱情和钻石捆绑在一起。还打出'一颗永流传'的广告标语,其实一颗永流传,不过是因为钻石并没有再次售卖的价值罢了。

如今,因为疫情影响,人们的消费变得更加冷静,长达100年的钻石骗局,也许将被戳破了。

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