新榜 x B站《2020年B站UP主价值研究报告》

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2020年6月，我国网络视频用户规模达8.9亿，占整体网民的94.5%，

全民视频时代到来。

经济史学家哈罗德·英尼斯曾在《传播的偏向》一书中指出，“一种

新媒介的长处，将导致一种新文明的诞生”。

视频全面渗透人们的生活，改变了人们获取信息的方式。兴趣取代

传统的社交要素，成为新一代年轻人建立认同感和信任感的纽带，

他们更偏好在多元化的视频化兴趣社区里寻找共鸣。

在流量红利见顶、内容存量竞争的趋势下，大众对于内容的品质和

创作者的能力提出了更高的要求。能够持续产出优质视频作品的创

作者的价值，将会被不断放大。

新榜联合B站对视频内容行业环境和创作者价值进行了梳理，输出

《2020年B站UP主价值研究报告》，从宏观环境及年轻人的需求洞

察出发，研究当下视频内容创作者所被关注的特质，及在这个趋势

下B站UP主所展现的市场价值。

前言

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目录

视频化兴趣社区

成为年轻人主要的内容消费场域

内容消费趋势

向高品质、专业化靠拢，

内容水平成为KOL获得年轻人共鸣和粘性、

积累长期信任的基石

创作者趋势

掌握品牌心智转化的沟通关键：

以兴趣为中心建立情感认同，

以优质内容为核心稳固长期互信关系

UP主商业价值

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移动社交 移动视频 手机游戏

移动视频 移动社交 手机游戏

71,107

72,486

75,877

85,044

88,821

88.7%

87.5%

88.8%

94.1%

94.5%

2018年6月 2018年12月 2019年6月 2020年3月 2020年6月

全民视频时代已至，超九成网民是视频用户

互联网大潮之下，内容行业发生了巨大的变化，主流内容渠道、传播介质出现置

换，新媒体行业发展愈加成熟，并开始从图文阶段过渡至视频时代。视频于用户

端的渗透在广度、深度方面均有明显体现。

截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，而网络视频用户规模达8.9亿，即94.5%

的网民是网络视频用户。

而在年轻用户中，他们对视频的粘性也明显增长。据QuestMobile数据显示，

2020年9月，移动视频是90后~00后用户月人均使用时长位居第一~第二的应用类

型，且同比增长率明显高于社交和游戏。

网络视频（含短视频）用户规模及渗透率

视频用户规模（万） 视频用户渗透率

单位:分钟

年轻人人均月使用时长TOP3移动应用类型

2838.4

2653

1167.1

2019年9月

90后 00后

2020年9月

单位:分钟

2019年9月 2020年9月

2812.5

2534.7

1571.1

5

数据来源：中国互联网络信息中心；QuestMobile

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